Irene Montero despliega una campa?a poco convencional en su carrera hacia las urnas. La candidata de Podemos a las europeas ha intensificado su actividad en redes sociales en las ?ltimas semanas, exhibiendo aspectos poco conocidosde su vida diaria y acudiendo a programas y podcast minoritarios, que le sirven sin embargo para acercar su perfil a los m?s j?venes. Una actividad que le ha permitido hasta ahora limitar su presencia en los medios tradicionales.

La exministra de Igualdad cuenta con casi 329 seguidores en Instagram, 75 mil en TikTok y 367 mil en Facebook. Los v?deos est?n siempre subtitulados, como vienen haciendo las figuras p?blicas de relevancia, para permitir que su contenido tenga mayor difusi?n. Estas publicaciones podr?an distinguirse en cuatro categor?as. La primero se corresponde con los v?deos los puramente pol?ticos, con fragmentos de m?tines o debates con mensajes claros y directos exponiendo las tesis de Podemos. Los segundos, también bastante habituales, consisten en peque?os discursos grabados de una manera m?s o menos r?stica, al estilo selfie, en los que comenta asuntos de actualidad y expone sus posiciones.

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Medios tradicionales, relegados

Existe otro, de un cariz algo m?s personal, donde suelen recoger intervenciones de entrevistas en distintos programas online, normalmente, coinciden en muchas de sus tesis. Entrevistas por lo general distendidas donde se muestra a una Irene Montero c?moda y elajada, frente a la tensi?n habitual en entrevistas de cariz m?s informativa.

En esta campa?a es llamativa la escasa exposici?n que ha afrontado en los llamados medios de comunicaci?n tradicionales, ofreciendo contadas entrevistas en los ?ltimos meses, para decantarse por a aquellos espacios que, por su cariz, podr?an serles m?s afines. Una senda que coincide con las cr?ticas abiertas al "periodismo corrupto" que est? marcando su campa?a electoral, donde se presenta como v?ctima de una campa?a medi?tica, y en la que su propuesta estrella fue una bater?a de propuestas para obligar a periodistas a hacer una declaraci?n de bienes econ?micos y v?nculos empresariales y limitar la inversi?n de empresas estratégicas -como los bancos o las eléctricas- para que no puedan tener m?s del 10% de cualquier medio de comunicaci?n.

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La reina del podcast

El formato favorito de Montero en estas semanas de precampa?a y campa?a ha el podcast, donde conversaba frente a un micr?fono con distintos perfiles que no necesariamente tienen demasiados seguidores, pero con los que se aseguraba compartir cierta sinton?a ideol?gica. Es el caso de Descaradas Podcast, que tiene algo m?s de 1.800 seguidores, muy lejos de las cifras de la propia Montero, o Laura Aparicio, de 70 mil. Y estas entrevistas, en ocasiones de cariz m?s personal, se entremezclan con la ?ltima categor?a de v?deos, los que m?s éxito y difusi?n tienen en las redes. Una difusi?n espont?nea y gratuita que permite también a la candidata de Podemos plantear una campa?a de baja inversi?n econ?mica.

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Estos peque?os fragmentos muestran a unaIrene Montero desconocida para el gran p?blico, m?s cercana y donde exhibe su lado m?s personal, revelando aspectos poco conocidos de su vida, y se observan distintas facetas de la exministra de Igualdad. En uno de los podcast llega a hablar sobre la educaci?n sexual, advirtiendo de que en haberla tenido le habr?a evitado situaciones "dif?ciles o raras". En otra de estas entrevistas asegura que estuvo en terapia durante "muchos a?os" hasta su desembarco en Podemos en 2015, y admite que "quiz? deber?a volver" para entender lo que ha vivido en los ?ltimos en "otros registros", citando el nacimiento prematuro de sus hijos o el fallecimiento de su padre unos d?as antes.

@irenemontero_ Terapia y pol?tica con @Sabor a queer #podcast #saludmental #terapia ? sonido original - irenemontero_

En otro de los cortes, asegura que "s?, se puede ser de izquiedas y tener un Iphone"; en otro admite haber estado m?s de una semana sin ducharse, durante viajes a zonas en conflicto o menos desarrolladas, y en otro de ellos se burla de la "colleja" que dio Florentino Pérez al alcalde de Madrid, José Luis Mart?nez Almeida, y asegura que es "la imagen de c?mo funciona el poder".

Estos v?deos, que son difundidos por el programa y también por la propia Montero, tienen miles de reproducciones y son luego también reproducidos por otras cuentas de seguidores, adem?s de aparecer entre las sugerencias a aquellos perfiles que son m?s pr?ximos, seg?n el algoritmo de Meta, la empresa de Facebook e Instagram. Una circunstancia que permite aumentar r?pidamente la difusi?n de los mensajes y acercar el perfil de la candidata de Podemos a un electorado potencial que podr?a verse reflejado en su figura. Y esta difusi?n espont?nea -org?nica- le permite adem?s hacerlo sin necesidad de hacer grandes desembolsos econ?micos en publicidad.

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En los escasos anuncios que estos d?as tiene activo el perfil de Irene Montero en Facebook e Instagram -sufragados por Podemos-, existe una clara segmentaci?n de audiencia, y est?n dirigidos a un p?blico de entre 18 y 34 a?os, seg?n se puede ver en la p?gina de transparencia del perfil p?blico. Entre los receptores de sus anuncios, la audiencia es marcadamente femenina entre los 18 y los 24 y se equilbra en la franja superior. Entre los 24 y los 34 es precisamente donde Irene Montero tiene m?s apoyos del electorado, seg?n el ?ltimo bar?metro del CIS: el 1,5% de los espa?oles en esa franja quiere que sea presideta del Gobierno, frente al 1,3% entre quienes acaban de cumplir la mayor?a de edad o el 1,4% entre los 44 y los 54.

Distintas facetas

La variedad de asuntos que ha expuesto Montero en las redes es muy diversa, desde que comenz? su particular campa?a en enero, cuando aprovech? las primarias de Podemos donde fue proclamada para reiniciar su actividad p?blica. M?s all? de los habituales "mi d?a en un minuto", algunos de estos v?deos son espcialmente sorprendentes. En uno de ellos exhibe perfil gastron?mico y se le deja ver con un tupper que, seg?n explica, es crema de calabaza. "En serio, me sale genial", llega a comentar, antes de dar la receta que, seg?n asegura, le dio "Lilith", en una referencia que podr?a corresponderse con su exsecretaria de Organizaci?n, Llilith Verstrynge, que dimiti? hace meses.

En el clip también aparece la n?mero dos de su candidatura, Isa Serra, l?der de Podemos en la Comunidad de Madrid que aspira también a una plaza en el Parlamento Europeo. Después de una charla distendida sobre sus respectivas habilidades culinarias, Serra acaba asegurando que "si t? le preguntas a Pablo -por Pablo Iglesias- que qué es lo que cocina m?s bien, seguro que te responde que la pasta", bromea. "A ver si vamos a considerar que Pablo Iglesias tiene raz?n cuando dice que es buen chef y yo no, por ser mujer".

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Otro de estos fragmentos muestra a Irene Montero en una fiesta de Drag Queens, en la que se le ve bailando pero también ejerciendo como protagonista de la actuaci?n, encima del escenario y delante del micr?fono en lo que parece un karaoke, o siendo una de las protagonistas de un juego con pl?tanos, en un ambiente marcadamente distendido.

En uno de los v?deos se le ve haciendo ejercicio, también junto a Serra y otra exasesora del Ministerio de Igualdad. "Empecé a hacer ejercicio con mis amigas y mi vida comenz? a sonar as?", se puede leer en la descripci?n, mientras se escucha el jadeo de las deportistas.



En tiktok, donde Montero ha centrado gran parte de sus esfuerzos, hace v?deos adaptados completamente al formato, con un minuto m?ximo de duraci?n e incluyendo pruebas o exposiciones cortas y en ocasiones enumeradas, como "las cinco canciones que podr?a escuchar horas y horas", el "top 5 de pel?culas feministas" o "las diez cosas que quiz? no sabes de m?". Entre estas cosas, est? su confesi?n de que cuando era joven "y aunque era un amor un poco t?xico, a m? también me encantaba Quimi, de Compa?eros"; también se rebela "fan de Paquita Salas", su animadversi?n por el pimiento o las aceitunas, o que le encantar?a que le echasen las cartas del Tarot.



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