الريــم
12-14-2023, 03:11 PM
"No me gusta", "es muy fr?o", "no tiene emoci?n ni personalidad", "es fofo y soso", o, directamente, "una tremend?sima mierda", han sido algunos de los calificativos que se ha ganado en las redes el 'teaser' que hace un par de d?as present? Campofr?o (https://www.sport.es/es/temas/campofrio-1928810) a modo de su ya tradicional anuncio navide?o. Para esta campa?a, que ya va por la 13? edici?n, "quer?amos innovar", han explicado desde la marca charcutera sobre el lanzamiento del v?deo previo al anuncio de verdad que este jueves, por fin, se ha desvelado, y que vuelve a contar con c?micos y artistas pata negra del panorama nacional: desde Carlos Areces (un cl?sico, que repite), hasta Malena Alterio o el m?tico payaso Fofito.
Las comparaciones son odiosas, pero en este caso, "ese era el objetivo de los creativos de la campa?a", ha explicado M?nica Moro, directora de la agencia This is Libre. O sea, que sea hablase, y no muy bien, del primer anuncio, para que el segundo se llevara todos los aplausos. Y as? fue c?mo orquestraron el gui?n del primer v?deo: "La palabra m?s buscada por los espa?oles en 2023 ha sido "ChatGPT", as? que no lo dudamos: este a?o el anuncio de Navidad de Campofr?o lo ten?a que escribir esta Inteligencia Artificial (IA). Le pedimos, literal: 'Escr?beme el anuncio de Campofr?o para esta Navidad'. Esto fue lo que nos devolvi? y lo rodamos al pie de la letra". Una familia perfecta, en una casa id?licamente adornada y un mensaje enternecedor sobre la importancia de las relaciones humanas, aderezado con mucha charcuter?a... T?picos topicazos.
"Podemos usar bien la IA"
Pero en la presentaci?n del espot verdadero de Campofr?o -junto con el de la Loter?a, uno de los m?s esperados de las fiestas-, se han aclarado las dudas sobre el guion de este a?o. "Siempre es un tema de actualidad y que preocupa a la gente", ha explicado la directora de m?rketing de Campofr?o, Juana Manso. "Nos preocupaba ver noticias sobre la Inteligencia Artificial que hab?a puesto caras de ni?as a cuerpos femeninos desnudos... y cosas as?. Creemos que es una herramienta y que todo no ha de ser malo, que la podemos moldear y hacer que ofrezca oportunidades positivas", ha insistido Manso.
C?sting estelar
La campa?a real, que lleva por t?tulo 'CampofrIA', cuenta este 2023 con un variado plantel de artistas: Carlos Areces; Alexia Putellas; Malena Alterio; Ana Morgade; José Mercé; Eva Navarro; Gloria Ramos; Fofito; David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty. Adem?s, y gracias a las ventajas de la IA, en el anuncio se recuerda a algunos de los actores que protagonizaron el espot en a?os anteriores, como los desaparecidos Chiquito de la Calzada y Quique San Francisco o la voz de Eugenio.
Desde este jueves se podr? ver en la televisi?n y en las redes sociales ('hashtag' #CampofrIA), medios digitales y cine.
Le falta "calle"
"No se le ha puesto cari?o, le falta calle", asegura el actor Carlos Areces, que repite este a?o como maestro de ceremonias, cuando entra en el decorado del anuncio de la IA. Vamos a corregir lo que el ChatGPT no ha hecho bien. Se trata de "humanizar la tecnolog?a", subraya.
Acto seguido se sienta a la mesa con las futbolistas Alexia Putellas y Eva Navarro; el cantaor José Mercé; las actrices Malena Alterio y Gloria Ramos; los c?micos Ana
Morgade y Fofito; 'influencers' como David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty.
"Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida", acaba diciendo Areces, después de que hagan su aparici?n 'artificial', con la ayuda de sus diferentes aplicaciones, grandes del humor y entra?ables protagonistas de anteriores campa?as, como Quique San Francisco, Eugenio y Chiquito de la Calzada.
Tema recurrente del a?o
La Inteligencia Artificial se ha situado como un asunto recurrente en nuestras conversaciones y en los medios de comunicaci?n en el ?ltimo a?o despertando, a la vez, admiraci?n y
preocupaci?n en la sociedad por las oportunidades y riesgos que brinda.
Con el fin de ayudar trasladar todo lo que la IA puede aportar a la sociedad y a transmitir la importancia de humanizarla, de dotarla de valores y de utilizarla correctamente, Campofr?o ha
contado con la asesor?a de Alicia Troncoso, catedr?tica de Lenguajes y Sistemas Inform?ticos de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla y presidenta de la Asociaci?n Espa?ola de Inteligencia Artificial (AEPIA).
"La Inteligencia Artificial aprende del pasado para predecir el futuro. Por ello, es esencial apelar a la ética en su desarrollo para educarla en valores que garanticen que act?e de forma transparente y justa, sin sesgos ni discriminaci?n", ha dicho Troncoso durante la presentaci?n.
La actualidad, en positivo
'El anuncio de CampofrIA' es una idea original de M?nica Moro y Raquel Mart?nez, directoras creativas de la agencia This is Libre, quienes desde hace 12 a?os lideran la l?nea creativa de
los anuncios navide?os de Campofr?o. 2En todas las campa?as tratamos de dar un punto de vista sobre alg?n tema de actualidad y la Inteligencia Artificial ya forma parte de nuestra vida y, por supuesto de nuestra profesi?n creativa, por lo que ser?a muy raro ignorarla", han asegurado las directoras creativas de This is Libre.
"Nos ha divertido mucho pedir a la IA este anuncio, rodarlo, emitirlo y mostrar la necesidad m?s que nunca de un enfoque m?s humano en todo lo que viene. Lo bonito es tener claro que la herramienta es lo que nosotros hacemos con ella y que esta nos reta a ser mejores en todo, principalmente en nuestra concepci?n del mundo", han recalcado.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/anuncio-campofrio-navidades-humor-pata-95832913)
Las comparaciones son odiosas, pero en este caso, "ese era el objetivo de los creativos de la campa?a", ha explicado M?nica Moro, directora de la agencia This is Libre. O sea, que sea hablase, y no muy bien, del primer anuncio, para que el segundo se llevara todos los aplausos. Y as? fue c?mo orquestraron el gui?n del primer v?deo: "La palabra m?s buscada por los espa?oles en 2023 ha sido "ChatGPT", as? que no lo dudamos: este a?o el anuncio de Navidad de Campofr?o lo ten?a que escribir esta Inteligencia Artificial (IA). Le pedimos, literal: 'Escr?beme el anuncio de Campofr?o para esta Navidad'. Esto fue lo que nos devolvi? y lo rodamos al pie de la letra". Una familia perfecta, en una casa id?licamente adornada y un mensaje enternecedor sobre la importancia de las relaciones humanas, aderezado con mucha charcuter?a... T?picos topicazos.
"Podemos usar bien la IA"
Pero en la presentaci?n del espot verdadero de Campofr?o -junto con el de la Loter?a, uno de los m?s esperados de las fiestas-, se han aclarado las dudas sobre el guion de este a?o. "Siempre es un tema de actualidad y que preocupa a la gente", ha explicado la directora de m?rketing de Campofr?o, Juana Manso. "Nos preocupaba ver noticias sobre la Inteligencia Artificial que hab?a puesto caras de ni?as a cuerpos femeninos desnudos... y cosas as?. Creemos que es una herramienta y que todo no ha de ser malo, que la podemos moldear y hacer que ofrezca oportunidades positivas", ha insistido Manso.
C?sting estelar
La campa?a real, que lleva por t?tulo 'CampofrIA', cuenta este 2023 con un variado plantel de artistas: Carlos Areces; Alexia Putellas; Malena Alterio; Ana Morgade; José Mercé; Eva Navarro; Gloria Ramos; Fofito; David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty. Adem?s, y gracias a las ventajas de la IA, en el anuncio se recuerda a algunos de los actores que protagonizaron el espot en a?os anteriores, como los desaparecidos Chiquito de la Calzada y Quique San Francisco o la voz de Eugenio.
Desde este jueves se podr? ver en la televisi?n y en las redes sociales ('hashtag' #CampofrIA), medios digitales y cine.
Le falta "calle"
"No se le ha puesto cari?o, le falta calle", asegura el actor Carlos Areces, que repite este a?o como maestro de ceremonias, cuando entra en el decorado del anuncio de la IA. Vamos a corregir lo que el ChatGPT no ha hecho bien. Se trata de "humanizar la tecnolog?a", subraya.
Acto seguido se sienta a la mesa con las futbolistas Alexia Putellas y Eva Navarro; el cantaor José Mercé; las actrices Malena Alterio y Gloria Ramos; los c?micos Ana
Morgade y Fofito; 'influencers' como David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty.
"Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida", acaba diciendo Areces, después de que hagan su aparici?n 'artificial', con la ayuda de sus diferentes aplicaciones, grandes del humor y entra?ables protagonistas de anteriores campa?as, como Quique San Francisco, Eugenio y Chiquito de la Calzada.
Tema recurrente del a?o
La Inteligencia Artificial se ha situado como un asunto recurrente en nuestras conversaciones y en los medios de comunicaci?n en el ?ltimo a?o despertando, a la vez, admiraci?n y
preocupaci?n en la sociedad por las oportunidades y riesgos que brinda.
Con el fin de ayudar trasladar todo lo que la IA puede aportar a la sociedad y a transmitir la importancia de humanizarla, de dotarla de valores y de utilizarla correctamente, Campofr?o ha
contado con la asesor?a de Alicia Troncoso, catedr?tica de Lenguajes y Sistemas Inform?ticos de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla y presidenta de la Asociaci?n Espa?ola de Inteligencia Artificial (AEPIA).
"La Inteligencia Artificial aprende del pasado para predecir el futuro. Por ello, es esencial apelar a la ética en su desarrollo para educarla en valores que garanticen que act?e de forma transparente y justa, sin sesgos ni discriminaci?n", ha dicho Troncoso durante la presentaci?n.
La actualidad, en positivo
'El anuncio de CampofrIA' es una idea original de M?nica Moro y Raquel Mart?nez, directoras creativas de la agencia This is Libre, quienes desde hace 12 a?os lideran la l?nea creativa de
los anuncios navide?os de Campofr?o. 2En todas las campa?as tratamos de dar un punto de vista sobre alg?n tema de actualidad y la Inteligencia Artificial ya forma parte de nuestra vida y, por supuesto de nuestra profesi?n creativa, por lo que ser?a muy raro ignorarla", han asegurado las directoras creativas de This is Libre.
"Nos ha divertido mucho pedir a la IA este anuncio, rodarlo, emitirlo y mostrar la necesidad m?s que nunca de un enfoque m?s humano en todo lo que viene. Lo bonito es tener claro que la herramienta es lo que nosotros hacemos con ella y que esta nos reta a ser mejores en todo, principalmente en nuestra concepci?n del mundo", han recalcado.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/anuncio-campofrio-navidades-humor-pata-95832913)