El comercio electr?nico no hace m?s que ganar adeptos. De hecho, cada minuto, seis millones de personas hacen una compra online en el mundo, y Espa?a no es una excepci?n. La amplia oferta, la comodidad –poder comprar en cualquier momento, independientemente de los horarios comerciales, y desde cualquier lugar gracias a los dispositivos m?viles– y la posibilidad de comparar precios con un simple clic son las principales razones que impulsan el cibercomercio.

Seg?n la ?ltima encuesta realizada por el comparador de precios idealo.es, el 75% de los espa?oles admite realizar sus compras a través de su teléfono m?vil, lo que sit?a a Espa?a a la cabeza de Europa en esta modalidad de compra, por delante de Italia (72%), el Reino Unido (62%) y Austria (56%). La mayor?a de los encuestados usa un terminal Android para adquirir productos.

El domingo entre las ocho y las nueve de la noche es el momento elegido por los espa?oles para comprar por internet. En el resto de Europa se mantiene este d?a como el preferido para el cibercomercio, a excepci?n de Austria y Alemania, cuyos ciudadanos optan por el martes y el lunes, respectivamente. Adem?s, los ingleses, franceses e italianos suelen realizar estas compras a las ocho de la tarde, mientras que los austriacos prefieren las seis y los alemanes, una hora m?s tarde a las siete.

Comercio electr?nico. HUGO BARREIROAunque algunos compradores siguen prefiriendo comprar en las tiendas f?sicas en su d?a a d?a, una gran parte prefiere la opci?n online. De hecho, seg?n el an?lisis de idealo, realizado entre m?s de 2.000 participantes en Espa?a, el 66% de los consumidores realiza al menos una compra por internet al mes, mientras que el 23% adquiere productos online todas las semanas. Este porcentaje se eleva hasta el 28% en el caso de los espa?oles entre 35 y 44 a?os, la franja de edad que m?s compras online realiza.

Otra conclusi?n del estudio es la cada vez mayor incorporaci?n de la denominada econom?a plateada al cibercomercio. De esta forma, la poblaci?n de entre 55 y 64 a?os es la que muestra un mayor incremento en cuanto a la frecuencia de compra online semanal, pasando de un 11% en 2021 a un 18% a finales de 2022. En cuanto a sexos, el 25% de las mujeres realiza compras por internet todas las semanas, frente al 21% de los varones.

Por sectores, la moda sigue siendo el que acapara mayor atenci?n por parte de los consumidores espa?oles y muchas tiendas ya ofrecen productos online exclusivos que no se pueden encontrar en el establecimiento f?sico, lo que motiva a los consumidores a utilizar este canal. La ropa encabeza la lista de los productos m?s adquiridos a través de internet (44%), seguida del calzado (40%) y los art?culos electr?nicos (38%).

Las redes sociales se han convertido en un nuevo canal de publicidad, en el que tanto tiendas como creadores de contenido anuncian o rese?an productos para que lleguen a un p?blico m?s amplio. Seg?n este estudio, Youtube es la red social que m?s usan los espa?oles, seguida de Instagram, que adelanta a un Facebook que va perdiendo usuarios. Sin embargo, la red social que m?s crece es TikTok, con un incremento de usuarios del 20% respecto a 2021 y del 67% en comparaci?n con 2020.

A esta lista se ha incorporado recientemente Twitch, la plataforma en continuo que conquista al p?blico m?s joven. As?, el 44 % de los encuestados admite conocer o haber utilizado alguna vez Twitch, que es especialmente popular entre la Generaci?n Z, aquellos nacidos entre 1997 y 2012, con un 74% de usuarios.



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