La tecnol?gica estadounidense Meta, propietaria de las redes sociales Instagram y Facebook, dijo este martes que prohibir? a sus anunciantes dirigir publicidad basada en el género a los adolescentes, sumando una nueva restricci?n a los datos que estas empresas pueden utilizar.

En su blog corporativo, la empresa destac? que sigue haciendo cambios a la "experiencia publicitaria" de los adolescentes que usan las aplicaciones para que los anuncios que ve el p?blico m?s joven sean "apropiados para su edad", y asegur? que est? respondiendo a las investigaciones y regulaciones sobre el asunto.

A partir de febrero, los anunciantes solo podr?n dirigir su publicidad a los usuarios adolescentes bas?ndose en su edad y ubicaci?n, pero no en el género ni en la informaci?n ligada a los contenidos que les hayan gustado previamente en las aplicaciones de la tecnol?gica, indica la nota.

Meta adem?s incluir? a partir de marzo nuevos controles de publicidad espec?ficos para los adolescentes, que podr?n indicar sus preferencias y elegir ver menos anuncios de alg?n tema en concreto.

"Reconocemos que los adolescentes no est?n necesariamente tan equipados como los adultos para tomar decisiones sobre c?mo se usan sus datos en l?nea para la publicidad, particularmente en cuanto a los productos a la venta que se les muestran", indica en blog de Meta.

Ante las quejas de padres e instituciones por el impacto de su pol?tica de publicidad dirigida a menores, Meta ya ha aplicado un n?mero de restricciones a los anunciantes, como prohibir que dirijan contenidos de alcohol o productos financieros y de pérdida de peso a los adolescentes.

La empresa ya prohibi? en 2021 a esas empresas basar sus anuncios en los intereses y actividad de los adolescentes en internet.

Por otra parte, los j?venes usuarios tienen la opci?n de bloquear la publicidad de anunciantes concretos.

Las pr?cticas publicitarias de Meta est?n sometidas a gran escrutinio y en Europa ha sido multada ya varias veces por la Comisi?n de Protecci?n de Datos de Irlanda (DPC), principal regulador en el ?mbito de la protecci?n de datos en la Uni?n Europea (UE).

En septiembre, el DPC impuso una multa de 405 millones de euros a Instagram por su gesti?n de datos de menores.



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