الريــم
09-28-2022, 03:01 PM
El nuevo modelo digital ha resquebrajado en apenas una década la forma de entender la comunicaci?n. Tanto ha cambiado, que los editores, los encargados de dirigir los grupos y las l?neas de cada medio, han tendido puentes para buscarse un mayor hueco entre el océano digital, donde captar la atenci?n de los usuarios es cada d?a m?s complicado. Por ello, los grupos editoriales espa?oles han comenzado a compartir, a trabajar juntos para escalar en los motores web.
Como no es algo balad?, este asunto ha servido de pistoletazo de salida para el Congreso Mundial de Medios (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/compromiso-libertad-prensa-protagonista-zaragoza-75993141) con la participaci?n de Aitor Moll, el consejero delegado de Prensa Ibérica (grupo al que pertenece este diario), Carlos God?, el consejero delegado de Grupo God?, e ??igo de Yarza, el consejero delegado del Grupo Henneo.
Aitor Moll, consejero delegado de Prensa Ibérica, ha celebrado el éxito de la alianza con Grupo Noticias, que opera en el Pa?s Vasco y Navarra, donde el grupo no tiene presencia. No solo por la "suma de audiencias” a escala publicitaria, sino también por el conjunto de contenidos compartidos, a nivel editorial y tecnol?gico. El consejero delegado de Prensa Ibérica ha incidido en que las “alianzas funcionan”, y ha recordado la tradici?n de colaboraci?n entre distintos medios de comunicaci?n desde hace décadas.
https://uc-4u.com/clip/1fbfc16e-b788-4b2b-934d-2cac5935fe11_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Aitor Moll, en el Congreso Mundial de Medios de Comunicaci?n. | ?ngel de Castro
“Estas alianzas no son las primeras en el mundo de la prensa. Me remonto a una etapa anterior donde el papel era el predominante, cuando las alianzas se realizaban para la impresi?n, aunque no tanto desde el punto de vista editorial y publicitario”, ha rememorado. “En aquel momento, donde a todos nos iba muy bien, era dif?cil ir juntos” a la hora de compartir contenidos, pero ahora, ha insistido, “hay otros competidores, mucho m?s grandes que con nosotros”, por lo que subraya la importancia de unir fuerzas desde los distintos grupos.
Suscripciones y registros
Moll ha reflexionado que los medios “ya no son el operador principal en Internet”, como s? lo eran cuando tan solo se publicaba en papel. De hecho, ha abierto la puerta a iniciar nuevos caminos de colaboraci?n entre grupos medi?ticos: “Deber?amos trabajar en muchas otras alianzas, plantearnos cosas relacionadas con las suscripciones digitales, el registro de los usuarios… Deber?amos reflexionar sobre qué sentido tiene que un lector se tenga que suscribir a cincuenta peri?dicos diferentes con cincuenta suscripciones diferentes”.
https://uc-4u.com/clip/296122ba-3824-4bce-987f-1c708af507da_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg La mesa redonda de esta ma?ana. | ?ngel de Castro
En cualquier caso, han coincidido todos los ponentes en la necesidad de aliarse para abrirse hueco y escalar. "Los editores estamos acostumbrados a competir", ha resumido Carlos God?, "bien por audiencias, bien por la publicidad". "Pero las nuevas circunstancias nos han ense?ado que la competencia también viene de otros sectores, como el tecnol?gico, pero ah? nos dimos cuenta que compartir pod?a ser una gran estrategia, aunque siguiéramos compitiendo", ha explicado God?.
As? es como naci? hace tres a?os Wemass, un concilio entre los grupos God? (La Vanguardia, Mundo Deportivo), Prisa y Vocento que re?ne ya a 50 cabeceras digitales, como 'El Pa?s' o 'As', entre muchos otros.
No esconden en que ese entorno competitivo se tradujo "en muchas dudas al principio", seg?n ha apuntado Carlos God?. "Pero nos dimos cuenta que era un producto complementario. Juntos podemos llegar m?s lejos", ha apuntado.
Desarrollo tecnol?gico
En la misma l?nea ha hablado ??igo de Yarza, incidiendo en que el Grupo Henneo utiliza una plataforma junto a Alaya y con una apuesta por la tecnolog?a a través de Hiberus. "El covid nos hizo acelerar a?n m?s el tema digital. La generosidad consisti? en que desde el minuto uno el desarrollo tecnol?gico ha sido de igual a igual. Queda un camino eterno por recorrer y nos ha venido bien este aceler?n para ganar un tiempo que quiz? hab?amos perdido", ha explicado De Yarza, subrayando que "la competencia no est? en esta sala".
Por su parte, la experta en agencias de publicidad Esther Garc?a. ha apuntado que las alianzas tienen ventajas fundamentales. "Una es la industria de la comunicaci?n, que debe ser fuerte para que el desarrollo exista. Y la otra gran ventaja es la agregaci?n. Nuestro trabajo se ha hecho mucho m?s complejo en los ?ltimos tiempos, por lo que las alianzas nos hacen tiempos m?s sencillos", ha dicho Garc?a.
Por ello, la experta ha reivindicado la comunicaci?n de proximidad, con la agregaci?n de soportes muy regionales como es el caso de los 25 diarios de Prensa Ibérica por toda Espa?a "tiene todo el sentido para establecer estrategias".
El fin de las 'cookies'
Los motores web gu?an los gustos de los lectores a través de sus preferencias. Son las llamadas 'cookies', conocidas por todas, pero que han terminado por ser una manzana envenenada, que premia m?s a quien mejor ejerce el posicionamiento que a los contenidos de calidad. Pero se oye una y otra vez que este modelo est? pr?ximo a su fin.
Aitor Moll ha dicho que el fin de las cookies es "a priori una oportunidad", puesto que ser? una "limpieza" del mundo publicitario de "webs de calidad", lo que se traducir? en una redirecci?n de la publicidad hacia las p?ginas que trabajan con contenidos de calidad. "Estamos expectantes, pero habr? que ver, porque no puede haber respuestas en este mundo", ha concluido.
Coincide con Moll el aragonés ??igo de Yarza en que el fin de las 'cookies' podr?a ser una oportunidad. "Ayudar? a ordenar el mercado sin ninguna duda", ha dicho el consejero delegado de Grupo Henneo. Sin embargo, reina la "incertidumbre" sobre los plazos marcados, ha replicado Carlos God?, pues se han anunciado muchas fechas en los dos ?ltimos a?os
También lo celebrar?a Esther Garc?a, puesto que ha revertido en una apuesta por el cortoplacismo que no termina por ser muy beneficioso. "Clara obsesi?n por el desarrollo de campa?as que van a resultados. No ten?a sentido que eso fuera en detrimento de la comunicaci?n de marca", ha explicado la experta en agencias de comunicaci?n.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/alianzas-editores-medios-prensa-necesidad-75995094)
Como no es algo balad?, este asunto ha servido de pistoletazo de salida para el Congreso Mundial de Medios (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/compromiso-libertad-prensa-protagonista-zaragoza-75993141) con la participaci?n de Aitor Moll, el consejero delegado de Prensa Ibérica (grupo al que pertenece este diario), Carlos God?, el consejero delegado de Grupo God?, e ??igo de Yarza, el consejero delegado del Grupo Henneo.
Aitor Moll, consejero delegado de Prensa Ibérica, ha celebrado el éxito de la alianza con Grupo Noticias, que opera en el Pa?s Vasco y Navarra, donde el grupo no tiene presencia. No solo por la "suma de audiencias” a escala publicitaria, sino también por el conjunto de contenidos compartidos, a nivel editorial y tecnol?gico. El consejero delegado de Prensa Ibérica ha incidido en que las “alianzas funcionan”, y ha recordado la tradici?n de colaboraci?n entre distintos medios de comunicaci?n desde hace décadas.
https://uc-4u.com/clip/1fbfc16e-b788-4b2b-934d-2cac5935fe11_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Aitor Moll, en el Congreso Mundial de Medios de Comunicaci?n. | ?ngel de Castro
“Estas alianzas no son las primeras en el mundo de la prensa. Me remonto a una etapa anterior donde el papel era el predominante, cuando las alianzas se realizaban para la impresi?n, aunque no tanto desde el punto de vista editorial y publicitario”, ha rememorado. “En aquel momento, donde a todos nos iba muy bien, era dif?cil ir juntos” a la hora de compartir contenidos, pero ahora, ha insistido, “hay otros competidores, mucho m?s grandes que con nosotros”, por lo que subraya la importancia de unir fuerzas desde los distintos grupos.
Suscripciones y registros
Moll ha reflexionado que los medios “ya no son el operador principal en Internet”, como s? lo eran cuando tan solo se publicaba en papel. De hecho, ha abierto la puerta a iniciar nuevos caminos de colaboraci?n entre grupos medi?ticos: “Deber?amos trabajar en muchas otras alianzas, plantearnos cosas relacionadas con las suscripciones digitales, el registro de los usuarios… Deber?amos reflexionar sobre qué sentido tiene que un lector se tenga que suscribir a cincuenta peri?dicos diferentes con cincuenta suscripciones diferentes”.
https://uc-4u.com/clip/296122ba-3824-4bce-987f-1c708af507da_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg La mesa redonda de esta ma?ana. | ?ngel de Castro
En cualquier caso, han coincidido todos los ponentes en la necesidad de aliarse para abrirse hueco y escalar. "Los editores estamos acostumbrados a competir", ha resumido Carlos God?, "bien por audiencias, bien por la publicidad". "Pero las nuevas circunstancias nos han ense?ado que la competencia también viene de otros sectores, como el tecnol?gico, pero ah? nos dimos cuenta que compartir pod?a ser una gran estrategia, aunque siguiéramos compitiendo", ha explicado God?.
As? es como naci? hace tres a?os Wemass, un concilio entre los grupos God? (La Vanguardia, Mundo Deportivo), Prisa y Vocento que re?ne ya a 50 cabeceras digitales, como 'El Pa?s' o 'As', entre muchos otros.
No esconden en que ese entorno competitivo se tradujo "en muchas dudas al principio", seg?n ha apuntado Carlos God?. "Pero nos dimos cuenta que era un producto complementario. Juntos podemos llegar m?s lejos", ha apuntado.
Desarrollo tecnol?gico
En la misma l?nea ha hablado ??igo de Yarza, incidiendo en que el Grupo Henneo utiliza una plataforma junto a Alaya y con una apuesta por la tecnolog?a a través de Hiberus. "El covid nos hizo acelerar a?n m?s el tema digital. La generosidad consisti? en que desde el minuto uno el desarrollo tecnol?gico ha sido de igual a igual. Queda un camino eterno por recorrer y nos ha venido bien este aceler?n para ganar un tiempo que quiz? hab?amos perdido", ha explicado De Yarza, subrayando que "la competencia no est? en esta sala".
Por su parte, la experta en agencias de publicidad Esther Garc?a. ha apuntado que las alianzas tienen ventajas fundamentales. "Una es la industria de la comunicaci?n, que debe ser fuerte para que el desarrollo exista. Y la otra gran ventaja es la agregaci?n. Nuestro trabajo se ha hecho mucho m?s complejo en los ?ltimos tiempos, por lo que las alianzas nos hacen tiempos m?s sencillos", ha dicho Garc?a.
Por ello, la experta ha reivindicado la comunicaci?n de proximidad, con la agregaci?n de soportes muy regionales como es el caso de los 25 diarios de Prensa Ibérica por toda Espa?a "tiene todo el sentido para establecer estrategias".
El fin de las 'cookies'
Los motores web gu?an los gustos de los lectores a través de sus preferencias. Son las llamadas 'cookies', conocidas por todas, pero que han terminado por ser una manzana envenenada, que premia m?s a quien mejor ejerce el posicionamiento que a los contenidos de calidad. Pero se oye una y otra vez que este modelo est? pr?ximo a su fin.
Aitor Moll ha dicho que el fin de las cookies es "a priori una oportunidad", puesto que ser? una "limpieza" del mundo publicitario de "webs de calidad", lo que se traducir? en una redirecci?n de la publicidad hacia las p?ginas que trabajan con contenidos de calidad. "Estamos expectantes, pero habr? que ver, porque no puede haber respuestas en este mundo", ha concluido.
Coincide con Moll el aragonés ??igo de Yarza en que el fin de las 'cookies' podr?a ser una oportunidad. "Ayudar? a ordenar el mercado sin ninguna duda", ha dicho el consejero delegado de Grupo Henneo. Sin embargo, reina la "incertidumbre" sobre los plazos marcados, ha replicado Carlos God?, pues se han anunciado muchas fechas en los dos ?ltimos a?os
También lo celebrar?a Esther Garc?a, puesto que ha revertido en una apuesta por el cortoplacismo que no termina por ser muy beneficioso. "Clara obsesi?n por el desarrollo de campa?as que van a resultados. No ten?a sentido que eso fuera en detrimento de la comunicaci?n de marca", ha explicado la experta en agencias de comunicaci?n.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/alianzas-editores-medios-prensa-necesidad-75995094)