Su nombre, su firma, el término*'swifties'*y hasta algunas partes de las letras de sus*canciones m?s ic?nicas, como 'You need to calm down' o 'Me!' La cantante norteamericana*Taylor Swift*ha demostrado que, m?s all? de sus innegables habilidades art?sticas, también tiene un don especial para los negocios, hasta el punto de que se calcula que su gira The Eras Tour inyect? el a?o pasado m?s de 5.000 millones al PIB estadounidense. Por eso no es de extra?ar que la cantante también sea una de las artistas con m?s marcas registradas en la*Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni?n Europea*(EUIPO, por sus siglas en inglés), con el objetivo de proteger sus derechos y evitar que otros puedan explotar su fama sin su permiso.

Basta recordar que diferentes fuentes calculan que el impacto de los*dos conciertos que tiene previsto ofrecer esta semana en Madrid*–los d?as 29 y 30- superar? los 25 millones para la ciudad, entre el gasto en hoteles, restaurantes y las compras que realicen los miles de seguidores que tienen previsto acudir a su llamada, en la capital espa?ola.

Seg?n los datos de la euroagencia, con sede en*Alicante, Swift acumula hasta 20 registros de marca comunitaria diferentes y como curiosidad, cabe destacar que registr? antes el término swifties (2017) con el que se autodenominan sus*seguidores m?s fieles, que su propio nombre (2018). Eso s?, mientras que este ?ltimo solo lo tiene protegido para que nadie pueda utilizarlo en los nombres de espect?culos, pel?culas, programas,*videojuegos, libros o en la prestaci?n de determinados servicios; el apelativo Taylor Swift est? protegido en diez categor?as distintas de la denominada clasificaci?n de Niza –la que se sigue para los derechos de propiedad intelectual-, entre las que se incluyen*juguetes, aparatos electr?nicos, productos para el pelo, vajillas, bolsos o ropa, entre otros muchos.

Con esta misma intenci?n, la*cantante*nacida en Pensilvania, pero criada de Nashville (Tennesee) también ha protegido su firma en hasta cuatro categor?as distintas, para impedir que pueda aparecer si su autorizaci?n en instrumentos musicales, mu?ecas o art?culos de confecci?n, por citar algunos ejemplos.

Del mismo modo, la norteamericana ha registrado los t?tulos de sus ?lbumes (Folklore Album; Midnights, Lover –del que también ha incluido su logotipo-, Fearless Taylor’s Version, 1989 Taylor’s Version, Taylor Swift Evermore Album, Speak Now Taylor’s Version y Reputation Taylor’s Version) e, incluso, algunas partes de las letras de sus canciones.

En concreto, en la base de la EUIPO pueden encontrarse dos. La primera es la frase*"Can you just not step on our gowns"*("?Puedes simplemente no pisar nuestros vestidos?") de You need to calm down, la canci?n que escribi? para criticar a los trolls que cada d?a la acosaban en las*redes sociales*y con la que también reivindic? los derechos de la comunidad LGTBIQ+, que se convirti? en un himno instant?neo. La segunda es la expresi?n cool chicks (chicas guays), de su t?tulo Me!, que habla de la autoaceptaci?n.

Adem?s, y como no pod?a ser menos, por las cifras que recaudan, también ha registrado los nombres de sus giras:*Taylor Swift The Eras Tour y la anterior, Taylor Swift Touring.*Ahora, seg?n se acaba de publicar en la prensa norteamericana, incluso pretende proteger secciones completas de su espect?culo.

Lo cierto es que el caso de Swift no es ?nico y, de hecho, hace un a?o la EUIPO informaba en un post de que Beyoncé era la reina de las marcas registradas en Europa. También otros artistas como Harry Styles, Kendrick Lamar, Adele u Ozzy Osbourne han dado el paso de convertir su nombre en marcas protegidas. En el caso de Rosal?a, por ejemplo, también ha protegido diversos logos relacionados con sus canciones, incluyendo el de Motomami.

De la veintena de marcas que*Taylor Swift tiene protegidas en todo el territorio de la UE a través de la EUIPO, una decena son registros directos que sus representantes han realizado ante la euroagencia ubicada en Alicante, mientras que las otras son solicitudes internacionales.

Con la mirada en Madrid

Taylor Swift es la primera gran estrella internacional que ofrecer? un*concierto en el remodelado Santiago Bernabéu,*al que se prevé la asistencia de m?s de 50.000 personas. En su gira The Eras Tour, Taylor Swift presentar? su ?ltimo disco, The tortured poets department, publicado en abril pasado y que se ha convertido ya en el ?lbum m?s vendido de la década. Por ello, no es de extra?ar que haya una locura generalizada entre sus fans de cara al concierto que la norteamericana celebrar? los pr?ximos 29 y 30 de mayo.

En el caso de la ocupaci?n hotelera madrile?a,*los hosteleros de la ciudad de Madrid han estimado este viernes un impacto cercano a los 20 millones de euros*en establecimientos de alojamiento, restauraci?n y ocio, a ra?z de los dos conciertos de la cantante.

En un comunicado, Hosteler?a Madrid ha detallado que las citas programadas en el estadio blanco dejar?n un gasto medio de 20 euros en los locales de hosteler?a situados en los alrededores del estadio. Adem?s, la organizaci?n ha anticipado -como confirma el estudio de Trainline- que un 30 % del total del p?blico, unas 15.600 personas, ser?n turistas que se trasladar?n a la Comunidad de Madrid para asistir al concierto. En este sentido, también ha apuntado a que el turismo nacional e internacional dejar? un gasto medio de 280 euros al d?a en la ciudad, con una estancia media de dos d?as.



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