الريــم
07-28-2022, 11:27 AM
"Pues claro". De vuelta hasta donde empez? todo, a la pregunta "chocante" que un d?a de la pasada primavera amaneci? escrita en la fachada de la sede de LA NUEVA ESPA?A en Oviedo, la campa?a "Orgullo se escribe con H" se cerr? ayer con las dos palabras que resumen la respuesta. ?Es un honor ser asturiano? "Pues claro". El vicepresidente del Principado, Juan Cofi?o, clausur? el acto de cierre de la iniciativa, promovida por la empresa tecnol?gica HONOR y Prensa Ibérica, grupo editor de este peri?dico, agradeciendo el uso poco convencional de una acci?n publicitaria para "visibilizar la Asturias buena" y el esfuerzo por colaborar en la tarea colectiva de "despejar t?picos". "Son pegajosos, dif?ciles, recurrentes" y conviene combatirlos, a?adi?, confront?ndolos con la realidad, con los hechos y las personas, con testimonios como los de los doce asturianos de éxito que han prestado su experiencia a una iniciativa que al final, en realidad, iba de "redescubrirnos".
El periodista Pachi Poncela, conductor del acto de cierre en el Club Prensa Asturiana de LA NUEVA ESPA?A, sintetiz? en esos términos el camino que ha recorrido en cuatro meses una campa?a en tres fases que ha culminado con la confecci?n en vivo, en la fachada del peri?dico, del remate poco corriente de un mural que lo recopila todo de la mano del artista urbano César Frey, "El séptimo cr?o", y que ser? donado a la Fundaci?n Vinjoy. La exaltaci?n de lo propio, la "feliz idea" de "deshacer equ?vocos en relaci?n con esta tierra" que destaca Cofi?o, desemboc? ayer en un testimonio de reconocimiento colectivo de las potencias de la regi?n y, sobre todo, de la necesidad de divulgarlas y hacerlas visibles.
El proceso de b?squeda y rescate de lo mejor de Asturias alcanza para una conclusi?n colectiva de los participantes, de los doce entrevistados en el proceso de desmontaje de los t?picos, que ve la regi?n como "un lugar magn?fico, hospitalario y atractivo para desarrollar un proyecto de vida", un lugar con potencial para competir con cualquier otro. Muy necesitado y capaz "de ense?ar al resto del mundo", dijo también Juan Cofi?o, "que aqu? se hacen cosas muy importantes".
El "gancho" de la campa?a era pues Asturias, "la Asturias buena". En el fondo es una campa?a de imagen para la regi?n adem?s de para la empresa. En la forma, su desarrollo materializa la conciencia de Prensa Ibérica de que "las necesidades comunicativas de las marcas han evolucionado". El consejero delegado del grupo, Aitor Moll, habla de la necesidad de "transitar por diferentes canales, tanto digitales como f?sicos", del dise?o de esta "campa?a transmedia" y de la "apuesta por nuevas formas de comunicaci?n en un proceso inédito de cooperaci?n con la marca en el que hemos buscado la innovaci?n y la excelencia". El resultado ha sido un proyecto "ambicioso", "inédito en Espa?a", le sigue ?ngeles Rivero, subdirectora general de LA NUEVA ESPA?A, repasando los meses de "trabajo intenso, con emoci?n y coraz?n", que han cristalizado en un proceso de cuyo resultado dan fe los "cerca de setenta millones de impactos en términos de alcance gracias a las publicaciones multimedia en medios de comunicaci?n y redes sociales".
Con el "hilo conductor" de "hacer emerger el sentimiento de pertenencia que todos debemos tener con nuestro lugar de origen", y a partir de aquella pregunta de la fachada de si es un orgullo ser asturiano, el intento se fue bifurcando en varias direcciones. En tres fases. En la primera se trataba de "desmontar con ayuda de nuestros lectores una serie de t?picos may?sculos con base min?scula o nula" y el lanzamiento de preguntas a través de las redes sociales, y de reportajes en las ediciones digital e impresa del peri?dico, tuvo "m?s de seis millones de impactos en redes y m?s de 25.000 interacciones en solo cuatro semanas", destac? Rivero. El proceso de desmontaje del t?pico entrevist? a continuaci?n a doce asturianos, referentes en sus ?reas, y culmin? en la confecci?n p?blica, durante dieciocho d?as, del mural en el que Frey hizo con la imagen de los doce entrevistados y un collage de referencias al orgullo de asturian?a un gran mural de nueve metros por 3,40. Todo extendido por Espa?a a través de los medios del grupo, "ha sido una magn?fica e impagable campa?a de promoci?n de Asturias a través de las cabeceras de Prensa Ibérica".
Detr?s andaba HONOR, una empresa joven, que lleva en Espa?a solo desde mayo de 2021 y que adem?s de vender las cualidades de su producto tecnol?gico también quiso "dotar de alma a la marca, enganchar al mercado desde un punto de vista emocional". En la voz de su director de marketing, Ramiro Larrag?n, después de preguntarse "?por qué no empezamos por Asturias?" se lanzaron a "generar un poso de positividad y relaci?n emocional del pueblo de Asturias con la marca".
De la visibilidad que ha adquirido el proyecto podr?an dar fe los muchos que vieron pintar a César Frey de lunes a domingo, con la mayor ola de calor que se recuerda y alg?n d?a bajo la lluvia, en la fachada de la sede de LA NUEVA ESPA?A. "Lo disfruté un mont?n", reconoci? ayer el artista, encantado al recordar el contacto estrecho que mantuvo con el p?blico mientras resolv?a la adaptaci?n de los cuerpos de los retratados a las dimensiones del mural o pintaba a su alrededor un h?rreo, un Don Pelayo, una botella de sidra, un f?rmula 1 o un oso. No cont? las horas de trabajo ni los botes de spray, pero s? confes? que de lo art?stico nada hay improvisado, que la improvisaci?n solo "fluye cuando est?s relajado y ves que la obra est? armada".
Uno de esos d?as, "El séptimo cr?o" oy? a su espalda una voz que dijo "lo que fue el grafiti y lo que acab? siendo..." Al volverse, vio a una mujer de en torno a setenta a?os que un d?a fue una ni?a que pintaba en el Bronx y con la que entabl? una s?lida amistad. "Ahora hablo con ella todos los d?as, me ha invitado a pintar en Brooklyn" y en el mural hay un ?ngel en tres dimensiones en recuerdo a una historia que ella le cont?, la de los ni?os muertos del grafiti, los que murieron contra una valla electrificada o junto a las v?as del tren de las afueras de Nueva York a ra?z de la decisi?n de un alcalde de los ochenta que prohibi? pintar en el metro y quiso proteger las v?as de los grafiteros. De regreso al presente, culminar una campa?a de publicidad con la obra de un artista urbano "es inteligente", sostiene. "Va en la l?nea de lo que est? sucediendo en el resto del mundo, donde las grandes galer?as y las casas de subastas est?n apostando por el arte urbano".
Su mural para la campa?a de HONOR y LA NUEVA ESPA?A terminar? en una pared, necesariamente grande, de la Fundaci?n Vinjoy, la organizaci?n socioeducativa que atiende a personas que precisan de atenci?n solidaria y pertenecen a colectivos muchas veces invisibilizados y sufren situaciones de abuso, violencia juvenil, sordera... Su director gerente, Adolfo Rivas, agradeci? la donaci?n y la iniciativa "que nos habla del empoderamiento de nuestra tierra", dijo, "de no pensar en la depresi?n que supone el pasado ni en la ansiedad que justifica el futuro, sino en las personas que trabajan en el presente". Con su esp?ritu, cercano a la portada del m?tico disco "Sergeant Pepper’s lonely hearts club band", de los Beatles, el mural retrata, destaca Rivas, a un pu?ado de triunfadores "que no quieren parecer triunfadores individuales, sino fusionados con su pueblo. Y eso es construir". La obra ocupar?, adelant?, una sala situada frente al lugar en el que la Fundaci?n construye su m?s inminente proyecto, la Agencia de Soberan?a Individual, destinada a apoyar a v?ctimas de abuso pertenecientes a colectivos especialmente vulnerables.
http://uc-4u.com/clip/19ecd33e-19c1-481b-9b14-bee92bc3e3f8_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Puente romano de Cangas de Onis sobre el r?o Sella con la Cruz de la Victoria. | MIKI L?PEZ
Demostrar el orgullo de pertenencia a la regi?n, el objetivo de la campa?a
Mar?a José Iglesias
?Es un honor ser asturiano? Esa curiosa pregunta inaugur? la pasada primavera la campa?a "Orgullo se escribe con H", de la compa??a tecnol?gica HONOR y Prensa Ibérica, con el objetivo de desmontar los estereotipos asociados a Asturias. Apelar al orgullo de pertenencia a la regi?n fue el objetivo de la iniciativa que, con ayuda de los lectores, ha ido desmontando 12 t?picos ligados a la comunidad para demostrar que es una regi?n llena de oportunidades. "?Asturias es solo cachopo?", "?Asturias entiende de moda?" o "?para ser investigador hay que salir de Asturias?", son algunas de las preguntas lanzadas a través de las redes sociales sobre ?mbitos como el arte, la cultura, el cine, el deporte, la tecnolog?a o la econom?a, que obtuvieron una respuesta muy positiva. HONOR ha querido dar voz a referentes de cada uno de los campos de actividad sometidos a juicio que, por sus trayectorias, han demostrado su orgullo por el Principado. Buen ejemplo de ello, en el ?mbito musical, es el testimonio de Juan Luis Su?rez y David Feito, de "El Sue?o de Morfeo", que desde Asturias puso la banda sonora que marc? a una generaci?n. Otros referentes asturianos en la campa?a son los chefs Esther y Nacho Manzano, con dos Estrellas Michelin; Marcos Luengo, uno de los dise?adores m?s exclusivos del panorama internacional; Jacobo Cosmen, presidente de Alsa, la empresa de autocares l?der en el sector espa?ol de transporte de viajeros por carretera; Pedro Llana, presidente de la empresa tecnol?gica Biow, un sistema para la "oxigenaci?n celular" ?nico en el mundo; Luis Fern?ndez-Vega, presidente del Instituto Oftalmol?gico Fern?ndez-Vega; la escritora Mar?a Teresa ?lvarez; el pintor Hugo Fontela; Esther Cueli, presidenta de Agua de Fuensanta; la surfista Luc?a Marti?o y la actriz Blanca Romero. La campa?a concluy? con la realizaci?n de un mural pintado por César Frey en el que todos aparecen reflejados.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/mejor-asturias-reivindica-orgullo-14180227)
El periodista Pachi Poncela, conductor del acto de cierre en el Club Prensa Asturiana de LA NUEVA ESPA?A, sintetiz? en esos términos el camino que ha recorrido en cuatro meses una campa?a en tres fases que ha culminado con la confecci?n en vivo, en la fachada del peri?dico, del remate poco corriente de un mural que lo recopila todo de la mano del artista urbano César Frey, "El séptimo cr?o", y que ser? donado a la Fundaci?n Vinjoy. La exaltaci?n de lo propio, la "feliz idea" de "deshacer equ?vocos en relaci?n con esta tierra" que destaca Cofi?o, desemboc? ayer en un testimonio de reconocimiento colectivo de las potencias de la regi?n y, sobre todo, de la necesidad de divulgarlas y hacerlas visibles.
El proceso de b?squeda y rescate de lo mejor de Asturias alcanza para una conclusi?n colectiva de los participantes, de los doce entrevistados en el proceso de desmontaje de los t?picos, que ve la regi?n como "un lugar magn?fico, hospitalario y atractivo para desarrollar un proyecto de vida", un lugar con potencial para competir con cualquier otro. Muy necesitado y capaz "de ense?ar al resto del mundo", dijo también Juan Cofi?o, "que aqu? se hacen cosas muy importantes".
El "gancho" de la campa?a era pues Asturias, "la Asturias buena". En el fondo es una campa?a de imagen para la regi?n adem?s de para la empresa. En la forma, su desarrollo materializa la conciencia de Prensa Ibérica de que "las necesidades comunicativas de las marcas han evolucionado". El consejero delegado del grupo, Aitor Moll, habla de la necesidad de "transitar por diferentes canales, tanto digitales como f?sicos", del dise?o de esta "campa?a transmedia" y de la "apuesta por nuevas formas de comunicaci?n en un proceso inédito de cooperaci?n con la marca en el que hemos buscado la innovaci?n y la excelencia". El resultado ha sido un proyecto "ambicioso", "inédito en Espa?a", le sigue ?ngeles Rivero, subdirectora general de LA NUEVA ESPA?A, repasando los meses de "trabajo intenso, con emoci?n y coraz?n", que han cristalizado en un proceso de cuyo resultado dan fe los "cerca de setenta millones de impactos en términos de alcance gracias a las publicaciones multimedia en medios de comunicaci?n y redes sociales".
Con el "hilo conductor" de "hacer emerger el sentimiento de pertenencia que todos debemos tener con nuestro lugar de origen", y a partir de aquella pregunta de la fachada de si es un orgullo ser asturiano, el intento se fue bifurcando en varias direcciones. En tres fases. En la primera se trataba de "desmontar con ayuda de nuestros lectores una serie de t?picos may?sculos con base min?scula o nula" y el lanzamiento de preguntas a través de las redes sociales, y de reportajes en las ediciones digital e impresa del peri?dico, tuvo "m?s de seis millones de impactos en redes y m?s de 25.000 interacciones en solo cuatro semanas", destac? Rivero. El proceso de desmontaje del t?pico entrevist? a continuaci?n a doce asturianos, referentes en sus ?reas, y culmin? en la confecci?n p?blica, durante dieciocho d?as, del mural en el que Frey hizo con la imagen de los doce entrevistados y un collage de referencias al orgullo de asturian?a un gran mural de nueve metros por 3,40. Todo extendido por Espa?a a través de los medios del grupo, "ha sido una magn?fica e impagable campa?a de promoci?n de Asturias a través de las cabeceras de Prensa Ibérica".
Detr?s andaba HONOR, una empresa joven, que lleva en Espa?a solo desde mayo de 2021 y que adem?s de vender las cualidades de su producto tecnol?gico también quiso "dotar de alma a la marca, enganchar al mercado desde un punto de vista emocional". En la voz de su director de marketing, Ramiro Larrag?n, después de preguntarse "?por qué no empezamos por Asturias?" se lanzaron a "generar un poso de positividad y relaci?n emocional del pueblo de Asturias con la marca".
De la visibilidad que ha adquirido el proyecto podr?an dar fe los muchos que vieron pintar a César Frey de lunes a domingo, con la mayor ola de calor que se recuerda y alg?n d?a bajo la lluvia, en la fachada de la sede de LA NUEVA ESPA?A. "Lo disfruté un mont?n", reconoci? ayer el artista, encantado al recordar el contacto estrecho que mantuvo con el p?blico mientras resolv?a la adaptaci?n de los cuerpos de los retratados a las dimensiones del mural o pintaba a su alrededor un h?rreo, un Don Pelayo, una botella de sidra, un f?rmula 1 o un oso. No cont? las horas de trabajo ni los botes de spray, pero s? confes? que de lo art?stico nada hay improvisado, que la improvisaci?n solo "fluye cuando est?s relajado y ves que la obra est? armada".
Uno de esos d?as, "El séptimo cr?o" oy? a su espalda una voz que dijo "lo que fue el grafiti y lo que acab? siendo..." Al volverse, vio a una mujer de en torno a setenta a?os que un d?a fue una ni?a que pintaba en el Bronx y con la que entabl? una s?lida amistad. "Ahora hablo con ella todos los d?as, me ha invitado a pintar en Brooklyn" y en el mural hay un ?ngel en tres dimensiones en recuerdo a una historia que ella le cont?, la de los ni?os muertos del grafiti, los que murieron contra una valla electrificada o junto a las v?as del tren de las afueras de Nueva York a ra?z de la decisi?n de un alcalde de los ochenta que prohibi? pintar en el metro y quiso proteger las v?as de los grafiteros. De regreso al presente, culminar una campa?a de publicidad con la obra de un artista urbano "es inteligente", sostiene. "Va en la l?nea de lo que est? sucediendo en el resto del mundo, donde las grandes galer?as y las casas de subastas est?n apostando por el arte urbano".
Su mural para la campa?a de HONOR y LA NUEVA ESPA?A terminar? en una pared, necesariamente grande, de la Fundaci?n Vinjoy, la organizaci?n socioeducativa que atiende a personas que precisan de atenci?n solidaria y pertenecen a colectivos muchas veces invisibilizados y sufren situaciones de abuso, violencia juvenil, sordera... Su director gerente, Adolfo Rivas, agradeci? la donaci?n y la iniciativa "que nos habla del empoderamiento de nuestra tierra", dijo, "de no pensar en la depresi?n que supone el pasado ni en la ansiedad que justifica el futuro, sino en las personas que trabajan en el presente". Con su esp?ritu, cercano a la portada del m?tico disco "Sergeant Pepper’s lonely hearts club band", de los Beatles, el mural retrata, destaca Rivas, a un pu?ado de triunfadores "que no quieren parecer triunfadores individuales, sino fusionados con su pueblo. Y eso es construir". La obra ocupar?, adelant?, una sala situada frente al lugar en el que la Fundaci?n construye su m?s inminente proyecto, la Agencia de Soberan?a Individual, destinada a apoyar a v?ctimas de abuso pertenecientes a colectivos especialmente vulnerables.
http://uc-4u.com/clip/19ecd33e-19c1-481b-9b14-bee92bc3e3f8_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Puente romano de Cangas de Onis sobre el r?o Sella con la Cruz de la Victoria. | MIKI L?PEZ
Demostrar el orgullo de pertenencia a la regi?n, el objetivo de la campa?a
Mar?a José Iglesias
?Es un honor ser asturiano? Esa curiosa pregunta inaugur? la pasada primavera la campa?a "Orgullo se escribe con H", de la compa??a tecnol?gica HONOR y Prensa Ibérica, con el objetivo de desmontar los estereotipos asociados a Asturias. Apelar al orgullo de pertenencia a la regi?n fue el objetivo de la iniciativa que, con ayuda de los lectores, ha ido desmontando 12 t?picos ligados a la comunidad para demostrar que es una regi?n llena de oportunidades. "?Asturias es solo cachopo?", "?Asturias entiende de moda?" o "?para ser investigador hay que salir de Asturias?", son algunas de las preguntas lanzadas a través de las redes sociales sobre ?mbitos como el arte, la cultura, el cine, el deporte, la tecnolog?a o la econom?a, que obtuvieron una respuesta muy positiva. HONOR ha querido dar voz a referentes de cada uno de los campos de actividad sometidos a juicio que, por sus trayectorias, han demostrado su orgullo por el Principado. Buen ejemplo de ello, en el ?mbito musical, es el testimonio de Juan Luis Su?rez y David Feito, de "El Sue?o de Morfeo", que desde Asturias puso la banda sonora que marc? a una generaci?n. Otros referentes asturianos en la campa?a son los chefs Esther y Nacho Manzano, con dos Estrellas Michelin; Marcos Luengo, uno de los dise?adores m?s exclusivos del panorama internacional; Jacobo Cosmen, presidente de Alsa, la empresa de autocares l?der en el sector espa?ol de transporte de viajeros por carretera; Pedro Llana, presidente de la empresa tecnol?gica Biow, un sistema para la "oxigenaci?n celular" ?nico en el mundo; Luis Fern?ndez-Vega, presidente del Instituto Oftalmol?gico Fern?ndez-Vega; la escritora Mar?a Teresa ?lvarez; el pintor Hugo Fontela; Esther Cueli, presidenta de Agua de Fuensanta; la surfista Luc?a Marti?o y la actriz Blanca Romero. La campa?a concluy? con la realizaci?n de un mural pintado por César Frey en el que todos aparecen reflejados.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/mejor-asturias-reivindica-orgullo-14180227)