الريــم
04-14-2023, 12:10 PM
?Ten?a raz?n Kylian Mbappé al enfadarse porque el Par?s Saint Germain (PSG), le usase casi como ?nico reclamo para un reciente v?deo de captaci?n de socios?
M?s informaci?n (Auto)
http://placehold.it/175x100 T?tulo noticia (Auto)
Expertos en derechos de imagen y m?rketing deportivo aportan las claves para entender la cruzada del jugador, con prolongaciones también a la selecci?n francesa.
"En el plano te?rico el jugador tiene algo de raz?n, en el sentido de que puede considerar que ese uso ha afectado a sus derechos morales, es decir, al derecho para decidir qué imagen suya se proyecta y qué se hace con ella", explica a EFE Mandy Goyos, especialista en la materia desde el despacho Cadarso & Goyos Ball.
En el minuto y 16 segundos del controvertido clip, Mbappé es la figura predominante, la ?nica que habla. Est?n ausentes las otras dos estrellas del PSG, el flamante campe?n del mundo Leo Messi y Neymar, el futbolista m?s caro de la historia.
El jugador de Bondy lament? esa explotaci?n, a su parecer excesiva, en un mensaje difundido en su cuenta de Instagram, en la que suma unos 100 millones de seguidores.
"El PSG es un gran club y una gran familia, pero no es el Kylian Saint-Germain (https://www.sport.es/es/noticias/psg/mbappe-derechos-imagen-13426603)", se quejaba en ese mensaje. Para muchos, una reacci?n parad?jica, teniendo en cuenta que él mismo hab?a exigido en su ?ltima y estratosférica renovaci?n durante el verano 2022 ser la proa del proyecto catar?.
Los cr?ticos con la actitud de Mbappé, entre los que se encuentra L'Equipe -que acostumbra a adular al jugador-, le achacan haberse saltado la jerarqu?a entre una empresa y su empleado. Lo que plantean es que lo normal tal vez habr?a sido que el PSG le hubiese impuesto una sanci?n por mala conducta al hacer p?blico un asunto que se podr?a haber arreglado internamente.
Aunque en la mayor?a de los casos la explotaci?n de los derechos de imagen de los futbolistas de élite corresponde a los clubes, hay que prestar atenci?n a la letra peque?a, alerta Goyos.
"No hay una regulaci?n en s?, pero s? una jurisprudencia bastante asentada sobre la cesi?n a terceros de la explotaci?n econ?mica de los derechos de imagen. Las condiciones y l?mites de la cesi?n -subraya- deben especificarse con el mayor detalle posible, y también su finalidad, que contribuye a la interpretaci?n de cu?ndo se rebasan los l?mites de la cesi?n".
Para la experta del gabinete Cadarso & Goyos Ball, la airada respuesta de Mbappé y la r?pida reacci?n del club, que le pidi? disculpas y lleg? a retirar el v?deo moment?neamente, dan a entender que hubo alg?n tipo de extralimitaci?n.
"En el v?deo (de captaci?n de socios) no estaban todas las estrellas del equipo. Al final se identifica al club exclusivamente con Mbappé, y esa es la clave del posible traspaso del l?mite de la cesi?n de sus derechos de imagen. El v?deo transmite la sensaci?n de que el jugador es el propio club. Habr?a que ver si la finalidad de la cesi?n amparaba o no esta modalidad de explotaci?n", sostiene.
UN COMBATE ANTIGUO
La peculiar pugna de Mbappé tiene antecedentes. Asesorado por la abogada especialista en los derechos de imagen de deportistas Delphine Verheyden y por sus padres, Wilfried y Fayza, el delantero ha hecho de los derechos de imagen un caballo de batalla.En 2022, se neg? a participar en una acci?n publicitaria de la selecci?n para presionar a la Federaci?n Francesa de F?tbol (FFF) para que renegociase un nuevo acuerdo que diese m?s margen de decisi?n a los jugadores.
Mbappé no quer?a que su imagen se asociase a marcas relacionadas con las casas de apuestas deportivas o con la comida r?pida, que eran patrocinadoras de la selecci?n campeona del mundo de 1998 y 2018.
Aquel pulso lo gan? el futbolista del PSG, después de haber convencido a otros pesos pesados del vestuario, como el entonces capit?n Hugo Lloris. La FFF acept? sentarse a negociar otro acuerdo.
Seg?n el experto de marketing deportivo Vincent Chaudel, la estrategia de Mbappé supone un riesgo para la propia FFF, cuyo presupuesto se nutre en buena parte de los patrocinios.
"Si los patrocinadores no tienen a estrellas como Mbappé, pagar?n menos. Y si pagan menos, la FFF tendr? menos dinero para invertir en el f?tbol no profesional", advierte en declaraciones a EFE.
La cruzada de Mbappé no es contra las marcas en s?, matiza Chaudel, quien recuerda que la estrella francesa presta su imagen a varias de ellas, como Nike (que lo patrocina desde que ten?a 15 a?os), el v?deojuego FIFA de EA Sports, el fabricante de gafas Oakley o el de relojes Hublot.
El imperio Mbappé tiene numerosas ramificaciones. Cre? su propia asociaci?n, "Inspired by KM", con la meta de empoderar a los j?venes de los barrios m?s desfavorecidos, como donde creci? él mismo, que se cri? en la ciudad de Bondy, en la periferia parisina. Y public? una novela gr?fica, "Je m'appelle Kylian" ("Me llamo Kylian"), en su propia editora ("KM ?ditions").
La diversificaci?n de su negocio alcanza incluso el sector audiovisual. A mediados de 2022, puso en pie la productora Zebra Valley, que firm? un acuerdo con la NBA, de la que Mbappé es fan, para crear contenidos socialmente relevantes dirigidos a los seguidores del f?tbol y del baloncesto.
Las nuevas tecnolog?as tampoco se quedan fuera de su radar. Siguiendo la estela de su compa?ero Leo Messi, se convirti? en inversor (y embajador) de la empresa francesa Sorare, valorada en 4.000 millones de euros y cuya principal actividad es la venta de cromos digitales a través de internet.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/psg/cruzada-mbappe-derechos-imagen-85988873)
M?s informaci?n (Auto)
http://placehold.it/175x100 T?tulo noticia (Auto)
Expertos en derechos de imagen y m?rketing deportivo aportan las claves para entender la cruzada del jugador, con prolongaciones también a la selecci?n francesa.
"En el plano te?rico el jugador tiene algo de raz?n, en el sentido de que puede considerar que ese uso ha afectado a sus derechos morales, es decir, al derecho para decidir qué imagen suya se proyecta y qué se hace con ella", explica a EFE Mandy Goyos, especialista en la materia desde el despacho Cadarso & Goyos Ball.
En el minuto y 16 segundos del controvertido clip, Mbappé es la figura predominante, la ?nica que habla. Est?n ausentes las otras dos estrellas del PSG, el flamante campe?n del mundo Leo Messi y Neymar, el futbolista m?s caro de la historia.
El jugador de Bondy lament? esa explotaci?n, a su parecer excesiva, en un mensaje difundido en su cuenta de Instagram, en la que suma unos 100 millones de seguidores.
"El PSG es un gran club y una gran familia, pero no es el Kylian Saint-Germain (https://www.sport.es/es/noticias/psg/mbappe-derechos-imagen-13426603)", se quejaba en ese mensaje. Para muchos, una reacci?n parad?jica, teniendo en cuenta que él mismo hab?a exigido en su ?ltima y estratosférica renovaci?n durante el verano 2022 ser la proa del proyecto catar?.
Los cr?ticos con la actitud de Mbappé, entre los que se encuentra L'Equipe -que acostumbra a adular al jugador-, le achacan haberse saltado la jerarqu?a entre una empresa y su empleado. Lo que plantean es que lo normal tal vez habr?a sido que el PSG le hubiese impuesto una sanci?n por mala conducta al hacer p?blico un asunto que se podr?a haber arreglado internamente.
Aunque en la mayor?a de los casos la explotaci?n de los derechos de imagen de los futbolistas de élite corresponde a los clubes, hay que prestar atenci?n a la letra peque?a, alerta Goyos.
"No hay una regulaci?n en s?, pero s? una jurisprudencia bastante asentada sobre la cesi?n a terceros de la explotaci?n econ?mica de los derechos de imagen. Las condiciones y l?mites de la cesi?n -subraya- deben especificarse con el mayor detalle posible, y también su finalidad, que contribuye a la interpretaci?n de cu?ndo se rebasan los l?mites de la cesi?n".
Para la experta del gabinete Cadarso & Goyos Ball, la airada respuesta de Mbappé y la r?pida reacci?n del club, que le pidi? disculpas y lleg? a retirar el v?deo moment?neamente, dan a entender que hubo alg?n tipo de extralimitaci?n.
"En el v?deo (de captaci?n de socios) no estaban todas las estrellas del equipo. Al final se identifica al club exclusivamente con Mbappé, y esa es la clave del posible traspaso del l?mite de la cesi?n de sus derechos de imagen. El v?deo transmite la sensaci?n de que el jugador es el propio club. Habr?a que ver si la finalidad de la cesi?n amparaba o no esta modalidad de explotaci?n", sostiene.
UN COMBATE ANTIGUO
La peculiar pugna de Mbappé tiene antecedentes. Asesorado por la abogada especialista en los derechos de imagen de deportistas Delphine Verheyden y por sus padres, Wilfried y Fayza, el delantero ha hecho de los derechos de imagen un caballo de batalla.En 2022, se neg? a participar en una acci?n publicitaria de la selecci?n para presionar a la Federaci?n Francesa de F?tbol (FFF) para que renegociase un nuevo acuerdo que diese m?s margen de decisi?n a los jugadores.
Mbappé no quer?a que su imagen se asociase a marcas relacionadas con las casas de apuestas deportivas o con la comida r?pida, que eran patrocinadoras de la selecci?n campeona del mundo de 1998 y 2018.
Aquel pulso lo gan? el futbolista del PSG, después de haber convencido a otros pesos pesados del vestuario, como el entonces capit?n Hugo Lloris. La FFF acept? sentarse a negociar otro acuerdo.
Seg?n el experto de marketing deportivo Vincent Chaudel, la estrategia de Mbappé supone un riesgo para la propia FFF, cuyo presupuesto se nutre en buena parte de los patrocinios.
"Si los patrocinadores no tienen a estrellas como Mbappé, pagar?n menos. Y si pagan menos, la FFF tendr? menos dinero para invertir en el f?tbol no profesional", advierte en declaraciones a EFE.
La cruzada de Mbappé no es contra las marcas en s?, matiza Chaudel, quien recuerda que la estrella francesa presta su imagen a varias de ellas, como Nike (que lo patrocina desde que ten?a 15 a?os), el v?deojuego FIFA de EA Sports, el fabricante de gafas Oakley o el de relojes Hublot.
El imperio Mbappé tiene numerosas ramificaciones. Cre? su propia asociaci?n, "Inspired by KM", con la meta de empoderar a los j?venes de los barrios m?s desfavorecidos, como donde creci? él mismo, que se cri? en la ciudad de Bondy, en la periferia parisina. Y public? una novela gr?fica, "Je m'appelle Kylian" ("Me llamo Kylian"), en su propia editora ("KM ?ditions").
La diversificaci?n de su negocio alcanza incluso el sector audiovisual. A mediados de 2022, puso en pie la productora Zebra Valley, que firm? un acuerdo con la NBA, de la que Mbappé es fan, para crear contenidos socialmente relevantes dirigidos a los seguidores del f?tbol y del baloncesto.
Las nuevas tecnolog?as tampoco se quedan fuera de su radar. Siguiendo la estela de su compa?ero Leo Messi, se convirti? en inversor (y embajador) de la empresa francesa Sorare, valorada en 4.000 millones de euros y cuya principal actividad es la venta de cromos digitales a través de internet.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/psg/cruzada-mbappe-derechos-imagen-85988873)