الريــم
10-18-2022, 09:03 AM
Juan P?ramo, director de Comunicaci?n de Philip Morris en Espa?a, nos habla de c?mo est? siendo este proceso de transformaci?n y de los pasos que est?n dando para alcanzar un futuro sin humo lo antes posible.
La compa??a hizo una apuesta sin precedentes y decidi? comenzar un proceso de transformaci?n basado en la innovaci?n y la investigaci?n cient?fica, con el que dar respuesta a esta demanda que la sociedad ven?a haciendo desde hac?a tiempo: ser capaces de reducir el da?o provocado por los cigarrillos.
Desde entonces, Philip Morris no ha dejado de trabajar en el desarrollo de estas nuevas alternativas sin humo, con una inversi?n de m?s de 9.000 millones de d?lares. Tal y como recuerda P?ramo, el tabaco no es una excepci?n, todos los sectores econ?micos est?n en pleno proceso de transformaci?n y comparten el objetivo de reducir el impacto de sus productos, “ya sea en el medio ambiente, en la salud, o bien en la sociedad en general”.
Pero para que esta meta llegue a ser una realidad y se consiga dejar atr?s los cigarrillos lo antes posible, es necesario que los fumadores tengan informaci?n veraz y basada en ciencia sobre lo que representan estas nuevas alternativas. P?ramo reconoce que “esto es ya una realidad que no tiene marcha atr?s, pero para avanzar lo m?s r?pido posible, necesitamos que exista un di?logo con las autoridades p?blicas basado en la evidencia cient?fica hasta la fecha”.
El reto de la desinformaci?n sobre las alternativas sin combusti?n
“El principal reto que tenemos es hacer frente a la desinformaci?n y a la confusi?n que existe alrededor de estos productos entre los fumadores adultos a los que est?n destinados” comenta P?ramo. Desde la compa??a saben que es necesario hacer llegar informaci?n avalada por la ciencia y clara al fumador adulto para que sepa que estos dispositivos sin humo no son inocuos ni est?n exentos de riesgo pero que, en base a lo que han demostrado las investigaciones, suponen una alternativa mejor para los fumadores adultos que no van a dejar el h?bito. De hecho, la propia empresa lanz? un estudio[1] (https://prensaibericaes-my.sharepoint.com/personal/fjgarrido_sscc_grupoepi_es/Documents/Escritorio/ENTR1%20Oct_Juan%20P%C3%A1ramo_VF.docx#_ftn1) donde el 80% de los encuestados, 8 de cada 10, indicaron que, si dispusieran de informaci?n apropiada sobre la ciencia que las avala, se plantear?an la posibilidad de cambiar a estas alternativas sin combusti?n. “Entendemos que es necesario hacer llegar esa informaci?n al consumidor para que puedan tomar decisiones de manera informada”.
Innovaci?n y desarrollo cient?fico para la transformaci?n
Seg?n destaca Juan P?ramo, la valoraci?n que hace la compa??a sobre la transformaci?n que est? liderando en el sector es muy positiva, aunque recuerda que “es verdad que estamos al principio del viaje. Hace solo cinco a?os que empezamos a comercializar estos productos. Y en apenas cinco a?os hemos pasado de cero a un 30% en ingresos de la compa??a proveniente de estas nuevas alternativas sin humo. Y tenemos el objetivo de conseguir, para el a?o 2025, alcanzar un 50%”.
https://uc-4u.com/clip/3964ff00-389d-4449-b045-2a8dbf87321a_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg La compa??a ha hecho una apuesta sin precedentes |
Para alcanzar un futuro libre de humo, Philip Morris sigue invirtiendo en investigaci?n cient?fica en sus dos centros de Neuchâtel, en Suiza, y Singapur, donde aproximadamente 1.000 cient?ficos trabajan en el desarrollo de estas alternativas sin combusti?n. Como dato, cabe se?alar que actualmente la compa??a se sit?a en la posici?n 45 en la lista de patentes presentadas en la Oficina de Patentes de la Uni?n Europea, algo tradicionalmente inusual en esta industria.
“Tenemos m?s de 6.300 patentes presentadas y m?s de 4.600 patentes aprobadas, es decir, nuestra apuesta por estos productos y por conseguir este futuro sin humo sigue avanzando”
La apuesta por un futuro libre de humo
Tal y como destaca el responsable de comunicaci?n de la compa??a en Espa?a, “es verdad que queda mucho todav?a por avanzar. Pero ya se empiezan a ver resultados en diferentes pa?ses”, y pone como ejemplo el caso de Jap?n que registraba unas tasas de reducci?n de tabaquismo entorno al 1% entre los a?os 2013 al 2015. Sin embargo, desde el lanzamiento de estas nuevas alternativas en el mercado nip?n, la tasa de reducci?n de fumadores representa ya un 5% anual. “Esto quiere decir que casi 3 de cada 10 fumadores abandonaron los cigarrillos en Jap?n, la forma de consumo de tabaco y nicotina m?s nociva que existe”, afirma.
En este sentido, cada vez m?s pa?ses ven el potencial que tienen estas alternativas libres de humo en términos de salud p?blica. En Estados Unidos, la Agencia de Alimentos y Medicamentos, la FDA, autoriz? hace dos a?os la comercializaci?n del dispositivo de calentamiento del tabaco dise?ado por Philip Morris como un producto de riesgo modificado. Esto quiere decir que es un producto diferente del cigarrillo, porque no existe combusti?n y, por tanto, se reduce significativamente la generaci?n de sustancias nocivas o potencialmente nocivas presentes en el humo en comparaci?n con un cigarrillo.
Por qué cambiar totalmente a estos productos es una mejor opci?n que seguir fumando
Seg?n explica Juan P?ramo, aunque la tabaquera dejara de vender cigarrillos ma?ana el problema del tabaquismo no terminar?a, puesto que ese mismo hueco en el mercado lo ocupar?a otra empresa. De ah? la importancia de desarrollar alternativas que supongan un cambio a mejor para los fumadores adultos.
?Por qué son mejores? Porque evitan la combusti?n. El cigarrillo convencional quema el tabaco, y el humo que se genera contiene 6.000 sustancias qu?micas aproximadamente, de las cuales unas 100 han sido identificadas por las autoridades en salud p?blica como da?inas o potencialmente da?inas, y que son la principal causa de enfermedades relacionadas con el h?bito de fumar.
De manera opuesta, P?ramo explica que, “las alternativas libres de humo lo que hacen es eliminar el proceso de combusti?n, provocando una reducci?n significativa en los niveles de sustancias qu?micas nocivas o potencialmente nocivas si las comparamos con el humo del cigarrillo. En el caso de los dispositivos de calentamiento de tabaco, aunque no necesariamente es una cifra equiparable en términos de reducci?n de riesgo, hablamos en torno a una reducci?n de un 90-95%”.
Adicionalmente, enfatiza que con el uso de los dispositivos de calentamiento de tabaco se inhala nicotina[2] (https://prensaibericaes-my.sharepoint.com/personal/fjgarrido_sscc_grupoepi_es/Documents/Escritorio/ENTR1%20Oct_Juan%20P%C3%A1ramo_VF.docx#_ftn2), que es adictiva, por lo que estos dispositivos solo est?n dirigidos a los fumadores adultos que se planteen cambiar a una opci?n mejor y en ning?n caso a menores o no fumadores, puesto que no est?n exentos de riesgo.
Para concluir, P?ramo recuerda que “desde Philip Morris creemos, y es importante decirlo, que la mejor opci?n que puede escoger una persona es no empezar a fumar; y si ya fuma, lo mejor que puede hacer es dejar de consumir tabaco o nicotina en cualquiera de sus formas; pero si no lo va a dejar, entonces la mejor opci?n est? en cambiar a una alternativa menos da?ina en base a la ciencia”.
[1] (https://prensaibericaes-my.sharepoint.com/personal/fjgarrido_sscc_grupoepi_es/Documents/Escritorio/ENTR1%20Oct_Juan%20P%C3%A1ramo_VF.docx#_ftnref1) Encuesta internacional realizada por la entidad independiente Povaddo en 2021 sobre la desinformaci?n.
[2] (https://prensaibericaes-my.sharepoint.com/personal/fjgarrido_sscc_grupoepi_es/Documents/Escritorio/ENTR1%20Oct_Juan%20P%C3%A1ramo_VF.docx#_ftnref2) La nicotina es una sustancia adictiva presente de manera natural en la hoja de tabaco. Aunque no es la principal causa de las enfermedades relacionadas con el h?bito de fumar, no es inocua y est? contraindicada para determinados perfiles (menores, embarazadas, lactantes, diabéticos, personas con hipertensi?n o insuficiencias cardiacas).
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/2008-compania-pleno-proceso-transformacion-77380350)
La compa??a hizo una apuesta sin precedentes y decidi? comenzar un proceso de transformaci?n basado en la innovaci?n y la investigaci?n cient?fica, con el que dar respuesta a esta demanda que la sociedad ven?a haciendo desde hac?a tiempo: ser capaces de reducir el da?o provocado por los cigarrillos.
Desde entonces, Philip Morris no ha dejado de trabajar en el desarrollo de estas nuevas alternativas sin humo, con una inversi?n de m?s de 9.000 millones de d?lares. Tal y como recuerda P?ramo, el tabaco no es una excepci?n, todos los sectores econ?micos est?n en pleno proceso de transformaci?n y comparten el objetivo de reducir el impacto de sus productos, “ya sea en el medio ambiente, en la salud, o bien en la sociedad en general”.
Pero para que esta meta llegue a ser una realidad y se consiga dejar atr?s los cigarrillos lo antes posible, es necesario que los fumadores tengan informaci?n veraz y basada en ciencia sobre lo que representan estas nuevas alternativas. P?ramo reconoce que “esto es ya una realidad que no tiene marcha atr?s, pero para avanzar lo m?s r?pido posible, necesitamos que exista un di?logo con las autoridades p?blicas basado en la evidencia cient?fica hasta la fecha”.
El reto de la desinformaci?n sobre las alternativas sin combusti?n
“El principal reto que tenemos es hacer frente a la desinformaci?n y a la confusi?n que existe alrededor de estos productos entre los fumadores adultos a los que est?n destinados” comenta P?ramo. Desde la compa??a saben que es necesario hacer llegar informaci?n avalada por la ciencia y clara al fumador adulto para que sepa que estos dispositivos sin humo no son inocuos ni est?n exentos de riesgo pero que, en base a lo que han demostrado las investigaciones, suponen una alternativa mejor para los fumadores adultos que no van a dejar el h?bito. De hecho, la propia empresa lanz? un estudio[1] (https://prensaibericaes-my.sharepoint.com/personal/fjgarrido_sscc_grupoepi_es/Documents/Escritorio/ENTR1%20Oct_Juan%20P%C3%A1ramo_VF.docx#_ftn1) donde el 80% de los encuestados, 8 de cada 10, indicaron que, si dispusieran de informaci?n apropiada sobre la ciencia que las avala, se plantear?an la posibilidad de cambiar a estas alternativas sin combusti?n. “Entendemos que es necesario hacer llegar esa informaci?n al consumidor para que puedan tomar decisiones de manera informada”.
Innovaci?n y desarrollo cient?fico para la transformaci?n
Seg?n destaca Juan P?ramo, la valoraci?n que hace la compa??a sobre la transformaci?n que est? liderando en el sector es muy positiva, aunque recuerda que “es verdad que estamos al principio del viaje. Hace solo cinco a?os que empezamos a comercializar estos productos. Y en apenas cinco a?os hemos pasado de cero a un 30% en ingresos de la compa??a proveniente de estas nuevas alternativas sin humo. Y tenemos el objetivo de conseguir, para el a?o 2025, alcanzar un 50%”.
https://uc-4u.com/clip/3964ff00-389d-4449-b045-2a8dbf87321a_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg La compa??a ha hecho una apuesta sin precedentes |
Para alcanzar un futuro libre de humo, Philip Morris sigue invirtiendo en investigaci?n cient?fica en sus dos centros de Neuchâtel, en Suiza, y Singapur, donde aproximadamente 1.000 cient?ficos trabajan en el desarrollo de estas alternativas sin combusti?n. Como dato, cabe se?alar que actualmente la compa??a se sit?a en la posici?n 45 en la lista de patentes presentadas en la Oficina de Patentes de la Uni?n Europea, algo tradicionalmente inusual en esta industria.
“Tenemos m?s de 6.300 patentes presentadas y m?s de 4.600 patentes aprobadas, es decir, nuestra apuesta por estos productos y por conseguir este futuro sin humo sigue avanzando”
La apuesta por un futuro libre de humo
Tal y como destaca el responsable de comunicaci?n de la compa??a en Espa?a, “es verdad que queda mucho todav?a por avanzar. Pero ya se empiezan a ver resultados en diferentes pa?ses”, y pone como ejemplo el caso de Jap?n que registraba unas tasas de reducci?n de tabaquismo entorno al 1% entre los a?os 2013 al 2015. Sin embargo, desde el lanzamiento de estas nuevas alternativas en el mercado nip?n, la tasa de reducci?n de fumadores representa ya un 5% anual. “Esto quiere decir que casi 3 de cada 10 fumadores abandonaron los cigarrillos en Jap?n, la forma de consumo de tabaco y nicotina m?s nociva que existe”, afirma.
En este sentido, cada vez m?s pa?ses ven el potencial que tienen estas alternativas libres de humo en términos de salud p?blica. En Estados Unidos, la Agencia de Alimentos y Medicamentos, la FDA, autoriz? hace dos a?os la comercializaci?n del dispositivo de calentamiento del tabaco dise?ado por Philip Morris como un producto de riesgo modificado. Esto quiere decir que es un producto diferente del cigarrillo, porque no existe combusti?n y, por tanto, se reduce significativamente la generaci?n de sustancias nocivas o potencialmente nocivas presentes en el humo en comparaci?n con un cigarrillo.
Por qué cambiar totalmente a estos productos es una mejor opci?n que seguir fumando
Seg?n explica Juan P?ramo, aunque la tabaquera dejara de vender cigarrillos ma?ana el problema del tabaquismo no terminar?a, puesto que ese mismo hueco en el mercado lo ocupar?a otra empresa. De ah? la importancia de desarrollar alternativas que supongan un cambio a mejor para los fumadores adultos.
?Por qué son mejores? Porque evitan la combusti?n. El cigarrillo convencional quema el tabaco, y el humo que se genera contiene 6.000 sustancias qu?micas aproximadamente, de las cuales unas 100 han sido identificadas por las autoridades en salud p?blica como da?inas o potencialmente da?inas, y que son la principal causa de enfermedades relacionadas con el h?bito de fumar.
De manera opuesta, P?ramo explica que, “las alternativas libres de humo lo que hacen es eliminar el proceso de combusti?n, provocando una reducci?n significativa en los niveles de sustancias qu?micas nocivas o potencialmente nocivas si las comparamos con el humo del cigarrillo. En el caso de los dispositivos de calentamiento de tabaco, aunque no necesariamente es una cifra equiparable en términos de reducci?n de riesgo, hablamos en torno a una reducci?n de un 90-95%”.
Adicionalmente, enfatiza que con el uso de los dispositivos de calentamiento de tabaco se inhala nicotina[2] (https://prensaibericaes-my.sharepoint.com/personal/fjgarrido_sscc_grupoepi_es/Documents/Escritorio/ENTR1%20Oct_Juan%20P%C3%A1ramo_VF.docx#_ftn2), que es adictiva, por lo que estos dispositivos solo est?n dirigidos a los fumadores adultos que se planteen cambiar a una opci?n mejor y en ning?n caso a menores o no fumadores, puesto que no est?n exentos de riesgo.
Para concluir, P?ramo recuerda que “desde Philip Morris creemos, y es importante decirlo, que la mejor opci?n que puede escoger una persona es no empezar a fumar; y si ya fuma, lo mejor que puede hacer es dejar de consumir tabaco o nicotina en cualquiera de sus formas; pero si no lo va a dejar, entonces la mejor opci?n est? en cambiar a una alternativa menos da?ina en base a la ciencia”.
[1] (https://prensaibericaes-my.sharepoint.com/personal/fjgarrido_sscc_grupoepi_es/Documents/Escritorio/ENTR1%20Oct_Juan%20P%C3%A1ramo_VF.docx#_ftnref1) Encuesta internacional realizada por la entidad independiente Povaddo en 2021 sobre la desinformaci?n.
[2] (https://prensaibericaes-my.sharepoint.com/personal/fjgarrido_sscc_grupoepi_es/Documents/Escritorio/ENTR1%20Oct_Juan%20P%C3%A1ramo_VF.docx#_ftnref2) La nicotina es una sustancia adictiva presente de manera natural en la hoja de tabaco. Aunque no es la principal causa de las enfermedades relacionadas con el h?bito de fumar, no es inocua y est? contraindicada para determinados perfiles (menores, embarazadas, lactantes, diabéticos, personas con hipertensi?n o insuficiencias cardiacas).
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