الريــم
09-15-2022, 09:10 AM
Las grandes empresas petroleras contin?an siendo un serio obst?culo para el futuro del planeta. Un estudio calcula que las petroleras gastan cada a?o al menos 750 millones de d?lares en "marketing clim?tico (https://www.sport.es/es/noticias/medio-ambiente/greenwashing-argucias-marcas-disfrazarse-verde-13612673)” mientras que prevén destinar a su descarbonizaci?n solo un 12 % del total de inversiones.
As? lo revela un nuevo an?lisis recientemente publicado por el laboratorio de ideas sobre cambio clim?tico Influence Map y en el cual se expone la brecha entre lo que la industria de los combustibles f?siles invierte en campa?as de publicidad verde y lo que en realidad hace para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero, culpables del calentamiento global.
El estudio "Big Oil’s Real Agenda 2022" es el resultado de analizar m?s de 3.000 mensajes lanzados por cinco de las mayores empresas productoras de hidrocarburos a nivel mundial: la brit?nica BP, la holandesa Shell, la francesa TotalEnergies y las estadounidenses ExxonMobil y Chevron.
Los investigadores se fijaron no solo en la publicidad org?nica tradicional -en medios de comunicaci?n y soportes f?sicos como vallas publicitarias- de cada una sino también en sus canales de comunicaci?n corporativa, blogs o webs secundarias, redes sociales, discursos y notas de prensa.
Compromisos medioambientales
Su an?lisis concluy? que el 60 % de los mensajes lanzados en 2021 por estas empresas conten?an referencias a compromisos medioambientales, si bien la cifra var?a entre unas y otras, algo que para los autores ilustra las diferencias culturales plasmadas en las estrategias de mercadotecnia: las europeas, por ejemplo, hac?an m?s hincapié en la cuesti?n ecol?gica.
Shell es la que m?s argumentos verdes incluy? en sus mensajes: un 70 % de sus comunicaciones p?blicas contaban con al menos una referencia ambiental, mientras que el 49 % de los mensajes lanzados por Chevron alud?an a esta cuesti?n.
Los autores calcularon también lo que estas empresas de petr?leo y gas invierten en campa?as publicitarias verdes: unos 750 millones de d?lares anuales, una estimaci?n "conservadora" de los recursos totales asignados a las relaciones p?blicas y el "marketing" sobre cambio clim?tico, "ya que no incluye el uso de ninguna agencia externa", advierten.
https://www.uc-4u.com/clip/0f289547-b5ad-4667-a9d9-719714751887_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Las grandes petroleras gastan 750 millones de d?lares en marketing clim?tico | HO | PIM
Después compararon ese dato con lo que las compa??as prevén destinar en 2022 a las actividades bajas en carbono, un gasto que apenas comporta el 12 % de su presupuesto total de inversiones en bienes (que oscila entre los 87.000 y los 96.000 millones de d?lares).
Adem?s, se centraron en la disparidad entre la actividad lobista de estas multinacionales y la "prominencia de las comunicaciones p?blicas proclim?ticas". Sus investigaciones comprobaron que todas estas empresas, salvo TotalEnergies, "se comprometieron directamente con los responsables pol?ticos para abogar por pol?ticas que fomenten nuevos desarrollos de petr?leo y de gas en 2021-22".
Por el contrario, ninguna de las empresas facilit? los datos pedidos por los autores en los que se pruebe el cumplimiento de los compromisos ambientales, informaci?n que seg?n explica a Efe Faye Holder, coautora del informe e investigadora de Influence Map, tampoco est? disponible para el acceso p?blico.
?Un caso de "greenwashing"?
La especialista recalca que, aunque la diferencia entre el gasto en "marketing" verde y la inversi?n en descarbonizaci?n sugiere que se trata de un caso de "greenwashing" o lavado verde de imagen, se ha procurado esquivar ese término concreto, puesto que la definici?n legal de esta pr?ctica est? ahora regul?ndose (en el Reino Unido y en la Uni?n Europea, al menos).
Holder apunta por otro lado que, si hasta ahora los juristas han puesto el foco en las campa?as publicitarias -ante posibles casos de estafas para los consumidores-, el laboratorio de ideas presta atenci?n a otras formas de promesas verdes enga?osas que van m?s all? de la publicidad convencional.
https://www.uc-4u.com/clip/3da6cc5b-2ef6-4f74-940e-393188ea6db7_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Pozo petrol?fero | Pixabay
“En el pasado las grandes compa??as petroleras utilizaban t?cticas muy directas de negacionismo para frenar la acci?n clim?tica, pero con el tiempo el p?blico se ha percatado de algunas de estas t?cticas, y se ha preocupado m?s por los crecientes impactos clim?ticos, as? que hemos visto que los mensajes son ahora mucho m?s matizados y sutiles”, sostiene.
Esta es, advierte, “la ?ltima evoluci?n de esa tendencia de utilizar herramientas de comunicaci?n p?blica para sugerir que estas petroleras est?n actuando en favor del cambio clim?tico, algo que est? enmascarando lo que en realidad est?n haciendo en sus operaciones comerciales y en grupos de presi?n, y c?mo est?n, de nuevo, intentando retrasar la acci?n clim?tica".
Informe completo en: https://influencemap.org/report/Big-Oil-s-Agenda-on-Climate-Change-2022-19585
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Contacto de la secci?n de Medio Ambiente: crisisclimatica@prensaiberica.es
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/grandes-petroleras-gastan-750-millones-75453961)
As? lo revela un nuevo an?lisis recientemente publicado por el laboratorio de ideas sobre cambio clim?tico Influence Map y en el cual se expone la brecha entre lo que la industria de los combustibles f?siles invierte en campa?as de publicidad verde y lo que en realidad hace para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero, culpables del calentamiento global.
El estudio "Big Oil’s Real Agenda 2022" es el resultado de analizar m?s de 3.000 mensajes lanzados por cinco de las mayores empresas productoras de hidrocarburos a nivel mundial: la brit?nica BP, la holandesa Shell, la francesa TotalEnergies y las estadounidenses ExxonMobil y Chevron.
Los investigadores se fijaron no solo en la publicidad org?nica tradicional -en medios de comunicaci?n y soportes f?sicos como vallas publicitarias- de cada una sino también en sus canales de comunicaci?n corporativa, blogs o webs secundarias, redes sociales, discursos y notas de prensa.
Compromisos medioambientales
Su an?lisis concluy? que el 60 % de los mensajes lanzados en 2021 por estas empresas conten?an referencias a compromisos medioambientales, si bien la cifra var?a entre unas y otras, algo que para los autores ilustra las diferencias culturales plasmadas en las estrategias de mercadotecnia: las europeas, por ejemplo, hac?an m?s hincapié en la cuesti?n ecol?gica.
Shell es la que m?s argumentos verdes incluy? en sus mensajes: un 70 % de sus comunicaciones p?blicas contaban con al menos una referencia ambiental, mientras que el 49 % de los mensajes lanzados por Chevron alud?an a esta cuesti?n.
Los autores calcularon también lo que estas empresas de petr?leo y gas invierten en campa?as publicitarias verdes: unos 750 millones de d?lares anuales, una estimaci?n "conservadora" de los recursos totales asignados a las relaciones p?blicas y el "marketing" sobre cambio clim?tico, "ya que no incluye el uso de ninguna agencia externa", advierten.
https://www.uc-4u.com/clip/0f289547-b5ad-4667-a9d9-719714751887_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Las grandes petroleras gastan 750 millones de d?lares en marketing clim?tico | HO | PIM
Después compararon ese dato con lo que las compa??as prevén destinar en 2022 a las actividades bajas en carbono, un gasto que apenas comporta el 12 % de su presupuesto total de inversiones en bienes (que oscila entre los 87.000 y los 96.000 millones de d?lares).
Adem?s, se centraron en la disparidad entre la actividad lobista de estas multinacionales y la "prominencia de las comunicaciones p?blicas proclim?ticas". Sus investigaciones comprobaron que todas estas empresas, salvo TotalEnergies, "se comprometieron directamente con los responsables pol?ticos para abogar por pol?ticas que fomenten nuevos desarrollos de petr?leo y de gas en 2021-22".
Por el contrario, ninguna de las empresas facilit? los datos pedidos por los autores en los que se pruebe el cumplimiento de los compromisos ambientales, informaci?n que seg?n explica a Efe Faye Holder, coautora del informe e investigadora de Influence Map, tampoco est? disponible para el acceso p?blico.
?Un caso de "greenwashing"?
La especialista recalca que, aunque la diferencia entre el gasto en "marketing" verde y la inversi?n en descarbonizaci?n sugiere que se trata de un caso de "greenwashing" o lavado verde de imagen, se ha procurado esquivar ese término concreto, puesto que la definici?n legal de esta pr?ctica est? ahora regul?ndose (en el Reino Unido y en la Uni?n Europea, al menos).
Holder apunta por otro lado que, si hasta ahora los juristas han puesto el foco en las campa?as publicitarias -ante posibles casos de estafas para los consumidores-, el laboratorio de ideas presta atenci?n a otras formas de promesas verdes enga?osas que van m?s all? de la publicidad convencional.
https://www.uc-4u.com/clip/3da6cc5b-2ef6-4f74-940e-393188ea6db7_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Pozo petrol?fero | Pixabay
“En el pasado las grandes compa??as petroleras utilizaban t?cticas muy directas de negacionismo para frenar la acci?n clim?tica, pero con el tiempo el p?blico se ha percatado de algunas de estas t?cticas, y se ha preocupado m?s por los crecientes impactos clim?ticos, as? que hemos visto que los mensajes son ahora mucho m?s matizados y sutiles”, sostiene.
Esta es, advierte, “la ?ltima evoluci?n de esa tendencia de utilizar herramientas de comunicaci?n p?blica para sugerir que estas petroleras est?n actuando en favor del cambio clim?tico, algo que est? enmascarando lo que en realidad est?n haciendo en sus operaciones comerciales y en grupos de presi?n, y c?mo est?n, de nuevo, intentando retrasar la acci?n clim?tica".
Informe completo en: https://influencemap.org/report/Big-Oil-s-Agenda-on-Climate-Change-2022-19585
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Contacto de la secci?n de Medio Ambiente: crisisclimatica@prensaiberica.es
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/grandes-petroleras-gastan-750-millones-75453961)