الريــم
02-09-2024, 11:00 AM
El Fondo de Creadores de TikTok (https://www.sport.es/es/temas/tiktok-1837914)naci? en septiembre de 2020 con 60 millones de euros destinados a miles de creadores en toda Europa, como una oportunidad, indicaban desde la empresa, para ayudar al talento creativo emergente (https://www.epe.es/es/reportajes/20240208/fondo-creadores-tiktok-influencers-colaboraciones-marcas-97828185) de Espa?a a utilizar este "trampol?n para comenzar una carrera tanto dentro como fuera de nuestra plataforma". De esta forma, TikTok inauguraba su peque?a fuente de recompensa para los influencers (https://www.sport.es/es/temas/influencers-1839238)patrios m?s destacados y pon?a como requisito para quienes se quisiesen unir a su fondo que fuesen mayores de edad y acumulasen m?s de 100.000 seguidores y m?s de 100.000 visualizaciones en sus contenidos originales en los ?ltimos 30 d?as desde el momento en el que activasen la funcionalidad.
Este fondo premia a los creadores que generan un contenido creativo y de valor para la plataforma, pero no sirve de sustento. "No puedo vivir de TikTok, ni yo ni nadie. De la plataforma, de que nos pague TikTok, imposible. De las marcas, s?", resuelve Juan L?pez (@juanloppeez), un tiktoker de moda de 21 a?os que cuenta con m?s de 100.000 seguidores y 4,7 millones de me gusta y v?deos con m?s de 1,3 millones de visualizaciones.
@juanloppeez (https://www.tiktok.com/@juanloppeez?refer=embed) ESTE es el ESTADO ACTUAL de mis PRIMERAS ZAPATILLAS ? #streetwear (https://www.tiktok.com/tag/streetwear?refer=embed) #zapatillas (https://www.tiktok.com/tag/zapatillas?refer=embed) #sneakers (https://www.tiktok.com/tag/sneakers?refer=embed) #moda (https://www.tiktok.com/tag/moda?refer=embed) #fashion (https://www.tiktok.com/tag/fashion?refer=embed) #juanloppeez (https://www.tiktok.com/tag/juanloppeez?refer=embed) ? sonido original - Juan L?pez (https://www.tiktok.com/music/sonido-original-7313981516537776929?refer=embed)
Lo que aporta este fondo a los creadores destacados que deciden activarlo en su cuenta -tienen la opci?n de no hacerlo- supone un ingreso residual. En un reportaje anterior, Alex y Arina, padre e hija, conocidos por ser los creadores de la coreograf?a viral del Despech? de Rosal?a (https://www.sport.es/es/temas/rosalia-1851381), indicaban que TikTok "no paga mucho". A pesar de que esta red social no cuenta con estad?sticas segregadas de ingresos, este ucraniano calculaba que, por cada mill?n de visualizaciones, "abona entre 10 y 30 euros".
Los tiktokers dominicanos Stiver y Darling, de la cuenta @stiver06, que crearon el trend viral de la canci?n Caile de Luar La L, aseguraban que "hay meses en los que aparecen en tu cuenta 20 euros; otro mes, 10 euros, o incluso puede haber alg?n mes en el que te encuentres con 100", cantidades nada comparables a las que pagaba YouTube, donde, "dependiendo del pa?s, por cada 1.000 visualizaciones, ganas un euro", es decir, entre 50 y cien veces m?s, revelaba Alex.
Este 26 de febrero, este Fondo de Creadores dejar? de estar disponible en nuestro pa?s. "Aprendemos continuamente de nuestra comunidad, a medida que evolucionamos nuestros programas de monetizaci?n para proporcionar las mejores soluciones, para que los creadores en TikTok puedan generar ingresos", indican fuentes de la compa??a a El Peri?dico de Espa?a (https://www.epe.es/), del grupo Prensa Ibérica.
Mismo terreno de juego
Este peri?dico ha contactado con varios influencers que han desvelado que no ten?an activado el fondo de creadores. S?lo uno de ellos, el propio Juan L?pez, ha razonado el porqué de su decisi?n: "Si el creador se un?a a esta funci?n, TikTok, como empresa, tendr?a que pagarle a partir de ese momento por algo por lo que antes no le pagaba, por lo que a lo mejor le da menos visibilidad o menos visitas para no pagar tanto. He preferido no arriesgarme".
"Para el poco dinero que genera el Fondo de Creadores por visita, merece la pena tener m?s visibilidad, llegar a trabajar con m?s marcas, tener m?s colaboraciones y una audiencia mayor", opina este creador, que a?ade que esta funci?n en Estados Unidos "est? m?s desarrollada, igual que en YouTube. No se cobra lo mismo por un v?deo en Espa?a que por uno en Estados Unidos". A partir del 26 de febrero, quienes recib?an algo del fondo y quienes no jugar?n en el mismo terreno de juego: el de potenciales anunciantes de marcas.
Desde TikTok animan a los creadores a monetizar sus contenidos a través de las colaboraciones con marcas. Para ello, la empresa ofrece TikTok Creator Marketplace, una funcionalidad que conecta a los creadores con las marcas o a las marcas con los creadores, para que puedan cerrar por su cuenta, fuera de la plataforma, cualquier negociaci?n. Existen otras aplicaciones similares, como Skeepers, que permiten a los incipientes influencers abrirse camino en el entorno profesional de las redes sociales (https://www.sport.es/es/temas/redes-sociales-1834977).
TikTok, m?s atractivo para las marcas que otras redes
TikTok resulta atractivo para las marcas porque presenta "n?meros mucho m?s heavys que Instagram", se?ala un trabajador del sector que busca influencers para campa?as de grandes y medianas marcas. "La gente tiene mejores métricas porque las visualizaciones son muchas m?s en esta red social, pero la interacci?n en TikTok es m?s dif?cil de conseguir", puntualiza.
Estas mismas fuentes reflejan que los influencers también "prefieren hacer publicidades en TikTok, porque el contenido que se publica en esta red social es muy ef?mero, no como el que se sube al feed de Instagram, y requiere menos esfuerzo para ellos, se lo trabajan menos (por decirlo as?), porque tiene que ser m?s org?nico".
Juan L?pez trabaja con frecuencia con al menos tres marcas de moda espa?ola emergentes. Hace m?nimo cinco colaboraciones al mes, pero no siempre se las pagan y rechaza muchas ofertas "porque a lo mejor la marca no me interesa". "Aunque algunas marcas no me paguen, prefiero tener una relaci?n de amistad con ellas. Y las marcas emergentes a nivel nacional no pueden permitirse siempre lo que yo pido. Considero que tengo unas tarifas bastante caras para el nivel de seguidores que tengo en TikTok, porque hago un contenido muy trabajado: hay una historia y un desarrollo detr?s", explica.
Image ID:
97898839
Un creador de contenido graba un v?deo para sus redes sociales.
FOTO DE HARRY CUNNINGHAM EN UNSPLASH
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1200
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"Las marcas emergentes nacionales no suelen pagar m?s de 100 euros, a no ser que conf?en mucho en tu perfil, por hacer un v?deo y ense?ar la prenda. Y reza por que no pidan m?s contenidos. Yo lo que pido por un v?deo de unos 40 o 50 segundos en TikTok son 300 euros. Es muy caro, pero no lo estoy cobrando porque no lo pueden pagar y hago muchas gratis porque me interesa mucho una marca determinada", dice este influencer que sostiene que no sabe cu?nto cobran el resto de creadores de su escal?n de seguidores.
'Packs' de contenidos
Juan L?pez considera que "las marcas quieren que los creadores tengan una comunidad e interacci?n con el p?blico". Las fuentes del sector consultadas por este peri?dico indican que los influencers se suelen mover por packs, no acostumbran a trabajar por un solo contenido" y las marcas lo agradecen porque consiguen un "mejor precio" con estos contenidos agrupados.
"Por mi experiencia, lo que puedo decir es que hay personas que se cree que van a cobrar una burrada y en realidad tienen un precio bueno para el mercado", se?alan estas fuentes. Aporta el ejemplo de una de las principales influencers de nuestro pa?s, que cuenta con una comunidad de 7,4 millones de seguidores en TikTok y de la que prefiere no desvelar la identidad por asuntos de confidencialidad. Dice de ella que tiene un caché "asequible para los n?meros que maneja", mientras que "otros tienen la mitad de seguidores e interacci?n y piden el doble que ella".
"Lo que m?s me han pedido son 25.000 euros por contenidos de un influencer que tiene 3,7 millones de seguidores en TikTok y 1,5 millones en Instagram", confiesan estas fuentes. "Aunque ellos en Instagram tengan comunidades m?s peque?as, cobran menos por las campa?as en TikTok" que por las de Instagram. Los precios fijos de los influencers que suelen trabajar con marcas aumentan "si su contenido es boosteado (usar una cuenta o un personaje para subir de nivel) con contenido pagado: suelen pedir 2.000 o 5.000 euros m?s del caché que normalmente tienen".
?Qué buscan las marcas?
Estas fuentes declaran que lo que les interesa normalmente a las marcas es la "afinidad con el contenido que publican los influencers y que el perfil les llame la atenci?n, pero al final depende un poco de la activaci?n, seg?n lo que quieran conseguir. Si quieren conseguir comunidad, amplificaci?n, seguidores, entonces tiran de un macroinfluencer. Si quieren veracidad y que los seguidores y el contenido tengan calidad, seleccionan a uno m?s peque?o".
El mexicano Iker Mendoza est? detr?s de la cuenta de su negocio de limpieza de zapatillas, Sneaker Repair Saltillo, acumula casi 150.000 seguidores, pero en los tres a?os que lleva generando contenido para esta red social "s?lo he generado dinero por contenidos con los directos de TikTok en los que limpiaba tenis (zapatillas) en directo en las madrugadas", un ingreso que proviene de las donaciones con las que premian a los influencers quienes se unen a esos directos.
@sneaker_repair.mx (https://www.tiktok.com/@sneaker_repair.mx?refer=embed) ?#monta?a (https://www.tiktok.com/tag/monta%C3%B1a?refer=embed) #tenis (https://www.tiktok.com/tag/tenis?refer=embed) #limpieza (https://www.tiktok.com/tag/limpieza?refer=embed) #saltillocoahuila (https://www.tiktok.com/tag/saltillocoahuila?refer=embed) #on (https://www.tiktok.com/tag/on?refer=embed) ? Lady - Hear Me Tonight - Modjo (https://www.tiktok.com/music/Lady-Hear-Me-Tonight-7173978389273905154?refer=embed)
?l gana dinero con la conversi?n de las visitas y los likes en su perfil a compras en su tienda. "Tuve un profesor que, cuando empecé a hacer v?deos y le dije que ten?a algunas visitas y algunos likes, me dijo: '?Y cu?ntas ventas te gener?? Tus likes no van a pagar las ventas'. Eso que me dijo me hizo cambiar mi mente totalmente y enfocarme m?s en el negocio que en las redes sociales", asegura.
"Actualmente, las marcas lo que buscan es siempre crear un squad, un equipo de creadores mezclados que les aporten las dos cosas: una macroinfluencer que les dé amplificaci?n, mezclada con medium e igual alg?n micro, que me den esa veracidad y credibilidad", concluyen las fuentes del sector.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/fondo-creadores-tiktok-asusta-influencers-97944187)
Este fondo premia a los creadores que generan un contenido creativo y de valor para la plataforma, pero no sirve de sustento. "No puedo vivir de TikTok, ni yo ni nadie. De la plataforma, de que nos pague TikTok, imposible. De las marcas, s?", resuelve Juan L?pez (@juanloppeez), un tiktoker de moda de 21 a?os que cuenta con m?s de 100.000 seguidores y 4,7 millones de me gusta y v?deos con m?s de 1,3 millones de visualizaciones.
@juanloppeez (https://www.tiktok.com/@juanloppeez?refer=embed) ESTE es el ESTADO ACTUAL de mis PRIMERAS ZAPATILLAS ? #streetwear (https://www.tiktok.com/tag/streetwear?refer=embed) #zapatillas (https://www.tiktok.com/tag/zapatillas?refer=embed) #sneakers (https://www.tiktok.com/tag/sneakers?refer=embed) #moda (https://www.tiktok.com/tag/moda?refer=embed) #fashion (https://www.tiktok.com/tag/fashion?refer=embed) #juanloppeez (https://www.tiktok.com/tag/juanloppeez?refer=embed) ? sonido original - Juan L?pez (https://www.tiktok.com/music/sonido-original-7313981516537776929?refer=embed)
Lo que aporta este fondo a los creadores destacados que deciden activarlo en su cuenta -tienen la opci?n de no hacerlo- supone un ingreso residual. En un reportaje anterior, Alex y Arina, padre e hija, conocidos por ser los creadores de la coreograf?a viral del Despech? de Rosal?a (https://www.sport.es/es/temas/rosalia-1851381), indicaban que TikTok "no paga mucho". A pesar de que esta red social no cuenta con estad?sticas segregadas de ingresos, este ucraniano calculaba que, por cada mill?n de visualizaciones, "abona entre 10 y 30 euros".
Los tiktokers dominicanos Stiver y Darling, de la cuenta @stiver06, que crearon el trend viral de la canci?n Caile de Luar La L, aseguraban que "hay meses en los que aparecen en tu cuenta 20 euros; otro mes, 10 euros, o incluso puede haber alg?n mes en el que te encuentres con 100", cantidades nada comparables a las que pagaba YouTube, donde, "dependiendo del pa?s, por cada 1.000 visualizaciones, ganas un euro", es decir, entre 50 y cien veces m?s, revelaba Alex.
Este 26 de febrero, este Fondo de Creadores dejar? de estar disponible en nuestro pa?s. "Aprendemos continuamente de nuestra comunidad, a medida que evolucionamos nuestros programas de monetizaci?n para proporcionar las mejores soluciones, para que los creadores en TikTok puedan generar ingresos", indican fuentes de la compa??a a El Peri?dico de Espa?a (https://www.epe.es/), del grupo Prensa Ibérica.
Mismo terreno de juego
Este peri?dico ha contactado con varios influencers que han desvelado que no ten?an activado el fondo de creadores. S?lo uno de ellos, el propio Juan L?pez, ha razonado el porqué de su decisi?n: "Si el creador se un?a a esta funci?n, TikTok, como empresa, tendr?a que pagarle a partir de ese momento por algo por lo que antes no le pagaba, por lo que a lo mejor le da menos visibilidad o menos visitas para no pagar tanto. He preferido no arriesgarme".
"Para el poco dinero que genera el Fondo de Creadores por visita, merece la pena tener m?s visibilidad, llegar a trabajar con m?s marcas, tener m?s colaboraciones y una audiencia mayor", opina este creador, que a?ade que esta funci?n en Estados Unidos "est? m?s desarrollada, igual que en YouTube. No se cobra lo mismo por un v?deo en Espa?a que por uno en Estados Unidos". A partir del 26 de febrero, quienes recib?an algo del fondo y quienes no jugar?n en el mismo terreno de juego: el de potenciales anunciantes de marcas.
Desde TikTok animan a los creadores a monetizar sus contenidos a través de las colaboraciones con marcas. Para ello, la empresa ofrece TikTok Creator Marketplace, una funcionalidad que conecta a los creadores con las marcas o a las marcas con los creadores, para que puedan cerrar por su cuenta, fuera de la plataforma, cualquier negociaci?n. Existen otras aplicaciones similares, como Skeepers, que permiten a los incipientes influencers abrirse camino en el entorno profesional de las redes sociales (https://www.sport.es/es/temas/redes-sociales-1834977).
TikTok, m?s atractivo para las marcas que otras redes
TikTok resulta atractivo para las marcas porque presenta "n?meros mucho m?s heavys que Instagram", se?ala un trabajador del sector que busca influencers para campa?as de grandes y medianas marcas. "La gente tiene mejores métricas porque las visualizaciones son muchas m?s en esta red social, pero la interacci?n en TikTok es m?s dif?cil de conseguir", puntualiza.
Estas mismas fuentes reflejan que los influencers también "prefieren hacer publicidades en TikTok, porque el contenido que se publica en esta red social es muy ef?mero, no como el que se sube al feed de Instagram, y requiere menos esfuerzo para ellos, se lo trabajan menos (por decirlo as?), porque tiene que ser m?s org?nico".
Juan L?pez trabaja con frecuencia con al menos tres marcas de moda espa?ola emergentes. Hace m?nimo cinco colaboraciones al mes, pero no siempre se las pagan y rechaza muchas ofertas "porque a lo mejor la marca no me interesa". "Aunque algunas marcas no me paguen, prefiero tener una relaci?n de amistad con ellas. Y las marcas emergentes a nivel nacional no pueden permitirse siempre lo que yo pido. Considero que tengo unas tarifas bastante caras para el nivel de seguidores que tengo en TikTok, porque hago un contenido muy trabajado: hay una historia y un desarrollo detr?s", explica.
Image ID:
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Un creador de contenido graba un v?deo para sus redes sociales.
FOTO DE HARRY CUNNINGHAM EN UNSPLASH
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"Las marcas emergentes nacionales no suelen pagar m?s de 100 euros, a no ser que conf?en mucho en tu perfil, por hacer un v?deo y ense?ar la prenda. Y reza por que no pidan m?s contenidos. Yo lo que pido por un v?deo de unos 40 o 50 segundos en TikTok son 300 euros. Es muy caro, pero no lo estoy cobrando porque no lo pueden pagar y hago muchas gratis porque me interesa mucho una marca determinada", dice este influencer que sostiene que no sabe cu?nto cobran el resto de creadores de su escal?n de seguidores.
'Packs' de contenidos
Juan L?pez considera que "las marcas quieren que los creadores tengan una comunidad e interacci?n con el p?blico". Las fuentes del sector consultadas por este peri?dico indican que los influencers se suelen mover por packs, no acostumbran a trabajar por un solo contenido" y las marcas lo agradecen porque consiguen un "mejor precio" con estos contenidos agrupados.
"Por mi experiencia, lo que puedo decir es que hay personas que se cree que van a cobrar una burrada y en realidad tienen un precio bueno para el mercado", se?alan estas fuentes. Aporta el ejemplo de una de las principales influencers de nuestro pa?s, que cuenta con una comunidad de 7,4 millones de seguidores en TikTok y de la que prefiere no desvelar la identidad por asuntos de confidencialidad. Dice de ella que tiene un caché "asequible para los n?meros que maneja", mientras que "otros tienen la mitad de seguidores e interacci?n y piden el doble que ella".
"Lo que m?s me han pedido son 25.000 euros por contenidos de un influencer que tiene 3,7 millones de seguidores en TikTok y 1,5 millones en Instagram", confiesan estas fuentes. "Aunque ellos en Instagram tengan comunidades m?s peque?as, cobran menos por las campa?as en TikTok" que por las de Instagram. Los precios fijos de los influencers que suelen trabajar con marcas aumentan "si su contenido es boosteado (usar una cuenta o un personaje para subir de nivel) con contenido pagado: suelen pedir 2.000 o 5.000 euros m?s del caché que normalmente tienen".
?Qué buscan las marcas?
Estas fuentes declaran que lo que les interesa normalmente a las marcas es la "afinidad con el contenido que publican los influencers y que el perfil les llame la atenci?n, pero al final depende un poco de la activaci?n, seg?n lo que quieran conseguir. Si quieren conseguir comunidad, amplificaci?n, seguidores, entonces tiran de un macroinfluencer. Si quieren veracidad y que los seguidores y el contenido tengan calidad, seleccionan a uno m?s peque?o".
El mexicano Iker Mendoza est? detr?s de la cuenta de su negocio de limpieza de zapatillas, Sneaker Repair Saltillo, acumula casi 150.000 seguidores, pero en los tres a?os que lleva generando contenido para esta red social "s?lo he generado dinero por contenidos con los directos de TikTok en los que limpiaba tenis (zapatillas) en directo en las madrugadas", un ingreso que proviene de las donaciones con las que premian a los influencers quienes se unen a esos directos.
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?l gana dinero con la conversi?n de las visitas y los likes en su perfil a compras en su tienda. "Tuve un profesor que, cuando empecé a hacer v?deos y le dije que ten?a algunas visitas y algunos likes, me dijo: '?Y cu?ntas ventas te gener?? Tus likes no van a pagar las ventas'. Eso que me dijo me hizo cambiar mi mente totalmente y enfocarme m?s en el negocio que en las redes sociales", asegura.
"Actualmente, las marcas lo que buscan es siempre crear un squad, un equipo de creadores mezclados que les aporten las dos cosas: una macroinfluencer que les dé amplificaci?n, mezclada con medium e igual alg?n micro, que me den esa veracidad y credibilidad", concluyen las fuentes del sector.
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