الريــم
07-11-2023, 09:10 AM
Los resultados de la izquierda el 23 de julio depender?n de si logran o no movilizar a su electorado, y en este objetivo concentra sus fuerzas el PSOE, que junto a la gira medi?tica de Pedro S?nchez (https://www.sport.es/es/noticias/nacional/psoe-detecta-gira-mediatica-sanchez-89262912) ha hecho una decidida apuesta por las redes sociales, que permiten hablarle directamente a miles de posibles votantes y "personalizar" su mensaje. Muestra de ello es la potente inversi?n publicitaria que ha hecho en los ?ltimos d?as el principal partido de Gobierno, que s?lo en la semana de comienzo de campa?a destin? un total de 54.149 euros en publicidad en Meta, la plataforma matriz de Facebook e Instagram. La cifra es muy superior a la del resto de partidos pol?ticos: duplica los 26.726 euros de Sumar y multiplica por cinco la inversi?n del PP, que en ese mismo periodo s?lo gast? 10.260 euros.
El PSOE se ha puesto como objetivo de campa?a llegar a 20 millones de electores potenciales y ha impulsado distintas v?as para llevarlo a cabo. Mediante la aparici?n en los medios de comunicaci?n del presidente, con entrevistas en prime time o innovando en nuevos formatos con "audiencias enormes" como podcasts o canales de v?deo, seg?n destacan desde el partido. Pero también con una estrategia espec?fica en las redes sociales, que les permite segmentar los mensajes. Una l?nea a la que han dado "m?s protagonismo que los m?tines tradicionales" en esta campa?a del 23J, seg?n admiten en Ferraz.
M?s informaci?n (Auto)
http://placehold.it/175x100 T?tulo noticia (Auto)
Esta apuesta se debe a una "reflexi?n profunda" en el seno del PSOE para afrontar una carrera a contrarreloj hacia las urnas y con el objetivo de "adaptar la campa?a a un menor tiempo y a una mayor eficiencia". Pero la inversi?n del PSOE en publicidad de redes sociales también tiene una explicaci?n econ?mica, y es que la escasa organizaci?n de m?tines (https://www.sport.es/es/noticias/nacional/pp-reprocha-sanchez-haber-suspendido-89642442) de campa?a por parte de Pedro S?nchez, ha supuesto un importante ahorro. Un montante que ahora, explican fuentes socialistas, "se puede destinar a otras partidas como las redes sociales" o nuevos formatos audiovisuales como la elaboraci?n de v?deos de campa?a para su difusi?n o los di?logos del presidente con otros ministros del Gobierno.
Para "descontentos" de Andaluc?a
La f?rmula del PSOE para tratar de llegar al m?ximo de electores en un corto espacio de tiempo consiste en la segmentaci?n, una apuesta de los socialistas que permite dise?ar los mensajes en funci?n de a qué colectivo se dirigen, definiendo las caracter?sticas del p?blico que va a ver el contenido publicitario -intereses, edad o sexo, entre otros factores-. As? pretenden llegar a dos colectivos. El primero son los votantes ya convencidos que pueden recibir con "agrado" estos mensajes, que ir?an encaminados a reforzar y asegurar su voto.
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El segundo objetivo al que aducen en las filas socialistas es el de los "descontentos": quienes rechazan algunas de sus pol?ticas y a quienes ahora quieren convencer para obtener su confianza, explicando en qué han consistido sus pol?ticas y buscando "anular los bulos y fake news que lanza la derecha y la ultraderecha". Un mensaje que también est? muy presente en el discurso del presidente del Gobierno, que en su 'tournée' por los medios ha dedicado gran parte de sus intervenciones a tratar de desmontar la imagen negativa que se ha proyectado de su Gobierno durante los ?ltimos a?os.
En este segundo sector podr?a enmarcarse Andaluc?a, que tradicionalmente ha sido un granero de votos socialista y que en las ?ltimas elecciones ha ido ti?éndose de azul. En su objetivo de volver a atraer a antiguos votantes, el PSOE ha puesto especial atenci?n en este feudo, al que ha dedicado m?s de un tercio de su inversi?n en publicidad. De los 54.149 euros gastados en una semana, 18*434 de ellos han ido a poblaci?n andaluza en la plataforma Meta. El segundo partido que ha centrado sus esfuerzos en Andaluc?a es Sumar, que va muy por detr?s con 4.459 euros, seguido de los 2.980 euros del PP.
Precampa?a caliente
Las cifras de inversi?n en publicidad de Facebook e Instagram son visibles en la p?gina de cada uno de los partidos en la plataforma de Mack Zuckerberg, donde existe un compromiso de transparencia que obliga a hacer p?blicas las cifras de anuncios y cu?nto han costado. El balance es claro: los paridos de izquierda, que en estos momentos tienen m?s dif?cil reeditar el Gobierno de coalici?n seg?n las encuestas, son las que m?s apuestan por personalizar sus mensajes a través de las redes.
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Los datos oficiales llegan hasta el 7 de julio, el primer d?a oficial de campa?a electoral (https://www.sport.es/es/noticias/nacional/directo-elecciones-generales-2023-ultima-hora-23j-89271981). En esa ?ltima semana previa, entre el 1 y el 7 de este mes, el PSOE destin? 54.149 euros en Meta, m?s del doble que los 26.726 euros de Sumar y quintuplicando al PP, que gast? 10.260 euros. Vox queda muy por detr?s en este ranking y s?lo destin? 2.159 euros en publicidad pagada.
La misma t?nica se extiende a todo el mes anterior, siendo el PSOE la formaci?n que m?s ha calentado la precampa?a electoral y el que m?s invierte en movilizar en redes, habiendo gastado 88.876 euros entre el 7 de junio y el 7 de julio, algo por delante de los 67.912 euros de Sumar.
En el caso del Partido Popular, no contrat? publicidad de ning?n tipo en la plataforma durante las semanas previas, ya que los ?nicos pagos que ha realizado han sido en la ?ltima semana y se limitan a los 10.260 euros ya mencionados. Si se tiene en cuenta toda la precampa?a, el PSOE multiplica casi por nueve el gasto en anuncios con respecto al partido de Alberto N??ez Feij?o.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/nacional/psoe-personaliza-campana-redes-gasta-89730519)
El PSOE se ha puesto como objetivo de campa?a llegar a 20 millones de electores potenciales y ha impulsado distintas v?as para llevarlo a cabo. Mediante la aparici?n en los medios de comunicaci?n del presidente, con entrevistas en prime time o innovando en nuevos formatos con "audiencias enormes" como podcasts o canales de v?deo, seg?n destacan desde el partido. Pero también con una estrategia espec?fica en las redes sociales, que les permite segmentar los mensajes. Una l?nea a la que han dado "m?s protagonismo que los m?tines tradicionales" en esta campa?a del 23J, seg?n admiten en Ferraz.
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Para "descontentos" de Andaluc?a
La f?rmula del PSOE para tratar de llegar al m?ximo de electores en un corto espacio de tiempo consiste en la segmentaci?n, una apuesta de los socialistas que permite dise?ar los mensajes en funci?n de a qué colectivo se dirigen, definiendo las caracter?sticas del p?blico que va a ver el contenido publicitario -intereses, edad o sexo, entre otros factores-. As? pretenden llegar a dos colectivos. El primero son los votantes ya convencidos que pueden recibir con "agrado" estos mensajes, que ir?an encaminados a reforzar y asegurar su voto.
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En este segundo sector podr?a enmarcarse Andaluc?a, que tradicionalmente ha sido un granero de votos socialista y que en las ?ltimas elecciones ha ido ti?éndose de azul. En su objetivo de volver a atraer a antiguos votantes, el PSOE ha puesto especial atenci?n en este feudo, al que ha dedicado m?s de un tercio de su inversi?n en publicidad. De los 54.149 euros gastados en una semana, 18*434 de ellos han ido a poblaci?n andaluza en la plataforma Meta. El segundo partido que ha centrado sus esfuerzos en Andaluc?a es Sumar, que va muy por detr?s con 4.459 euros, seguido de los 2.980 euros del PP.
Precampa?a caliente
Las cifras de inversi?n en publicidad de Facebook e Instagram son visibles en la p?gina de cada uno de los partidos en la plataforma de Mack Zuckerberg, donde existe un compromiso de transparencia que obliga a hacer p?blicas las cifras de anuncios y cu?nto han costado. El balance es claro: los paridos de izquierda, que en estos momentos tienen m?s dif?cil reeditar el Gobierno de coalici?n seg?n las encuestas, son las que m?s apuestan por personalizar sus mensajes a través de las redes.
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La misma t?nica se extiende a todo el mes anterior, siendo el PSOE la formaci?n que m?s ha calentado la precampa?a electoral y el que m?s invierte en movilizar en redes, habiendo gastado 88.876 euros entre el 7 de junio y el 7 de julio, algo por delante de los 67.912 euros de Sumar.
En el caso del Partido Popular, no contrat? publicidad de ning?n tipo en la plataforma durante las semanas previas, ya que los ?nicos pagos que ha realizado han sido en la ?ltima semana y se limitan a los 10.260 euros ya mencionados. Si se tiene en cuenta toda la precampa?a, el PSOE multiplica casi por nueve el gasto en anuncios con respecto al partido de Alberto N??ez Feij?o.
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