الريــم
07-03-2023, 09:20 AM
“Esto no se puede comprar con dinero”, dice Iv?n Puyo mientras muestra, emocionado y orgulloso, una camiseta del FC Barcelona firmada por todos los jugadores del primer equipo azulgrana. Acaba de recibir esta reliquia después de culminar la temporada como el propietario de ‘fan tokens’ del club culé con m?s puntos en la aplicaci?n de Socios.com, una empresa que intenta penetrar en la burbuja del mundo del f?tbol (https://www.sport.es/es/noticias/barca/socios-barca-o-socios-com-14356383), cada vez m?s hermético, y permitir a los aficionados sentirse part?cipes de las decisiones que toman sus equipos y vivir experiencias diferentes a las que tienen a su alcance los socios al uso.
M?s informaci?n (Auto)
http://placehold.it/175x100 T?tulo noticia (Auto)
Iv?n es uno de los seguidores que han tenido la oportunidad de sentirse futbolistas del Barça por un d?a. Una treintena de aficionados han completado un entrenamiento a las ?rdenes de varios técnicos del club y han disputado un partido en el estadio Johan Cruyff, algo “?nico” e “inolvidable” seg?n Gianluca Zambrotta, embajador de LaLiga y exfutbolista azulgrana que ha acudido al evento. “Si me hubieran dicho hace unos a?os que tendr?a la oportunidad de ver partidos desde un palco VIP del Camp Nou o votar el dise?o del brazalete que llev? Sergio Busquets en el cl?sico de la segunda vuelta de la Liga (https://www.sport.es/es/noticias/barca/barca-estrenara-brazalete-capitan-clasico-84797280), no me lo habr?a cre?do. Esto no tiene precio”, insiste Puyo.
“Una versi?n modernizada del carné de simpatizante”, es la definici?n de los ‘fan tokens’ que hacen desde Socios.com, cuyo proyecto se sustenta en dos pilares: “votaciones y experiencias”. En los ?ltimos a?os, muchos clubes europeos, entre ellos el Barça, se han aliado con esta empresa para llegar a un p?blico m?s joven, nativo digital, necesitado de un componente participativo para conectar con el f?tbol actual. A través de encuestas sobre la actualidad deportiva, votaciones sobre cuestiones sin un impacto importante en el desempe?o de la entidad (como por ejemplo el mencionado dise?o del brazalete de capit?n o el pr?ximo objeto que se incorporar? al museo) y sorteos, los usuarios suman unos puntos que pueden canjear a cambio de vivencias, sesiones ‘meet & greet’ con jugadores actuales o leyendas (https://www.sport.es/es/videos/seleccion/20220602/sido-meet-greet-busquets-soler/13757393.shtml) y coleccionables, entre otros.
?Qué gana el Barça con este patrocinio?
Estos activos digitales también permiten a los equipos ofrecer productos y experiencias a sus seguidores internacionales, esto es, acercarse a los fans que no pueden acudir al estadio regularmente y hacerles sentir que forman parte del club. Es el caso, por ejemplo, de Fabian Eichhorner. “Creo que no hay mucha gente que tenga oportunidades como la de jugar un partido en el Johan Cruyff. Hace dos o tres a?os que me interesé en los ‘fan tokens’. Lo que m?s me gusta es que tienes la sensaci?n de estar m?s cerca y formar parte del Barça”, reflexiona el simpatizante austr?aco. Se trata de un ‘win-win’ en toda regla: unos consiguen fidelizar y ‘monetizar’ a un p?blico muy concreto que antes solo aumentaba el n?mero de ‘followers’ en redes sociales y los otros disfrutan de una relaci?n con el club al que siguen y admiran de una forma diferente a la tradicional (https://www.sport.es/es/noticias/barca/temporada-2022-2023-aficion-barca-volvio-spotify-camp-nou-87227802).
https://www.uc-4u.com/clip/2a81bbed-04e9-4034-87c5-f68700e87256_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Los 'tokenistas' del Barça visitaron esta semana el 'Immersive Tour'
| V?ctor Salgado/FC Barcelona
Adem?s de llevarse un porcentaje de cada compra de un ‘fan token’ –cuyo valor fluct?a en funci?n de diferentes variables, entre ellas el sentimiento que hay alrededor del equipo–, el departamento comercial del Barça lleg? a un acuerdo con Socios.com a principios de 2020 para “buscar canales y formatos con el objetivo de conectar con nuevas audiencias y generar ‘engagement’ con sus fans de todo el mundo” (https://www.sport.es/es/noticias/barca/potencial-acuerdo-fc-barcelona-tremendo-14211827). ‘Chiliz’, la plataforma 'blockchain' que impulsa Socios.com, lanz? unos 600.000 ‘fan tokens’ en junio de ese mismo a?o a un precio cerrado de dos euros. Tardaron menos de dos horas en agotarse y llegaron a 106 pa?ses. La demanda fue cinco veces mayor que la oferta inicial (1,3 millones de d?lares en ventas).
M?s que un ‘partner’ global
La alianza entre el Barça y Socios.com se reforz? el verano pasado con la compra de un 24,5% de Barça Studios por parte de la compa??a con sedes regionales en Madrid, Suiza y Malta, que pag? 100 millones de euros “para acelerar el crecimiento de la estrategia audiovisual y de ‘blockchain’, NFT y Web.3 del club”. En el marco de este acuerdo, la entidad lanz? hace unas semanas 'Barça Vision', que ser? una parte fundamental en la estrategia para digitalizar el Espai Barça y "agrupar la comunidad digital de aficionados culés de todo el mundo" (https://www.sport.es/es/noticias/barca/barca-anuncia-lanzamiento-barca-vision-88905996). Como no podr?a ser de otra forma, la junta directiva de Joan Laporta quiere 'explotar' esta v?a de ingresos y fidelizaci?n.
"Para m? este tipo de experiencia son una brutalidad. Esto no va de ganar dinero, est? mucho m?s enfocado a disfrutar de eventos que no te hab?as ni imaginado. ?Cu?nta gente ha ido al palco del Barça o ha sido entrenado por técnicos del club? Hay socios de toda la vida que no lo han hecho nunca. A todo el mundo le gusta que cuenten con su opini?n y tener la posibilidad de elegir el dise?o de un brazalete del capit?n o el bander?n de un c?rner", finaliza Iv?n sobre este negocio que permite a la entidad culé ofrecer un producto muy especial a hinchas a los que anta?o no lograba 'enganchar'.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/barca/fan-tokens-innovador-negocio-acerca-89312618)
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Iv?n es uno de los seguidores que han tenido la oportunidad de sentirse futbolistas del Barça por un d?a. Una treintena de aficionados han completado un entrenamiento a las ?rdenes de varios técnicos del club y han disputado un partido en el estadio Johan Cruyff, algo “?nico” e “inolvidable” seg?n Gianluca Zambrotta, embajador de LaLiga y exfutbolista azulgrana que ha acudido al evento. “Si me hubieran dicho hace unos a?os que tendr?a la oportunidad de ver partidos desde un palco VIP del Camp Nou o votar el dise?o del brazalete que llev? Sergio Busquets en el cl?sico de la segunda vuelta de la Liga (https://www.sport.es/es/noticias/barca/barca-estrenara-brazalete-capitan-clasico-84797280), no me lo habr?a cre?do. Esto no tiene precio”, insiste Puyo.
“Una versi?n modernizada del carné de simpatizante”, es la definici?n de los ‘fan tokens’ que hacen desde Socios.com, cuyo proyecto se sustenta en dos pilares: “votaciones y experiencias”. En los ?ltimos a?os, muchos clubes europeos, entre ellos el Barça, se han aliado con esta empresa para llegar a un p?blico m?s joven, nativo digital, necesitado de un componente participativo para conectar con el f?tbol actual. A través de encuestas sobre la actualidad deportiva, votaciones sobre cuestiones sin un impacto importante en el desempe?o de la entidad (como por ejemplo el mencionado dise?o del brazalete de capit?n o el pr?ximo objeto que se incorporar? al museo) y sorteos, los usuarios suman unos puntos que pueden canjear a cambio de vivencias, sesiones ‘meet & greet’ con jugadores actuales o leyendas (https://www.sport.es/es/videos/seleccion/20220602/sido-meet-greet-busquets-soler/13757393.shtml) y coleccionables, entre otros.
?Qué gana el Barça con este patrocinio?
Estos activos digitales también permiten a los equipos ofrecer productos y experiencias a sus seguidores internacionales, esto es, acercarse a los fans que no pueden acudir al estadio regularmente y hacerles sentir que forman parte del club. Es el caso, por ejemplo, de Fabian Eichhorner. “Creo que no hay mucha gente que tenga oportunidades como la de jugar un partido en el Johan Cruyff. Hace dos o tres a?os que me interesé en los ‘fan tokens’. Lo que m?s me gusta es que tienes la sensaci?n de estar m?s cerca y formar parte del Barça”, reflexiona el simpatizante austr?aco. Se trata de un ‘win-win’ en toda regla: unos consiguen fidelizar y ‘monetizar’ a un p?blico muy concreto que antes solo aumentaba el n?mero de ‘followers’ en redes sociales y los otros disfrutan de una relaci?n con el club al que siguen y admiran de una forma diferente a la tradicional (https://www.sport.es/es/noticias/barca/temporada-2022-2023-aficion-barca-volvio-spotify-camp-nou-87227802).
https://www.uc-4u.com/clip/2a81bbed-04e9-4034-87c5-f68700e87256_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Los 'tokenistas' del Barça visitaron esta semana el 'Immersive Tour'
| V?ctor Salgado/FC Barcelona
Adem?s de llevarse un porcentaje de cada compra de un ‘fan token’ –cuyo valor fluct?a en funci?n de diferentes variables, entre ellas el sentimiento que hay alrededor del equipo–, el departamento comercial del Barça lleg? a un acuerdo con Socios.com a principios de 2020 para “buscar canales y formatos con el objetivo de conectar con nuevas audiencias y generar ‘engagement’ con sus fans de todo el mundo” (https://www.sport.es/es/noticias/barca/potencial-acuerdo-fc-barcelona-tremendo-14211827). ‘Chiliz’, la plataforma 'blockchain' que impulsa Socios.com, lanz? unos 600.000 ‘fan tokens’ en junio de ese mismo a?o a un precio cerrado de dos euros. Tardaron menos de dos horas en agotarse y llegaron a 106 pa?ses. La demanda fue cinco veces mayor que la oferta inicial (1,3 millones de d?lares en ventas).
M?s que un ‘partner’ global
La alianza entre el Barça y Socios.com se reforz? el verano pasado con la compra de un 24,5% de Barça Studios por parte de la compa??a con sedes regionales en Madrid, Suiza y Malta, que pag? 100 millones de euros “para acelerar el crecimiento de la estrategia audiovisual y de ‘blockchain’, NFT y Web.3 del club”. En el marco de este acuerdo, la entidad lanz? hace unas semanas 'Barça Vision', que ser? una parte fundamental en la estrategia para digitalizar el Espai Barça y "agrupar la comunidad digital de aficionados culés de todo el mundo" (https://www.sport.es/es/noticias/barca/barca-anuncia-lanzamiento-barca-vision-88905996). Como no podr?a ser de otra forma, la junta directiva de Joan Laporta quiere 'explotar' esta v?a de ingresos y fidelizaci?n.
"Para m? este tipo de experiencia son una brutalidad. Esto no va de ganar dinero, est? mucho m?s enfocado a disfrutar de eventos que no te hab?as ni imaginado. ?Cu?nta gente ha ido al palco del Barça o ha sido entrenado por técnicos del club? Hay socios de toda la vida que no lo han hecho nunca. A todo el mundo le gusta que cuenten con su opini?n y tener la posibilidad de elegir el dise?o de un brazalete del capit?n o el bander?n de un c?rner", finaliza Iv?n sobre este negocio que permite a la entidad culé ofrecer un producto muy especial a hinchas a los que anta?o no lograba 'enganchar'.
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