Endrick jugar? en el Real Madrid tras el visto bueno del Palmerias a la oferta merengue, que rondar? entre fijos y variables los 40 millones de euros, un jugador que tiene el récord de ser el ?nico futbolista brasile?o con tres contratos publicitarios (OdontoCompany, Rei do Pitaco y Nike) y con un modelo claro de su imagen, que hace que sea diferente al resto.

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Claro modelo de imagen: Crear historias

“Tenemos claro el modelo que queremos para Endrick. Pocas marcas, ocho en total como m?ximo. Es algo al estilo Rafa Nadal, Federer o Cristiano.*Queremos multinacionales con peso que aporten a Endrick historias verdaderas. No queremos que s?lo se trate de un intercambio monetario, sino que haya un story telling detr?s, que tengan que ver con él.*Queremos marcas con mucha fuerza de asociaci?n para construir juntos una historia. Rafa Nadal lo ha hecho muy bien, por ejemplo, con Kia, Telef?nica, Nike o Mapfre.*Todas, relaciones que han durado en el tiempo. Si usted aumenta mucho el n?mero de patrocinadores, en realidad est? disminuyendo las oportunidades de construir buenas asociaciones.*La gente termina por no saber de qué producto es embajador el jugador", declar? Fabio Wolff, gestor de imagen del futbolista brasile?o.

“Odontocompany fue la primera gran marca que firmamos. Es la mayor franquicia de cl?nicas odontol?gicas en el mundo y cuenta con 2.000 sucursales repartidas por todo el planeta. Nos cuadr? porque hay una historia vital relacionada para el chico.*El padre de Endrick tuvo un problema bucal importante que fue solucionado después de que el Palmeiras reclutara al chico. El portero suplente de la primera plantilla de entonces organiz? una rifa y consigui? el dinero para ese tratamiento de implante dental. Es un story telling natural. Nos pareci? una buena asociaci?n. Y Endrick tiene una bonita sonrisa" coment? Wolff para el diario AS.

“Hacemos un trabajo de construcci?n de imagen. No estamos tan enfocados en cerrar patrocinios sino en construir su imagen. Creemos que ese trabajo traer? luego esos contratos importantes de manera natural” coment? el gestor de imagen de Endrick.



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