الريــم
11-28-2023, 01:40 PM
Miguel Mata lleva seis a?os viviendo en Reino Unido. Este jerezano ya ha residido en Londres, Portsmouth y Preston, donde actualmente se ha instalado. "Siendo de Jerez, no podr?a beber otra cerveza que no sea una Cruzcampo bien fr?a. Es la que sol?a beber en Espa?a y es la que pido cuando vuelvo", asegura. Ahora, en su andadura brit?nica, se ha llevado una "grata sorpresa" (https://www.epe.es/es/reportajes/20231127/cerveza-cruzcampo-sevilla-espana-reino-unido-94573329) al encontr?sela en bares tan emblem?ticos como The Cavern Club de Liverpool.
Cruzcampo naci? en Sevilla en 1904. La marca, ahora propiedad de Heineken y después de convertirse en la cerveza m?s bebida en grifo en todo el territorio espa?ol, se ha aventurado a salir de su pa?s natal para conquistar otras latitudes. Esta ic?nica cerveza, que all? pronuncian como una suerte de Criscampo Seviilia, ya est? en m?s de 5.000 bares de Reino Unido y en octubre anunci? la llegada a los lineales de los supermercados en ense?as tan importantes como Tesco, entre otros.
El lanzamiento de Cruzcampo en Reino Unido est? respaldado por una campa?a de marketing masiva en televisi?n y redes sociales. El grupo neerlandés admite que es una inversi?n "significativa": la cerveza andaluza ha aterrizado en el pa?s con nuevos tipos de letra, cristaler?a y puntos de venta, as? como la posibilidad de participar en actividades de promoci?n con premios. "La nueva marca lanzada por Heineken incluye un vaso muy atractivo, que ayuda en este caso" a probarla, dicen desde Pints Of Beauty, una cuenta de redes sociales que comparte las mejores fotos de las pintas de cerveza que le env?an sus seguidores de Reino Unido.
La Cruzcampo Sevilla que se vende en las islas se diferencia tanto de la original andaluza que ni siquiera el sabor parece ser el mismo. "La versi?n brit?nica es diferente a la cerveza que se elabora en Espa?a y se nota", indican desde Pints Of Beauty. "La elabora Heineken en el Reino Unido, con una graduaci?n del 4,4%", se?ala el catador Chris's Beer Reviews, mientras que en Espa?a el nivel de alcohol de Cruzcampo asciende a un 4,8%.
El movimiento empresarial de Heineken
El movimiento de Cruzcampo tiene miga empresarial. En abril, Heineken UK anunci? la venta de los derechos de la marca francesa Kronenbourg 1664 a Carlsberg. Al mismo tiempo, la multinacional neerlandesa anunci? el lanzamiento de Cruzcampo en 'pubs' y bares de todo el Reino Unido, por lo que muchos establecimientos han sustituido sus grifos de otras cervezas para servir pintas de la ense?a andaluza. "Las dos marcas que se han visto m?s afectadas son Kronenbourg 1664 y Madr? (La Sagra)", apunta Gary Roberts, director de Operaciones de Amber Taverns, una de las franquicias de pubs m?s importantes de Reino Unido, especialmente fuera de Londres.
La batalla por los grifos es crucial en el tercer pa?s europeo que m?s consume zumo de cebada, tras Rusia y Alemania, seg?n los ?ltimos datos disponibles de la compa??a japonesa Kirin Holdings que estudia en qué pa?ses se bebe m?s cerveza desde 1975. Heineken UK contaba desde 2008 con la licencia comercial de Kronenbourg 1664 tras la compra de la fabricante brit?nica Scottish & Newcastle a medias, precisamente, con Carlsberg. En cualquier caso, el desplazamiento de Kronenbourg 1664 por Cruzcampo, como recuerdan publicaciones especializadas en hosteler?a, depende en gran medida de contratos con cada local y no va a ser autom?tico.
Gary Roberts apunta que los locales de Amber Taverns que han introducido grifos de Cruzcampo "utilizan la cristaler?a y el punto de venta de la marca, adem?s de medios de pantalla digital para promocionar" esta marca. Asimismo, han llevado a cabo una "campa?a para que los clientes reciban un 'Momento' de sol: les damos un vale para una pinta de Cruzcampo de cortes?a. "Esta promoci?n se utiliza si un cliente compra una marca de la competencia, est? indeciso o simplemente para sacarle una sonrisa", agrega.
Adem?s, esta cadena de pubs ha introducido una "Tarjeta de Coleccionista", con la que, si un cliente compra cinco pintas de Cruzcampo, recibir? una de cortes?a. "También tenemos un incentivo para el personal basado en el porcentaje m?s alto de ventas frente a las ventas totales en cada bar: los ganadores recibir?n un viaje organizado a Sevilla o M?laga para visitar La Factoria", explica Roberts. Los locales de Amber Taverns en los que Cruzcampo ha tenido m?s éxito, aunque lo han tenido "en la mayor parte del Reino Unido", se ubican en Chester, Durham, Preston y Lancaster, todas ellas ciudades con "gran poblaci?n estudiantil". El local 1885 The Venue, que se ubica en la localidad de Stainland, en el centro de Inglaterra, traslada a este peri?dico que Cruzcampo su "producto l?der en ventas".
Las rubias espa?olas triunfan en Reino Unido
M?s all? del fen?meno Cruzcampo, Reino Unido es el segundo mayor mercado para las cerveceras espa?olas, s?lo por detr?s de Portugal. En concreto, las marcas nacionales representan ya una de cada cinco pintas que se tiran en los bares y pubs de las islas brit?nicas y en 2022 crecieron un 73%, seg?n los datos de la consultora de mercados CGA. "Las cervezas espa?olas forman parte del creciente mercado premium y representan m?s de una quinta parte de ese tipo de cervezas que se sirven", a?aden desde CGA.
El a?o pasado, las cerveceras nacionales incrementaron sus ventas internacionales un 13,4%, hasta alcanzar los 4,2 millones de hectolitros exportados. En los ?ltimos tres a?os, el crecimiento de las exportaciones de las Mahou, Damm, Estrella Galicia… es del 36,8%. Las cervezas espa?olas tienen diferentes destinos: en 2022 Portugal repiti? como principal mercado, al importar el 28% del total de las exportaciones, lo que supone un 16% de crecimiento respecto al a?o 2021. Reino Unido importa el 13% de las cervezas espa?olas que se comercializan en el exterior, seguido de China y Guinea Ecuatorial. Estos dos ?ltimos pa?ses, reducen su cuota de importaci?n de cerveza espa?ola: ambas redujeron un 3% y un 13%, respectivamente sus importaciones con respecto a 2021.
Por grupos, Mahou San Miguel fue el principal grupo exportador, seguido de Heineken Espa?a (Cruzcampo, El ?guila, Amstel), Damm e Hijos de Rivera (Estrella Galicia) en 2021, seg?n el 'ranking' de las empresas espa?olas con m?s cifra de exportaciones que elabora Cesce, la agencia espa?ola de crédito a la exportaci?n. La lista la completan grupos menos conocidos como la fabricante de marca blanca Font Salem, Compa??a Cervecera de Canarias (Dorada) y las artesanales como La Sagra o Bebidas de Calidad de Madrid (La Virgen).
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/economia/cruzcampo-desembarca-reino-unido-suma-95179635)
Cruzcampo naci? en Sevilla en 1904. La marca, ahora propiedad de Heineken y después de convertirse en la cerveza m?s bebida en grifo en todo el territorio espa?ol, se ha aventurado a salir de su pa?s natal para conquistar otras latitudes. Esta ic?nica cerveza, que all? pronuncian como una suerte de Criscampo Seviilia, ya est? en m?s de 5.000 bares de Reino Unido y en octubre anunci? la llegada a los lineales de los supermercados en ense?as tan importantes como Tesco, entre otros.
El lanzamiento de Cruzcampo en Reino Unido est? respaldado por una campa?a de marketing masiva en televisi?n y redes sociales. El grupo neerlandés admite que es una inversi?n "significativa": la cerveza andaluza ha aterrizado en el pa?s con nuevos tipos de letra, cristaler?a y puntos de venta, as? como la posibilidad de participar en actividades de promoci?n con premios. "La nueva marca lanzada por Heineken incluye un vaso muy atractivo, que ayuda en este caso" a probarla, dicen desde Pints Of Beauty, una cuenta de redes sociales que comparte las mejores fotos de las pintas de cerveza que le env?an sus seguidores de Reino Unido.
La Cruzcampo Sevilla que se vende en las islas se diferencia tanto de la original andaluza que ni siquiera el sabor parece ser el mismo. "La versi?n brit?nica es diferente a la cerveza que se elabora en Espa?a y se nota", indican desde Pints Of Beauty. "La elabora Heineken en el Reino Unido, con una graduaci?n del 4,4%", se?ala el catador Chris's Beer Reviews, mientras que en Espa?a el nivel de alcohol de Cruzcampo asciende a un 4,8%.
El movimiento empresarial de Heineken
El movimiento de Cruzcampo tiene miga empresarial. En abril, Heineken UK anunci? la venta de los derechos de la marca francesa Kronenbourg 1664 a Carlsberg. Al mismo tiempo, la multinacional neerlandesa anunci? el lanzamiento de Cruzcampo en 'pubs' y bares de todo el Reino Unido, por lo que muchos establecimientos han sustituido sus grifos de otras cervezas para servir pintas de la ense?a andaluza. "Las dos marcas que se han visto m?s afectadas son Kronenbourg 1664 y Madr? (La Sagra)", apunta Gary Roberts, director de Operaciones de Amber Taverns, una de las franquicias de pubs m?s importantes de Reino Unido, especialmente fuera de Londres.
La batalla por los grifos es crucial en el tercer pa?s europeo que m?s consume zumo de cebada, tras Rusia y Alemania, seg?n los ?ltimos datos disponibles de la compa??a japonesa Kirin Holdings que estudia en qué pa?ses se bebe m?s cerveza desde 1975. Heineken UK contaba desde 2008 con la licencia comercial de Kronenbourg 1664 tras la compra de la fabricante brit?nica Scottish & Newcastle a medias, precisamente, con Carlsberg. En cualquier caso, el desplazamiento de Kronenbourg 1664 por Cruzcampo, como recuerdan publicaciones especializadas en hosteler?a, depende en gran medida de contratos con cada local y no va a ser autom?tico.
Gary Roberts apunta que los locales de Amber Taverns que han introducido grifos de Cruzcampo "utilizan la cristaler?a y el punto de venta de la marca, adem?s de medios de pantalla digital para promocionar" esta marca. Asimismo, han llevado a cabo una "campa?a para que los clientes reciban un 'Momento' de sol: les damos un vale para una pinta de Cruzcampo de cortes?a. "Esta promoci?n se utiliza si un cliente compra una marca de la competencia, est? indeciso o simplemente para sacarle una sonrisa", agrega.
Adem?s, esta cadena de pubs ha introducido una "Tarjeta de Coleccionista", con la que, si un cliente compra cinco pintas de Cruzcampo, recibir? una de cortes?a. "También tenemos un incentivo para el personal basado en el porcentaje m?s alto de ventas frente a las ventas totales en cada bar: los ganadores recibir?n un viaje organizado a Sevilla o M?laga para visitar La Factoria", explica Roberts. Los locales de Amber Taverns en los que Cruzcampo ha tenido m?s éxito, aunque lo han tenido "en la mayor parte del Reino Unido", se ubican en Chester, Durham, Preston y Lancaster, todas ellas ciudades con "gran poblaci?n estudiantil". El local 1885 The Venue, que se ubica en la localidad de Stainland, en el centro de Inglaterra, traslada a este peri?dico que Cruzcampo su "producto l?der en ventas".
Las rubias espa?olas triunfan en Reino Unido
M?s all? del fen?meno Cruzcampo, Reino Unido es el segundo mayor mercado para las cerveceras espa?olas, s?lo por detr?s de Portugal. En concreto, las marcas nacionales representan ya una de cada cinco pintas que se tiran en los bares y pubs de las islas brit?nicas y en 2022 crecieron un 73%, seg?n los datos de la consultora de mercados CGA. "Las cervezas espa?olas forman parte del creciente mercado premium y representan m?s de una quinta parte de ese tipo de cervezas que se sirven", a?aden desde CGA.
El a?o pasado, las cerveceras nacionales incrementaron sus ventas internacionales un 13,4%, hasta alcanzar los 4,2 millones de hectolitros exportados. En los ?ltimos tres a?os, el crecimiento de las exportaciones de las Mahou, Damm, Estrella Galicia… es del 36,8%. Las cervezas espa?olas tienen diferentes destinos: en 2022 Portugal repiti? como principal mercado, al importar el 28% del total de las exportaciones, lo que supone un 16% de crecimiento respecto al a?o 2021. Reino Unido importa el 13% de las cervezas espa?olas que se comercializan en el exterior, seguido de China y Guinea Ecuatorial. Estos dos ?ltimos pa?ses, reducen su cuota de importaci?n de cerveza espa?ola: ambas redujeron un 3% y un 13%, respectivamente sus importaciones con respecto a 2021.
Por grupos, Mahou San Miguel fue el principal grupo exportador, seguido de Heineken Espa?a (Cruzcampo, El ?guila, Amstel), Damm e Hijos de Rivera (Estrella Galicia) en 2021, seg?n el 'ranking' de las empresas espa?olas con m?s cifra de exportaciones que elabora Cesce, la agencia espa?ola de crédito a la exportaci?n. La lista la completan grupos menos conocidos como la fabricante de marca blanca Font Salem, Compa??a Cervecera de Canarias (Dorada) y las artesanales como La Sagra o Bebidas de Calidad de Madrid (La Virgen).
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