الريــم
08-20-2022, 08:53 AM
BeReal, la aplicaci?n nacida en Francia y bautizada entre sus usuarios como el anti-Instagram, est? arrasando en todo el mundo a pasos agigantados. Fue lanzada en 2020, aunque el boom no lleg? hasta principios de este a?o, cuando pas? de menos de 200.000 descargas mensuales a un mill?n. Su crecimiento sigue en aumento, situ?ndose ahora en los tres millones de usuarios que la usan diariamente. Y la curva contin?a apuntando hacia arriba.
BeReal brilla por su simple planteamiento. No hay algoritmo (tienes todo el contenido disponible y ordenado por hora de publicaci?n, no hay una inteligencia artificial decidiendo por ti), es muy privada (as? que es pr?cticamente imposible convertirse en influencer), y solo se puede publicar, como m?ximo, una vez al d?a, a través de un método basado en notificaciones: a una hora aleatoria del d?a, la app te reclama y, entonces, habilita el periodo para que todos sus usuarios suban una fotograf?a de lo que est?n haciendo en ese preciso instante. As?, si se activa la notificaci?n a las 9 de la noche, tu ‘feed’ se inundar? de cenas, cocinas o de alg?n afortunado tomando una copa.
A ra?z del bombazo de BeReal, las grandes preguntas que se est? formulando todo el mundo son obvias. ?Tendr? recorrido? Y, sobre todo, ?podr? vencer a la tiran?a del algoritmo de Meta? Los grandes inversores creen que s?: recientemente, la firma Andreessen Horowitz invirti? 30 millones en su desarrollo. Y siguen apareciendo nuevos ‘partners’ interesados.
A?n as?, las respuestas a estas cuestiones, obviamente, solo la tiene el tiempo. Pero, lo que est? claro, es que BeReal est? logrando capitalizar la frustraci?n de una generaci?n que cree que el mercado digital actual es muy hostil, y que enarbolan esta recién nacida como su bandera.
Sin la tiran?a del algoritmo
Todos conocemos el algoritmo, ese lenguaje invisible que dicta qué vemos y qué no vemos en Internet. Francesc Boix (@boix en Instagram, donde tiene 97k seguidores, y Francesc Boix en YouTube, donde sobrepasa el medio mill?n), asegura, como experto en marketing digital en la agencia Lateral Thinking, que "actualmente, dos o tres empresas privadas controlan el espacio p?blico digital sin ning?n escr?pulo ni humanidad". A?ade, adem?s, que "la motivaci?n para crear estos algoritmos es satisfacer inversores, no para dar contenido a sus usuarios".
Por supuesto, el p?blico no es ciego a estos abusos y, seg?n un estudio de la universidad estadounidense de Georgetown, el 47% de los usuarios de Instagram sent?an "fatiga" por ver siempre el mismo contenido de influencers por encima del de sus amigos. Un cansancio que se ha visto potenciado por los ?ltimos cambios en el algoritmo de la empresa de Zuckerberg, que relega todav?a m?s en la escalada de las prioridades a las publicaciones de los usuarios an?nimos que se esconden lejos del estrellato digital. En este caldo de cultivo de malestar surge BeReal, el nuevo buque insignia en la guerra de los usuarios contra el algoritmo y los contenidos prefabricados.
Privacidad m?xima
?Quieres ver el BeReal de alguien? O expl?citamente lo ha hecho p?blico, o no tendr?s acceso a sus publicaciones si no sois amigos. ?Que quieres hacer el voyeur y consumir sin publicar? Tampoco: en BeReal el contenido est? bloqueado para aquellos que no participan con sus fotos. Estas funcionalidades han resonado mucho en los centennials, una generaci?n que, como Kaitlyn Tiffany sentenciaba en The Atlantic, opina que la marca personal est? muerta y que es mejor ser an?nima on line. Se acab? quemarse como los millennials para ganar notoriedad y relevancia social: ahora se lleva no ser nadie.
S?, es cuanto menos curioso que la reacci?n ante internet de la generaci?n Z –los nativos digitales– sea abrumarse por sus horrores. Los centennials "saben c?mo funcionan las redes sociales, son m?s conscientes de que son una extensi?n del yo", afirma Janira Planes, directora de comunicaci?n de Wuolah y especialista en cultura de internet.
Por eso, ya no se lleva ser popular, sino poner barreras a la exposici?n. Lo demuestran los términos ‘finsta’ (para Instagram) y candado (para Twitter), que son cuentas secundarias sin indicios de la persona que se esconde tras el usuario y que sirven para ser m?s reales y auténticos ante un grupo reducido de seguidores de confianza. Las grandes redes se han dado cuenta y est?n cambiando para proporcionar estas capas de privacidad. Por ejemplo, tanto Twitter como Instagram han desarrollado herramientas de mejores amigos donde el contenido que se comparte solo puede ser consumido por los c?rculos sociales m?s ?ntimos del autor.
Filtros y naturalidad
Hace unos a?os surgi? lo que se bautiz? como Instagram casual, que impulsaba usar la aplicaci?n como un diario de fotograf?as auténticas, al natural y sin filtrar, sin artificios. BeReal es, esencialmente, esto. Sus fotograf?as, hechas en doble formato, con la c?mara frontal y la trasera dispar?ndose a la vez, se deben tomar desde la propia app y con una ventana de dos minutos, as? que no hay ni ‘staging’ [puesta en escena], ni retoques, ni filtros. Aqu? eres t?: sin m?s.
"BeReal ense?a una parte m?s genuina de las personas de nuestro entorno", afirma Planes. Las cosas m?s b?sicas del d?a a d?a, esas que parecen no ser interesantes, aqu? generan conversaci?n. El contenido es natural, quién somos de verdad: "Gracias a BeReal sé que mi prima ahora est? estudiando encerrada en casa, por ejemplo. En Insta no, ah? la veo una comida, en la playa…", contin?a Planes, mientras refuerza su tesis con Tik-Tok en el que una usuaria reflexionaba sobre que BeReal le hab?a ense?ado que "todos somos un poco m?s aburridos de lo que intentamos aparentar. Tus amigos no est?n constantemente haciendo planes, sino que est?n en el sof?, mirando New Girl. E hicieron lo mismo ayer. Y est? bien".
Sin ‘influencers’ ni contenido viral
"Se hace mucho m?s contenido del que se puede consumir, con lo cual todos estamos en una guerra absoluta por captar la atenci?n de la gente", advierte Boix. Por eso, como a?ade Planes, BeReal rompe este esquema, "es solo una cosa, publicada por personas con confianza, una vez al d?a". Aqu? no hay ‘influencers’, no hay virales, y apenas pretensiones, solo un peque?o fragmento del d?a a d?a de tus amigos.
Aun as?, Francesc Boix cree que este modo de vivir las redes es todav?a muy nicho "y la mayor?a de las cuentas siguen consumiendo contenido ‘mainstream’". Aunque algunos Nostradamus de lo digital aseguran que, por su planteamiento, BeReal podr?a matar a los ‘influencers’, "todav?a est?n lejos de desaparecer", se moja el experto.
Sin riesgo de adicci?n
Ya no hay horas muertas de ‘scroll’. En BeReal entras, miras las fotos del d?a, y sales. Si vuelves a entrar, el mismo contenido: dif?cil volverse adicto. "Hay un punto de dependencia a la notificaci?n diaria", opina Planes, sin embargo, a?ade que compensa porque no dedicas tanto tiempo a la app a lo largo del d?a. A diferencia de Instagram, aqu? el ‘scroll’ es finito. Es una ‘app’ de paso, y no, como Boix define a las grandes redes sociales, "pozos sin fondo de contenido".
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/tecnologia/app-emigra-masa-generacion-z-14315333)
BeReal brilla por su simple planteamiento. No hay algoritmo (tienes todo el contenido disponible y ordenado por hora de publicaci?n, no hay una inteligencia artificial decidiendo por ti), es muy privada (as? que es pr?cticamente imposible convertirse en influencer), y solo se puede publicar, como m?ximo, una vez al d?a, a través de un método basado en notificaciones: a una hora aleatoria del d?a, la app te reclama y, entonces, habilita el periodo para que todos sus usuarios suban una fotograf?a de lo que est?n haciendo en ese preciso instante. As?, si se activa la notificaci?n a las 9 de la noche, tu ‘feed’ se inundar? de cenas, cocinas o de alg?n afortunado tomando una copa.
A ra?z del bombazo de BeReal, las grandes preguntas que se est? formulando todo el mundo son obvias. ?Tendr? recorrido? Y, sobre todo, ?podr? vencer a la tiran?a del algoritmo de Meta? Los grandes inversores creen que s?: recientemente, la firma Andreessen Horowitz invirti? 30 millones en su desarrollo. Y siguen apareciendo nuevos ‘partners’ interesados.
A?n as?, las respuestas a estas cuestiones, obviamente, solo la tiene el tiempo. Pero, lo que est? claro, es que BeReal est? logrando capitalizar la frustraci?n de una generaci?n que cree que el mercado digital actual es muy hostil, y que enarbolan esta recién nacida como su bandera.
Sin la tiran?a del algoritmo
Todos conocemos el algoritmo, ese lenguaje invisible que dicta qué vemos y qué no vemos en Internet. Francesc Boix (@boix en Instagram, donde tiene 97k seguidores, y Francesc Boix en YouTube, donde sobrepasa el medio mill?n), asegura, como experto en marketing digital en la agencia Lateral Thinking, que "actualmente, dos o tres empresas privadas controlan el espacio p?blico digital sin ning?n escr?pulo ni humanidad". A?ade, adem?s, que "la motivaci?n para crear estos algoritmos es satisfacer inversores, no para dar contenido a sus usuarios".
Por supuesto, el p?blico no es ciego a estos abusos y, seg?n un estudio de la universidad estadounidense de Georgetown, el 47% de los usuarios de Instagram sent?an "fatiga" por ver siempre el mismo contenido de influencers por encima del de sus amigos. Un cansancio que se ha visto potenciado por los ?ltimos cambios en el algoritmo de la empresa de Zuckerberg, que relega todav?a m?s en la escalada de las prioridades a las publicaciones de los usuarios an?nimos que se esconden lejos del estrellato digital. En este caldo de cultivo de malestar surge BeReal, el nuevo buque insignia en la guerra de los usuarios contra el algoritmo y los contenidos prefabricados.
Privacidad m?xima
?Quieres ver el BeReal de alguien? O expl?citamente lo ha hecho p?blico, o no tendr?s acceso a sus publicaciones si no sois amigos. ?Que quieres hacer el voyeur y consumir sin publicar? Tampoco: en BeReal el contenido est? bloqueado para aquellos que no participan con sus fotos. Estas funcionalidades han resonado mucho en los centennials, una generaci?n que, como Kaitlyn Tiffany sentenciaba en The Atlantic, opina que la marca personal est? muerta y que es mejor ser an?nima on line. Se acab? quemarse como los millennials para ganar notoriedad y relevancia social: ahora se lleva no ser nadie.
S?, es cuanto menos curioso que la reacci?n ante internet de la generaci?n Z –los nativos digitales– sea abrumarse por sus horrores. Los centennials "saben c?mo funcionan las redes sociales, son m?s conscientes de que son una extensi?n del yo", afirma Janira Planes, directora de comunicaci?n de Wuolah y especialista en cultura de internet.
Por eso, ya no se lleva ser popular, sino poner barreras a la exposici?n. Lo demuestran los términos ‘finsta’ (para Instagram) y candado (para Twitter), que son cuentas secundarias sin indicios de la persona que se esconde tras el usuario y que sirven para ser m?s reales y auténticos ante un grupo reducido de seguidores de confianza. Las grandes redes se han dado cuenta y est?n cambiando para proporcionar estas capas de privacidad. Por ejemplo, tanto Twitter como Instagram han desarrollado herramientas de mejores amigos donde el contenido que se comparte solo puede ser consumido por los c?rculos sociales m?s ?ntimos del autor.
Filtros y naturalidad
Hace unos a?os surgi? lo que se bautiz? como Instagram casual, que impulsaba usar la aplicaci?n como un diario de fotograf?as auténticas, al natural y sin filtrar, sin artificios. BeReal es, esencialmente, esto. Sus fotograf?as, hechas en doble formato, con la c?mara frontal y la trasera dispar?ndose a la vez, se deben tomar desde la propia app y con una ventana de dos minutos, as? que no hay ni ‘staging’ [puesta en escena], ni retoques, ni filtros. Aqu? eres t?: sin m?s.
"BeReal ense?a una parte m?s genuina de las personas de nuestro entorno", afirma Planes. Las cosas m?s b?sicas del d?a a d?a, esas que parecen no ser interesantes, aqu? generan conversaci?n. El contenido es natural, quién somos de verdad: "Gracias a BeReal sé que mi prima ahora est? estudiando encerrada en casa, por ejemplo. En Insta no, ah? la veo una comida, en la playa…", contin?a Planes, mientras refuerza su tesis con Tik-Tok en el que una usuaria reflexionaba sobre que BeReal le hab?a ense?ado que "todos somos un poco m?s aburridos de lo que intentamos aparentar. Tus amigos no est?n constantemente haciendo planes, sino que est?n en el sof?, mirando New Girl. E hicieron lo mismo ayer. Y est? bien".
Sin ‘influencers’ ni contenido viral
"Se hace mucho m?s contenido del que se puede consumir, con lo cual todos estamos en una guerra absoluta por captar la atenci?n de la gente", advierte Boix. Por eso, como a?ade Planes, BeReal rompe este esquema, "es solo una cosa, publicada por personas con confianza, una vez al d?a". Aqu? no hay ‘influencers’, no hay virales, y apenas pretensiones, solo un peque?o fragmento del d?a a d?a de tus amigos.
Aun as?, Francesc Boix cree que este modo de vivir las redes es todav?a muy nicho "y la mayor?a de las cuentas siguen consumiendo contenido ‘mainstream’". Aunque algunos Nostradamus de lo digital aseguran que, por su planteamiento, BeReal podr?a matar a los ‘influencers’, "todav?a est?n lejos de desaparecer", se moja el experto.
Sin riesgo de adicci?n
Ya no hay horas muertas de ‘scroll’. En BeReal entras, miras las fotos del d?a, y sales. Si vuelves a entrar, el mismo contenido: dif?cil volverse adicto. "Hay un punto de dependencia a la notificaci?n diaria", opina Planes, sin embargo, a?ade que compensa porque no dedicas tanto tiempo a la app a lo largo del d?a. A diferencia de Instagram, aqu? el ‘scroll’ es finito. Es una ‘app’ de paso, y no, como Boix define a las grandes redes sociales, "pozos sin fondo de contenido".
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