الريــم
07-31-2023, 12:40 PM
El programa de patrocinio de los Juegos Ol?mpicos siempre ha sido uno de los m?s paradigm?ticos y bien estructurados de la industria del deporte. Cifras astron?micas para la competici?n deportiva m?s universal e impactante a nivel planetario, marcada por una sobria y discreta activaci?n de los patrocinadores con el objetivo de tener una imagen elegante y austera de la competici?n.
M?s informaci?n (Auto)
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En cada edici?n, a la amplia lista de empresas asociadas globalmente al evento se a?aden algunas de las grandes compa??as locales. Algo habitual en todos los Juegos, es la ventana de oportunidad para las compa??as de la naci?n que organiza el evento; pero al mismo tiempo, es el formato m?s l?gico para obtener ingresos desde el organizador local para financiar los costes de organizaci?n. Pero esta pasada semana se anunci? un patrocinio que realmente me parece tan il?gico como disociativo del movimiento ol?mpico si analizamos la forma en la que se ha anunciado.
El grupo francés Louis Vuitton Moët Hennessy, el gran imperio del lujo del magnate francés Bernard Arnault, ha firmado como Premium Partner de Paris 2024 (el voc?bulo premium, seg?n mi punto de vista, deber?a estar fuera de la l?gica de los JJOO). Obviamente hab?a que encontrarle un sentido a ese contrato… En la argumentaci?n de tan sofisticado acuerdo se relata que los equipos creativos de LVMH y sus maisons (forma pija de denominar sus muchas marcas) han explorado un deseo compartido (mediante la debida transferencia econ?mica) de hacer de estos Juegos Ol?mpicos y Paral?mpicos una experiencia inolvidable que reescriba los c?digos establecidos, desempe?ando un papel fundamental para crear momentos inolvidables de celebraci?n durante los Juegos.
Cu?n alta verborrea para decir que intentar?n sublimar la celebraci?n de la entrega de medallas. ?Van a convertir ese momento en un instante de lujo? Seguramente para un deportista no hay un espacio de tiempo m?s significativo y emocionante que la ceremonia de entrega de metales, all? culmina todo su esfuerzo de a?os, una gala tan medi?tica como ?ntima. ?Ahora ser? m?s brilli-brilli? Pues bien, de entrada, eso se tangibilizar? con el el dise?o de las medallas ol?mpicas, que por primera vez ser?n de marca (Chaumet). Tengo mucha expectativa en verlas, seguro que los “artesanos del lujo” (maravillosa par?bola), har?n un dise?o ?nico. Eso si, si alg?n ganador las quiere vender en Wallapop, tendr?n m?s valor en el mercado de segunda mano argumentando que son de marca de lujo. Para que no faltara la “joie de vivre”, los espirituosos de Moët se podr?n degustar en los programas de hospitalidad (p?ngale espacios palcos y otros espacios VIP).
Para rematarlo y hacer creible el compromiso m?s all? de los puramente especulativo y medi?tico, LVMH contribuir? de ahora en adelante con programas de soporte inclusivo al deporte, as? le ponemos el lacito al compromiso (que en el mercado de la opulencia, el packaging y la bolsita tienen su que). ?Qué tal suena? Ya tenemos los primeros JJOO de lujo y glamour.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/opinion/medalla-louis-vuitton-90492338)
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Para rematarlo y hacer creible el compromiso m?s all? de los puramente especulativo y medi?tico, LVMH contribuir? de ahora en adelante con programas de soporte inclusivo al deporte, as? le ponemos el lacito al compromiso (que en el mercado de la opulencia, el packaging y la bolsita tienen su que). ?Qué tal suena? Ya tenemos los primeros JJOO de lujo y glamour.
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