الريــم
10-09-2023, 04:51 PM
El rosa y el azul ya no son los ?nicos colores que protagonizan la publicidad de los juguetes (https://www.epe.es/es/igualdad/20231009/rosa-azul-se-difuminan-espana-reduce-por-primera-vez-sexismo-juguetes-93125409). Cada vez hay m?s tonos neutros en los anuncios de televisi?n y en los carteles y folletos, como también hay m?s ni?os que aparecen con alg?n juego simb?lico relacionado con el trabajo doméstico. O ni?as que se lo pasan bien con veh?culos.
Seg?n el ministro de Consumo, Alberto Garz?n, todav?a quedan pasos por dar para terminar con el sexismo en la publicidad de los juguetes, pero esta ha descendido "por primera vez en Espa?a".
Image ID:
93135510
El ministro de Consumo, Alberto Garz?n, en un momento de la presentaci?n del informe.
EUROPA PRESS
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880
495
El informe Estereotipos sexistas en la publicidad de juguetes: situaci?n y evoluci?n, presentado este lunes en el Ministerio de Consumo, muestra que desde la puesta en marcha del C?digo de Autorregulaci?n de la Publicidad Infantil de Juguetes, hace ahora un a?o, los nuevos anuncios han ido corrigiendo din?micas anteriores para terminar con los estereotipos de género.
Belleza para ellas, acci?n para ellos
El ministro ha asegurado que, con este c?digo, "por primera vez se ha reducido el sexismo en la publicidad de juguetes de Espa?a", aunque todav?a "no haya agotado el problema en su conjunto".
Por ejemplo, los juegos y mu?ecos que entran dentro del universo de los cuidados siguen vendiéndose para ni?as. Los anuncios dirigidos para ellas ponen en valor aspectos emocionales, mientras que los que son para ellos destacan los técnicos.
Si los juguetes son bélicos o de acci?n, en la mayor?a de casos los protagonistas que aparecen en la publicidad son ni?os, como también ocurre con veh?culos en sus diferentes modalidades, aunque en menor medida. En belleza y moda aparecen ?nicamente ni?as.
"El peso predominante y hegem?nico en el protagonismo exclusivo de las ni?as de los anuncios de mu?ecas y mu?ecos o relacionados con el entorno doméstico era previsible, pero llama la atenci?n el que los juguetes de entono profesional se asocien también mayoritariamente con ellas. La raz?n est? en el tipo de actividad simulada, mayoritariamente referida a pr?cticas relacionadas, desde una visi?n tradicional, con la 'ocupaci?n femenina', bien porque se asocian al sexo de quien las realiza bien en coherencia con el perfil femenino destinatario: cajeras, peluqueras, cocineras, camareras, floristas, estilistas, pero también enfermeras o 'doctoras de mu?ecas'", apunta el informe.
Protagonismos compartidos
Donde existe un mayor protagonismo compartido es en los juegos de mesa, de rol y de simulaci?n. Con menor presencia, pero también con predominio de ni?as y ni?os juntos, el informe menciona los juguetes educativos y los electr?nicos. También adquieren un peso significativo los puzles, construcciones y maquetas.
Asimismo, el ministro ha destacado que en el caso de la locuci?n femenina de esos anuncios, las voces son mayoritariamente infantiles o juveniles, mientras que en el caso de la locuci?n masculina son mayoritariamente de adultos. La "prescripci?n de ni?as es entre iguales y en los ni?os de autoridad", ha se?alado, asoci?ndolo a los roles t?picos del patriarcado (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/steinem-cree-confinamiento-contribuyo-liberar-93135761).
Un primer paso
Para realizar este informe, la Asociaci?n de Usuarios de la Comunicaci?n evalu? todas las creatividades diferentes recogidas en la base de datos de Infoadex de anuncios de juguetes correspondientes a las campa?as de Navidad de 2020- 2021, 2021-2022 y 2022-2023. Fueron en total unos 771 anuncios, varios de los cuales eran anteriores a la entrada en vigor del C?digo de Autorregulaci?n.
Por eso, el ministro de Consumo conf?a en que a partir de la pr?xima campa?a de Navidad, y de las siguientes, cuando el nuevo c?digo haya desplegado en su totalidad, se vean m?s avances en su objetivo de acabar con los estereotipos de género en los juguetes. Hasta ahora, y gracias también a "las propias empresas", "el c?digo funciona".
Porque en su opini?n, jugar "no es una actividad neutra, sino que es una actividad que influye e, incluso, moldea la personalidad y los principios y valores de los y las menores de edad". "Este es el camino correcto para alcanzar una sociedad igualitaria", ha asegurado.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/rosa-azul-difuminan-espana-reduce-93135759)
Seg?n el ministro de Consumo, Alberto Garz?n, todav?a quedan pasos por dar para terminar con el sexismo en la publicidad de los juguetes, pero esta ha descendido "por primera vez en Espa?a".
Image ID:
93135510
El ministro de Consumo, Alberto Garz?n, en un momento de la presentaci?n del informe.
EUROPA PRESS
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El informe Estereotipos sexistas en la publicidad de juguetes: situaci?n y evoluci?n, presentado este lunes en el Ministerio de Consumo, muestra que desde la puesta en marcha del C?digo de Autorregulaci?n de la Publicidad Infantil de Juguetes, hace ahora un a?o, los nuevos anuncios han ido corrigiendo din?micas anteriores para terminar con los estereotipos de género.
Belleza para ellas, acci?n para ellos
El ministro ha asegurado que, con este c?digo, "por primera vez se ha reducido el sexismo en la publicidad de juguetes de Espa?a", aunque todav?a "no haya agotado el problema en su conjunto".
Por ejemplo, los juegos y mu?ecos que entran dentro del universo de los cuidados siguen vendiéndose para ni?as. Los anuncios dirigidos para ellas ponen en valor aspectos emocionales, mientras que los que son para ellos destacan los técnicos.
Si los juguetes son bélicos o de acci?n, en la mayor?a de casos los protagonistas que aparecen en la publicidad son ni?os, como también ocurre con veh?culos en sus diferentes modalidades, aunque en menor medida. En belleza y moda aparecen ?nicamente ni?as.
"El peso predominante y hegem?nico en el protagonismo exclusivo de las ni?as de los anuncios de mu?ecas y mu?ecos o relacionados con el entorno doméstico era previsible, pero llama la atenci?n el que los juguetes de entono profesional se asocien también mayoritariamente con ellas. La raz?n est? en el tipo de actividad simulada, mayoritariamente referida a pr?cticas relacionadas, desde una visi?n tradicional, con la 'ocupaci?n femenina', bien porque se asocian al sexo de quien las realiza bien en coherencia con el perfil femenino destinatario: cajeras, peluqueras, cocineras, camareras, floristas, estilistas, pero también enfermeras o 'doctoras de mu?ecas'", apunta el informe.
Protagonismos compartidos
Donde existe un mayor protagonismo compartido es en los juegos de mesa, de rol y de simulaci?n. Con menor presencia, pero también con predominio de ni?as y ni?os juntos, el informe menciona los juguetes educativos y los electr?nicos. También adquieren un peso significativo los puzles, construcciones y maquetas.
Asimismo, el ministro ha destacado que en el caso de la locuci?n femenina de esos anuncios, las voces son mayoritariamente infantiles o juveniles, mientras que en el caso de la locuci?n masculina son mayoritariamente de adultos. La "prescripci?n de ni?as es entre iguales y en los ni?os de autoridad", ha se?alado, asoci?ndolo a los roles t?picos del patriarcado (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/steinem-cree-confinamiento-contribuyo-liberar-93135761).
Un primer paso
Para realizar este informe, la Asociaci?n de Usuarios de la Comunicaci?n evalu? todas las creatividades diferentes recogidas en la base de datos de Infoadex de anuncios de juguetes correspondientes a las campa?as de Navidad de 2020- 2021, 2021-2022 y 2022-2023. Fueron en total unos 771 anuncios, varios de los cuales eran anteriores a la entrada en vigor del C?digo de Autorregulaci?n.
Por eso, el ministro de Consumo conf?a en que a partir de la pr?xima campa?a de Navidad, y de las siguientes, cuando el nuevo c?digo haya desplegado en su totalidad, se vean m?s avances en su objetivo de acabar con los estereotipos de género en los juguetes. Hasta ahora, y gracias también a "las propias empresas", "el c?digo funciona".
Porque en su opini?n, jugar "no es una actividad neutra, sino que es una actividad que influye e, incluso, moldea la personalidad y los principios y valores de los y las menores de edad". "Este es el camino correcto para alcanzar una sociedad igualitaria", ha asegurado.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/rosa-azul-difuminan-espana-reduce-93135759)