الريــم
07-29-2022, 06:18 PM
No es necesario aplicar "inversiones ni acciones traum?ticas" en la empresa para empezar a reducir su huella de carbono, ha asegurado a Efe el director general y fundador de la agencia IM+C, Alberto Fern?ndez, que acaba de lanzar 'P?nlo en verde', gu?a de la publicidad sostenible.
Este documento, de distribuci?n gratuita, busca "unir a la industria publicitaria para eliminar los impactos ambientales negativos" en su producci?n, explicando c?mo comprender, medir y reducir el impacto de los residuos y la huella de carbono con "recetas sencillas" como el consumo de energ?as renovables, el fomento del transporte p?blico, la elecci?n de proveedores locales responsables o la apuesta por productos certificados como papel sin cloro o madera de bosques sostenibles. "Cualquier cambio o medida, por peque?o que sea, es v?lido para comenzar a reducir la huella de CO2 tan nociva para el planeta", ha insistido el también presidente de la divisi?n iberoamericana de la IAA (Asociaci?n Internacional de Publicidad, con sede en Nueva York), quien ha precisado que "la f?rmula no es r?gida de ninguna manera" como demuestra el hecho de que las exigencias de los consumidores "y por tanto la respuesta de las agencias" sean distintos seg?n los pa?ses.
https://www.uc-4u.com/clip/cc06fcec-db39-4438-aad6-11184cbb4957_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Lanzan una gu?a verde para mejorar la sostenibilidad de las agencias de publicidad | PEXELS
As?, "en Reino Unido, Alemania, Dinamarca e incluso Francia, el consumo ecol?gico y sostenible esta m?s arraigado y el consumidor est? m?s familiarizado con terminolog?as como 'sostenibilidad', 'responsabilidad medioambiental', 'ODS'..." mientras en Espa?a el cambio en los h?bitos de consumo y por consiguiente de los mensajes publicitarios ha sido posterior.
Este cambio "obliga a las empresas, cada vez m?s, a alinearse con la*sostenibilidad, la*responsabilidad social*y el*consumo responsable y ecol?gico" con campa?as que se centren "cada vez m?s en demostrar los buenos prop?sitos y productos m?s respetuosos con el medio ambiente y nuestra salud" aunque es preciso "separar comunicaci?n y publicidad con verdadera conciencia del puro 'greenwashing' o maquillaje verde".
Transporte, espacios, materiales y eliminaci?n
Para ayudar a las agencias espa?olas, la gu?a incluye orientaciones en las ?reas de transporte -la que "suele tener el mayor impacto" ambiental-, espacios -energ?a para oficinas, alojamientos, localizaciones y equipos-, materiales -papel, agua, 'catering', vestuario, maquillaje y otros- y eliminaci?n -reciclaje, compostaje y recuperaci?n de energ?a-.
Las recomendaciones se estructuran en los diversos departamentos de una agencia, desde el creativo hasta los proveedores de postproducci?n, con acciones espec?ficas a la hora de buscar localizaciones, dise?ar el arte, iluminar, utilizar y mantener las c?maras o aplicar maquillaje y peluquer?a, entre otras ?reas.
https://www.uc-4u.com/clip/e380a293-0f79-4fdf-8c68-de0e94c497a0_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Lanzan una gu?a verde para mejorar la sostenibilidad de las agencias de publicidad | PEXELS
El texto "intenta ser un recopilatorio de ideas y propuestas para que nuestros colegas y profesionales del sector tengan un*manual accesible para comenzar a reducir la huella de carbono que emitimos con nuestra actividad empresarial"*en busca del ideal de carbono neutro, si bien "siempre queda un margen de emisiones residual que hay que compensar para conseguir una acci?n clim?tica integral".
Proyectos de reforestaci?n y energ?a renovable
En este aspecto, la compa??a de Fern?ndez trabaja con Ecodes y Ceroco2.org con el fin de compensar las emisiones que no ha sido posible evitar "principalmente en proyectos forestales, que aseguran el secuestro y la absorci?n de CO2 por los suelos y los bosques" garantizando la reforestaci?n local, con especies aut?ctonas y su mantenimiento a largo plazo.
Otras posibilidades pasan por proyectos de energ?a renovable "a través de instalaciones de peque?as hidroeléctricas o centrales de energ?a e?lica de consumo local en pa?ses de Asia y ?frica".
Fern?ndez asegura confiar "en la conciencia de mis colegas de las agencias para avanzar juntos hacia un mundo m?s sostenible" con el fin de*"evitar el caos clim?tico al que estamos abocados si no hacemos nada"*y afirma haber recibido ya "mensajes de agradecimiento y sorpresa ante la sencillez con la que planteamos acciones" en una gu?a que "ahora s?lo esperamos que empiecen a utilizarla".
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/medio-ambiente/lanzan-guia-verde-mejorar-sostenibilidad-14190911)
Este documento, de distribuci?n gratuita, busca "unir a la industria publicitaria para eliminar los impactos ambientales negativos" en su producci?n, explicando c?mo comprender, medir y reducir el impacto de los residuos y la huella de carbono con "recetas sencillas" como el consumo de energ?as renovables, el fomento del transporte p?blico, la elecci?n de proveedores locales responsables o la apuesta por productos certificados como papel sin cloro o madera de bosques sostenibles. "Cualquier cambio o medida, por peque?o que sea, es v?lido para comenzar a reducir la huella de CO2 tan nociva para el planeta", ha insistido el también presidente de la divisi?n iberoamericana de la IAA (Asociaci?n Internacional de Publicidad, con sede en Nueva York), quien ha precisado que "la f?rmula no es r?gida de ninguna manera" como demuestra el hecho de que las exigencias de los consumidores "y por tanto la respuesta de las agencias" sean distintos seg?n los pa?ses.
https://www.uc-4u.com/clip/cc06fcec-db39-4438-aad6-11184cbb4957_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Lanzan una gu?a verde para mejorar la sostenibilidad de las agencias de publicidad | PEXELS
As?, "en Reino Unido, Alemania, Dinamarca e incluso Francia, el consumo ecol?gico y sostenible esta m?s arraigado y el consumidor est? m?s familiarizado con terminolog?as como 'sostenibilidad', 'responsabilidad medioambiental', 'ODS'..." mientras en Espa?a el cambio en los h?bitos de consumo y por consiguiente de los mensajes publicitarios ha sido posterior.
Este cambio "obliga a las empresas, cada vez m?s, a alinearse con la*sostenibilidad, la*responsabilidad social*y el*consumo responsable y ecol?gico" con campa?as que se centren "cada vez m?s en demostrar los buenos prop?sitos y productos m?s respetuosos con el medio ambiente y nuestra salud" aunque es preciso "separar comunicaci?n y publicidad con verdadera conciencia del puro 'greenwashing' o maquillaje verde".
Transporte, espacios, materiales y eliminaci?n
Para ayudar a las agencias espa?olas, la gu?a incluye orientaciones en las ?reas de transporte -la que "suele tener el mayor impacto" ambiental-, espacios -energ?a para oficinas, alojamientos, localizaciones y equipos-, materiales -papel, agua, 'catering', vestuario, maquillaje y otros- y eliminaci?n -reciclaje, compostaje y recuperaci?n de energ?a-.
Las recomendaciones se estructuran en los diversos departamentos de una agencia, desde el creativo hasta los proveedores de postproducci?n, con acciones espec?ficas a la hora de buscar localizaciones, dise?ar el arte, iluminar, utilizar y mantener las c?maras o aplicar maquillaje y peluquer?a, entre otras ?reas.
https://www.uc-4u.com/clip/e380a293-0f79-4fdf-8c68-de0e94c497a0_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Lanzan una gu?a verde para mejorar la sostenibilidad de las agencias de publicidad | PEXELS
El texto "intenta ser un recopilatorio de ideas y propuestas para que nuestros colegas y profesionales del sector tengan un*manual accesible para comenzar a reducir la huella de carbono que emitimos con nuestra actividad empresarial"*en busca del ideal de carbono neutro, si bien "siempre queda un margen de emisiones residual que hay que compensar para conseguir una acci?n clim?tica integral".
Proyectos de reforestaci?n y energ?a renovable
En este aspecto, la compa??a de Fern?ndez trabaja con Ecodes y Ceroco2.org con el fin de compensar las emisiones que no ha sido posible evitar "principalmente en proyectos forestales, que aseguran el secuestro y la absorci?n de CO2 por los suelos y los bosques" garantizando la reforestaci?n local, con especies aut?ctonas y su mantenimiento a largo plazo.
Otras posibilidades pasan por proyectos de energ?a renovable "a través de instalaciones de peque?as hidroeléctricas o centrales de energ?a e?lica de consumo local en pa?ses de Asia y ?frica".
Fern?ndez asegura confiar "en la conciencia de mis colegas de las agencias para avanzar juntos hacia un mundo m?s sostenible" con el fin de*"evitar el caos clim?tico al que estamos abocados si no hacemos nada"*y afirma haber recibido ya "mensajes de agradecimiento y sorpresa ante la sencillez con la que planteamos acciones" en una gu?a que "ahora s?lo esperamos que empiecen a utilizarla".
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/medio-ambiente/lanzan-guia-verde-mejorar-sostenibilidad-14190911)