الريــم
05-25-2023, 03:10 PM
Pese a un incremento de precios alimentarios que, seg?n el Instituto Nacional de Estad?stica (INE), era del 15,7% a cierre de 2022, las diez marcas m?s consumidas en Espa?a el a?o pasado fueron alimentarias y pr?cticamente las mismas que en 2021. Coca-Cola, El Pozo y Central Lechera Asturiana siguen conformando el podio de los productos que m?s se compran en el pa?s. Lo hacen las tres, eso s?, con peor nota que el a?o previo, una tendencia que se replica en todo el ‘top 10’ y que solo esquiva, parcialmente, Central Lechera Asturiana, que ha incrementado el porcentaje de hogares que la compran.
As? lo identifica el Brand Footprint 2023 que elabora anualmente la empresa de anal?tica del mercado de gran consumo Kantar, que completa el listado con Campofr?o, Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova y Don Sim?n, ?nica novedad en la parte alta de este ranking.
“La inflaci?n ha tenido impacto transversal en todas las marcas: ha jugado un papel fundamental en la evoluci?n y crecimiento de la categor?a, y eso ha afectado en general a las marcas a nivel transversal, pero no es uno de los elementos determinantes en cuanto a cambios en el ranking”, explica el director ejecutivo de la Divisi?n Worldpanel de Kantar, Jorge Folch.
Porque a pesar de que se ven pocas variaciones en las diez primeras posiciones, s? que hay cambios en el listado global, en el que hay 50 marcas. A modo de ejemplo, Argal, Fanta, Colgate, Lay’s, Fairy y otras nueve ense?as, mejoran su posici?n, mientras que Casa Tarradellas, Puleva, Azucarera, Reina, Hero y otras 12, la empeoran.
De todos modos, visto desde otra ?ptica, la compa??a ganadora es Nestlé, que es la empresa que mete m?s marcas en la cesta de la compra de los espa?oles. La siguen Coca-Cola, Danone, Mondelez International (conglomerado de marcas como Oreo, Chips Ahoy!, Milka, Toblerone, Trident…) y Sigma.
Innovaci?n, publicidad y promoci?n
“La conclusi?n que sacamos es la misma de cada a?o: lo que marca la diferencia en el sector del gran consumo es la capacidad de las marcas para generar penetraci?n, es decir, capacidad de entrar en nuevos hogares”, apunta Folch. “Y las cuatro principales palancas para ganar penetraci?n son la innovaci?n, la publicidad, la promoci?n y la presencia en el punto de venta”, completa.
Los casos m?s representativos son La Casera y Kaiku que mejoran posici?n en el ranking por su inversi?n en publicidad; Aquarius y Alpro, que incrementan su oferta promocional, o Dulcesol y Calvo, que aumentan su presencia en las cadenas de venta de alimentaci?n sobre todo regionales.
En cualquier caso, Kantar identifica la apuesta por la innovaci?n como la “mejor palanca para crecer o mantenerse en el ranking”. “Una de cada cuatro innovaciones en el mercado est? realizada por marcas que aparecen en este ‘top 50’ y el ratio de éxito que tienen las marcas ‘top 50’ es el doble del que tienen las que no lo est?n”, asegura el directivo. “Y nos parece muy significativo que el 100% de empresas que aparecen en posiciones altas en el ranking de empresas m?s innovadoras mejoran sus posiciones en el ranking general”, concluye.
A nivel global, por cierto, las marcas m?s elegidas del mundo son Coca-Cola (con mucha diferencia), Colgate, Maggi, Lay’s y Pepsi.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/economia/son-marcas-consumidas-espana-tiempos-87862870)
As? lo identifica el Brand Footprint 2023 que elabora anualmente la empresa de anal?tica del mercado de gran consumo Kantar, que completa el listado con Campofr?o, Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova y Don Sim?n, ?nica novedad en la parte alta de este ranking.
“La inflaci?n ha tenido impacto transversal en todas las marcas: ha jugado un papel fundamental en la evoluci?n y crecimiento de la categor?a, y eso ha afectado en general a las marcas a nivel transversal, pero no es uno de los elementos determinantes en cuanto a cambios en el ranking”, explica el director ejecutivo de la Divisi?n Worldpanel de Kantar, Jorge Folch.
Porque a pesar de que se ven pocas variaciones en las diez primeras posiciones, s? que hay cambios en el listado global, en el que hay 50 marcas. A modo de ejemplo, Argal, Fanta, Colgate, Lay’s, Fairy y otras nueve ense?as, mejoran su posici?n, mientras que Casa Tarradellas, Puleva, Azucarera, Reina, Hero y otras 12, la empeoran.
De todos modos, visto desde otra ?ptica, la compa??a ganadora es Nestlé, que es la empresa que mete m?s marcas en la cesta de la compra de los espa?oles. La siguen Coca-Cola, Danone, Mondelez International (conglomerado de marcas como Oreo, Chips Ahoy!, Milka, Toblerone, Trident…) y Sigma.
Innovaci?n, publicidad y promoci?n
“La conclusi?n que sacamos es la misma de cada a?o: lo que marca la diferencia en el sector del gran consumo es la capacidad de las marcas para generar penetraci?n, es decir, capacidad de entrar en nuevos hogares”, apunta Folch. “Y las cuatro principales palancas para ganar penetraci?n son la innovaci?n, la publicidad, la promoci?n y la presencia en el punto de venta”, completa.
Los casos m?s representativos son La Casera y Kaiku que mejoran posici?n en el ranking por su inversi?n en publicidad; Aquarius y Alpro, que incrementan su oferta promocional, o Dulcesol y Calvo, que aumentan su presencia en las cadenas de venta de alimentaci?n sobre todo regionales.
En cualquier caso, Kantar identifica la apuesta por la innovaci?n como la “mejor palanca para crecer o mantenerse en el ranking”. “Una de cada cuatro innovaciones en el mercado est? realizada por marcas que aparecen en este ‘top 50’ y el ratio de éxito que tienen las marcas ‘top 50’ es el doble del que tienen las que no lo est?n”, asegura el directivo. “Y nos parece muy significativo que el 100% de empresas que aparecen en posiciones altas en el ranking de empresas m?s innovadoras mejoran sus posiciones en el ranking general”, concluye.
A nivel global, por cierto, las marcas m?s elegidas del mundo son Coca-Cola (con mucha diferencia), Colgate, Maggi, Lay’s y Pepsi.
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