Inicios de 2012. Café Maravillas de Madrid. Maradona, Pelé y Zidane juegan a futbol?n rodeados de bolsas de viaje y tazas de café. Diez a?os después, Messi y Cristiano disputan otra partida, esta vez de ajedrez, sobre maletas de lona dura. Ambas im?genes las firma una de las mejores fot?grafas del mundo, Anie*Leibowitz, y lo hace para la firma de lujo por excelencia, Louis Vuitton.

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Tanto el argentino como el portugués disputan ahora su ?ltimo Mundial. Siguen siendo los mejores para el com?n de los mortales. Dos referentes futbol?sticos “venerados por todos los ‘targets’, igual que la firma para la que protagonizan la campa?a. Dos jugadores antag?nicos que, si los enfrentas, dan mucho morbo. La fuerza contra la habilidad”. As? lo explica Llu?s Carrasco, publicista y ‘culpable’ de la famosa lona que Laporta colg? ante el Santiago Bernabeu y que, a d?a de hoy, es la m?s viral de la historia de Espa?a con m?s de 3.500 millones de impactos. Carrasco desvela que “la jugada de la fotograf?a recrea un hecho real que protagonizaron el campe?n del mundo Magnus Carlsen e Hikaru Nakamura en un torneo en 2017. Los que saben consideran aquella partida una de las mejores de la historia del ajedrez. A Messi le toca mover las negras y termina en tablas. Una representaci?n ic?nica de la rivalidad”.Los protagonistas no se vieron en ning?n momento. Posaron en d?as diferentes y no estuvieron juntos jam?s. Pero el resultado final los une en actitud de reflexi?n y proyectando lo que Louis Vuitton pretende desde el minuto uno: lujo, excelencia e intemporalidad. Carrasco a?ade algunos detalles m?s: “Cristiano juega con las blancas, un claro ‘gui?o’ a su pasado madridista. Messi luce sus tatuajes, algo que nos traslada a finales del siglo XIX, fecha de nacimiento de la firma francesa. Los luc?an los marineros, igual que los jerseys de cuello alto, que llevaban ellos y los jugadores de polo. También la luz nos traslada al cine francés de la postguerra. >Es una fotograf?a maravillosa”. Para el publicista catal?n, “Leo es mejor prescriptor de producto familiar que Ronaldo. ?ste lo es m?s de producto individual y de lujo. Lo que est? claro es que ambos -y el f?tbol, por extensi?n- tienen una trascendencia social absoluta”.Imposible no preguntarle a Llu?s Carrasco por uno de los hombres de moda, Luis Enrique. “Es un ‘enfant terrible’ -dice- porque ha decidido vivir a su manera a pesar de todo y de todos. Le veo protagonizando una campa?a de ropa transgresora porque va contra corriente y eso vende”.Puedes leer la versi?n en PDF en el siguiente enlace. La ?ltima partida



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