الريــم
01-02-2024, 02:30 PM
No corren buenos tiempos para el juguete. Y es que, pese al esfuerzo que realiza el sector para renovar todos los a?os la mayor parte de sus cat?logos y desarrollar art?culos m?s atractivos y educativos, las empresas chocan de frente con la tozuda realidad de la complicada coyuntura actual. Por un lado est? la inflaci?n (https://www.sport.es/es/temas/inflacion-1836080), que ha hecho que las familias tengan una menor renta disponible para adquirir los regalos, y, por otro, un factor que impacta de lleno en esta industria, como es la baja natalidad y unos ni?os y ni?as que, adem?s, cada vez dejan de serlo a edades m?s tempranas. Esta combinaci?n explosiva, como no pod?a ser de otra forma, va a tener consecuencias nefastas, dado que habr? un retroceso de la facturaci?n. De hecho, el repunte de la actividad comercial que se est? registrando en la recta final de la campa?a de Reyes no va a resultar suficiente para compensar la ca?da que se ha venido acumulando a lo largo de todo el a?o.
No va a ser este un buen ejercicio para el sector juguetero (https://www.epe.es/es/activos/20240102/inflacion-baja-natalidad-castigan-sector-juguete-96332419), y ya van cuatro. Después de unos a?os que vinieron marcados por la pandemia (https://www.sport.es/es/temas/coronavirus-43443), el colapso de las cadenas de suministro, el aumento de los costes y el sobreaprovisionamiento de las tiendas, 2023 va a cerrarse en negativo como consecuencia de otros factores que han venido, incluso, a empeorar la situaci?n. La inflaci?n generalizada que se registra a nivel internacional, en un contexto de incertidumbre y tensi?n generado por los conflictos bélicos en Ucrania (https://www.sport.es/es/temas/guerra-en-ucrania-1835308) y Gaza (https://www.sport.es/es/noticias/internacional/directo-ultima-hora-conflicto-palestina-93048514), ha propiciado un descenso de las ventas a nivel internacional.
Ni fuera ni dentro
As? las cosas, los mercados europeos, principales clientes del sector, registran descensos de consumo generalizados que est?n teniendo un impacto directo sobre las exportaciones. Seg?n las previsiones que maneja la Asociaci?n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), y a falta de contar con los datos definitivos de los dos ?ltimos meses del a?o, todo apunta a que las ventas al exterior retroceder?n entre el 2% y el 3% en relaci?n a los 715 millones de euros obtenidos el a?o pasado.
Y el mercado interno tampoco parece que vaya a dar alegr?as. Los meses se han ido cerrando en negativo a lo largo de la pr?ctica totalidad del a?o, con lo que el sector ten?a las esperanzas depositadas en una posible remontada en la campa?a de Navidad, donde se concentra la actividad comercial. De hecho, el periodo comprendido entre octubre y diciembre representa el 60% de las ventas del total del a?o, toda vez que Espa?a es el pa?s con la mayor estacionalidad del entorno europeo, con casi 20 puntos m?s que Alemania y 12 m?s que Italia.
As? lo subraya el director general de la AEFJ, José Antonio Pastor, quien manifiesta que "el a?o empez? mal por el exceso de estoc en los comercios, lo que impidi? a las empresas dar salida a sus productos. Sin embargo, el comportamiento del consumidor espa?ol, que en las ?ltimas semanas considera al juguete como un bien de primera necesidad en los hogares con ni?os, hace pensar que las cifras todav?a pueden mejorar".
Pero ni por esas. Desde Circana, compa??a especializada en el an?lisis del comportamiento de los consumidores, destacan que, efectivamente, se esperaba que el empuj?n final de la campa?a pudiese traer consigo un crecimiento muy modesto, de apenas el 1%, pero todo parece indicar que no va a ser posible. Su director, Fernando Pérez, indica que, efectivamente, las ventas se han animado en estas ?ltimas semanas, pero no lo suficiente. "Es evidente que algo se ha remontado, pero no se van a poder compensar las pérdidas acumuladas a lo largo del ejercicio. As? que vamos a concluir el a?o en negativo, probablemente en unos porcentajes de ca?da de alrededor del 3% o el 4% con relaci?n a los resultados alcanzados en 2022", lamenta.
Los fabricantes ya daban por sentado que la facturaci?n global de las empresas jugueteras a nivel nacional iba a retroceder el 2%, hasta los 1.665 millones de euros, debido a la ca?da de las exportaciones. Sin embargo, eso era antes de que también se confirmarse un descenso de las ventas en el mercado interno, por lo que es de suponer que el descenso final en el volumen total de negocio todav?a ser? mucho m?s acusado.
Exposici?n a las pantallas
Pero la inflaci?n y la consiguiente bajada del consumo no es lo ?nico que est? impactando en el sector. El descenso de la natalidad (https://www.sport.es/es/temas/natalidad-1856361) es otra de las cuestiones que est?n dificultando la actividad de la industria. Un factor al que hay que sumar, subraya Pérez, el hecho de que los ni?os y ni?as cada vez dejan de serlo a edades m?s tempranas, algo en lo que tiene mucho que ver la exposici?n a las pantallas en general y a los teléfonos m?viles en particular. "Nos encontramos ante una disyuntiva -resalta el director de Circana- en la que el sector solo puede crecer si se aumenta el gasto por menor, actualmente situado en 211 euros al a?o, muy lejos, por ejemplo, de los 331 euros de Francia y los 389 de Alemania, por poner solo algunos ejemplos". Y eso, en la actual coyuntura, en la que las familias cada vez tienen una menor renta disponible, no deja de ser una quimera, al menos hasta que puedan llegar tiempos mejores.
?Y cu?l es la situaci?n real de las empresas? Injusa es una compa??a ubicada en el municipio alicantino de Ibi, en una comarca, como es la Foia de Castalla, en la que se concentra el 40% de las firmas jugueteras de Espa?a. Especializada en la fabricaci?n de veh?culos de juguete eléctricos, es una de las compa??as que m?s est?n sufriendo el menor poder adquisitivo de los compradores. Su gerente, Luis Berbegal, explica que las perspectivas "no son muy halagüe?as". "Desde que irrumpi? el covid no nos aclaramos, porque, adem?s de la subida de costes y los problemas en las cadenas de suministro, nos hemos encontrado con que los consumidores se decantan por juguetes de un precio m?s bajo que los nuestros", se?ala. De hecho, los productos de la firma que est?n teniendo m?s salida son los correpasillos, precisamente porque son m?s baratos que las motos y los coches que produce Injusa.
La esperanza est? depositada en que en esta campa?a, al menos, se puedan agotar los estocs de las tiendas, lo que permitir?a a las empresas iniciar el pr?ximo a?o con unas mejores perspectivas.
En parecidos términos se expresa César Bernabeu, de Mu?ecas Berjuan, con sede en Onil: "A?n no hemos logrado recuperar las cifras de negocio anteriores a la pandemia, pese a los esfuerzos en la renovaci?n de nuestros art?culos y el mantenimiento de otros de éxito". Pero la realidad, contin?a, es que la primera mitad del ejercicio actual "fue muy malo por el exceso de estoc, y a partir de ah? ya ha resultado muy complicado recuperarse. La gente se est? mostrando muy conservadora a la hora de comprar".
En lo que respecta al buque insignia del sector en Espa?a, como es Famosa, tiene en el lanzamiento de novedades una de sus apuestas m?s firmes para garantizarse una buena penetraci?n en los mercados, aunque todo ello sin renunciar a sus art?culos tradicionales, que contin?an ofreciendo unos rendimientos de primer nivel desde el punto de vista comercial.
Cl?sico reinventado
Este es el caso de la ic?nica mu?eca Nancy, que en su 55? aniversario sigue acompa?ada por unos datos de ventas hist?ricos, hasta el punto de ser la marca de mayor facturaci?n de la compa??a. As?, los datos recopilados por Circana sit?an a Nancy. Un d?a siendo Aitana, inspirada en la popular cantante, en el primer puesto en el ranking de ventas en Espa?a. El CEO de la empresa, José Miguel Toledo, se?ala que Nancy "es un claro ejemplo de la apuesta por Famosa por la innovaci?n y de c?mo a lo largo de los a?os ha ido reinventando los cl?sicos".
El éxito de Nancy no es otra cosa que la constataci?n de que Espa?a contin?a siendo un pa?s en el que las mu?ecas son el juguete que acapara una mayor demanda, principalmente aquellas que se engloban en el formato maniqu?. Junto a este segmento también est?n teniendo una importante cuota de protagonismo en el mercado las construcciones, los veh?culos y las mascotas electr?nicas, entre otros. En cuanto al mercado licenciado, muy ligado a personajes de pel?culas, c?mics y videojuegos (https://www.sport.es/es/temas/videojuegos-1835271), tiene una penetraci?n del 31,5%, frente al 27,5% que supone la media europea.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/economia/inflacion-baja-natalidad-sector-juguete-navidad-96460735)
No va a ser este un buen ejercicio para el sector juguetero (https://www.epe.es/es/activos/20240102/inflacion-baja-natalidad-castigan-sector-juguete-96332419), y ya van cuatro. Después de unos a?os que vinieron marcados por la pandemia (https://www.sport.es/es/temas/coronavirus-43443), el colapso de las cadenas de suministro, el aumento de los costes y el sobreaprovisionamiento de las tiendas, 2023 va a cerrarse en negativo como consecuencia de otros factores que han venido, incluso, a empeorar la situaci?n. La inflaci?n generalizada que se registra a nivel internacional, en un contexto de incertidumbre y tensi?n generado por los conflictos bélicos en Ucrania (https://www.sport.es/es/temas/guerra-en-ucrania-1835308) y Gaza (https://www.sport.es/es/noticias/internacional/directo-ultima-hora-conflicto-palestina-93048514), ha propiciado un descenso de las ventas a nivel internacional.
Ni fuera ni dentro
As? las cosas, los mercados europeos, principales clientes del sector, registran descensos de consumo generalizados que est?n teniendo un impacto directo sobre las exportaciones. Seg?n las previsiones que maneja la Asociaci?n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), y a falta de contar con los datos definitivos de los dos ?ltimos meses del a?o, todo apunta a que las ventas al exterior retroceder?n entre el 2% y el 3% en relaci?n a los 715 millones de euros obtenidos el a?o pasado.
Y el mercado interno tampoco parece que vaya a dar alegr?as. Los meses se han ido cerrando en negativo a lo largo de la pr?ctica totalidad del a?o, con lo que el sector ten?a las esperanzas depositadas en una posible remontada en la campa?a de Navidad, donde se concentra la actividad comercial. De hecho, el periodo comprendido entre octubre y diciembre representa el 60% de las ventas del total del a?o, toda vez que Espa?a es el pa?s con la mayor estacionalidad del entorno europeo, con casi 20 puntos m?s que Alemania y 12 m?s que Italia.
As? lo subraya el director general de la AEFJ, José Antonio Pastor, quien manifiesta que "el a?o empez? mal por el exceso de estoc en los comercios, lo que impidi? a las empresas dar salida a sus productos. Sin embargo, el comportamiento del consumidor espa?ol, que en las ?ltimas semanas considera al juguete como un bien de primera necesidad en los hogares con ni?os, hace pensar que las cifras todav?a pueden mejorar".
Pero ni por esas. Desde Circana, compa??a especializada en el an?lisis del comportamiento de los consumidores, destacan que, efectivamente, se esperaba que el empuj?n final de la campa?a pudiese traer consigo un crecimiento muy modesto, de apenas el 1%, pero todo parece indicar que no va a ser posible. Su director, Fernando Pérez, indica que, efectivamente, las ventas se han animado en estas ?ltimas semanas, pero no lo suficiente. "Es evidente que algo se ha remontado, pero no se van a poder compensar las pérdidas acumuladas a lo largo del ejercicio. As? que vamos a concluir el a?o en negativo, probablemente en unos porcentajes de ca?da de alrededor del 3% o el 4% con relaci?n a los resultados alcanzados en 2022", lamenta.
Los fabricantes ya daban por sentado que la facturaci?n global de las empresas jugueteras a nivel nacional iba a retroceder el 2%, hasta los 1.665 millones de euros, debido a la ca?da de las exportaciones. Sin embargo, eso era antes de que también se confirmarse un descenso de las ventas en el mercado interno, por lo que es de suponer que el descenso final en el volumen total de negocio todav?a ser? mucho m?s acusado.
Exposici?n a las pantallas
Pero la inflaci?n y la consiguiente bajada del consumo no es lo ?nico que est? impactando en el sector. El descenso de la natalidad (https://www.sport.es/es/temas/natalidad-1856361) es otra de las cuestiones que est?n dificultando la actividad de la industria. Un factor al que hay que sumar, subraya Pérez, el hecho de que los ni?os y ni?as cada vez dejan de serlo a edades m?s tempranas, algo en lo que tiene mucho que ver la exposici?n a las pantallas en general y a los teléfonos m?viles en particular. "Nos encontramos ante una disyuntiva -resalta el director de Circana- en la que el sector solo puede crecer si se aumenta el gasto por menor, actualmente situado en 211 euros al a?o, muy lejos, por ejemplo, de los 331 euros de Francia y los 389 de Alemania, por poner solo algunos ejemplos". Y eso, en la actual coyuntura, en la que las familias cada vez tienen una menor renta disponible, no deja de ser una quimera, al menos hasta que puedan llegar tiempos mejores.
?Y cu?l es la situaci?n real de las empresas? Injusa es una compa??a ubicada en el municipio alicantino de Ibi, en una comarca, como es la Foia de Castalla, en la que se concentra el 40% de las firmas jugueteras de Espa?a. Especializada en la fabricaci?n de veh?culos de juguete eléctricos, es una de las compa??as que m?s est?n sufriendo el menor poder adquisitivo de los compradores. Su gerente, Luis Berbegal, explica que las perspectivas "no son muy halagüe?as". "Desde que irrumpi? el covid no nos aclaramos, porque, adem?s de la subida de costes y los problemas en las cadenas de suministro, nos hemos encontrado con que los consumidores se decantan por juguetes de un precio m?s bajo que los nuestros", se?ala. De hecho, los productos de la firma que est?n teniendo m?s salida son los correpasillos, precisamente porque son m?s baratos que las motos y los coches que produce Injusa.
La esperanza est? depositada en que en esta campa?a, al menos, se puedan agotar los estocs de las tiendas, lo que permitir?a a las empresas iniciar el pr?ximo a?o con unas mejores perspectivas.
En parecidos términos se expresa César Bernabeu, de Mu?ecas Berjuan, con sede en Onil: "A?n no hemos logrado recuperar las cifras de negocio anteriores a la pandemia, pese a los esfuerzos en la renovaci?n de nuestros art?culos y el mantenimiento de otros de éxito". Pero la realidad, contin?a, es que la primera mitad del ejercicio actual "fue muy malo por el exceso de estoc, y a partir de ah? ya ha resultado muy complicado recuperarse. La gente se est? mostrando muy conservadora a la hora de comprar".
En lo que respecta al buque insignia del sector en Espa?a, como es Famosa, tiene en el lanzamiento de novedades una de sus apuestas m?s firmes para garantizarse una buena penetraci?n en los mercados, aunque todo ello sin renunciar a sus art?culos tradicionales, que contin?an ofreciendo unos rendimientos de primer nivel desde el punto de vista comercial.
Cl?sico reinventado
Este es el caso de la ic?nica mu?eca Nancy, que en su 55? aniversario sigue acompa?ada por unos datos de ventas hist?ricos, hasta el punto de ser la marca de mayor facturaci?n de la compa??a. As?, los datos recopilados por Circana sit?an a Nancy. Un d?a siendo Aitana, inspirada en la popular cantante, en el primer puesto en el ranking de ventas en Espa?a. El CEO de la empresa, José Miguel Toledo, se?ala que Nancy "es un claro ejemplo de la apuesta por Famosa por la innovaci?n y de c?mo a lo largo de los a?os ha ido reinventando los cl?sicos".
El éxito de Nancy no es otra cosa que la constataci?n de que Espa?a contin?a siendo un pa?s en el que las mu?ecas son el juguete que acapara una mayor demanda, principalmente aquellas que se engloban en el formato maniqu?. Junto a este segmento también est?n teniendo una importante cuota de protagonismo en el mercado las construcciones, los veh?culos y las mascotas electr?nicas, entre otros. En cuanto al mercado licenciado, muy ligado a personajes de pel?culas, c?mics y videojuegos (https://www.sport.es/es/temas/videojuegos-1835271), tiene una penetraci?n del 31,5%, frente al 27,5% que supone la media europea.
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