الريــم
03-30-2023, 09:04 PM
Los crocs, esos zuecos con aspecto de zapatillas con agujeros, aparecieron en el 2001 para convertirse en los zapatos que m?s amor-odio han desprendido entre los consumidores. Son c?modas, ideales para jornadas de trabajo de pie largas, pero con un dise?o diferente que ha dejado miles de memes en la red (https://www.sport.es/es/noticias/nacional/dinero-politica-psicologia-barata-meme-85268355). Su historia en estos m?s de veinte a?os ha sido como una monta?a rusa, pero la pandemia les ha puesto en la cima de la cuesta.
En los ?ltimos meses, cada vez hay m?s personas que utilizan sus crocs (con y sin calcetines) m?s all? de sus lugares de trabajo. Lleva a?os siendo com?n verlos puestos en personal de cocina, de limpieza, hospitales o farmacias. Pero el zueco se convirti? en un elemento b?sico del armario para consumidores que buscaban comodidad durante su estilo de vida pandémico. A tenor de las ?ltimas cifras publicadas por la compa??a parece que, por el momento, la fiebre contin?a.
https://uc-4u.com/clip/fcc6e269-394b-4676-9045-b0fc440d0299_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Las crocs customizadas. | CROCS
Le pas? a Jaime, un chico almeriense que desde hace unos meses est? detr?s de la cuenta de Instagram 'People wearing crocs' (https://www.instagram.com/wearing.crocs/), donde captura im?genes callejeras de estos zapatos. Explica que durante la pandemia empez? a ponerse unas de estas sandalias que ten?a viejas a modo de zapatilla para estar por casa. "Se adaptaron por completo y no me las quitaba. A medida que las medidas de seguridad fueron siendo m?s laxas, fui atreviéndome a pasear con ellas por la calle. Compré unas m?s nuevas y customizables con jibbitz (pins de distintas formas y colores que se colocan en sus zuecos o sandalias). Al final, pasé todo el verano con ellas puestas", relata. En su opini?n, las crocs tienen algo que cree que valoramos mucho tras la pandemia, que es "la comodidad pero sin dejar de lado el estilo y el rollo". "Por eso son un calzado tan ?nico", afirma.
?xito en bolsa
Como él hay miles y miles de personas en todo el mundo. Desde 2019, las ventas anuales de la empresa han aumentado un 200%. Crocs report? ingresos en el cuarto trimestre de 2020 de 945,2 millones de d?lares (unos 873 millones de euros), lo que supuso un aumento del 61,1% con respecto al mismo per?odo del a?o anterior. Para el a?o fiscal completo, los ingresos netos fueron de 3.600 millones de d?lares (3.324 en euros), un aumento de m?s del 53% con respecto a 2021 y todo un récord para la empresa. "Prevemos otro a?o récord en 2023 con un crecimiento que se espera que esté liderado por las sandalias y el mercado internacional para la marca Crocs, y una mayor penetraci?n en el mercado estadounidense para HeyDude", apuntaba el CEO de la empresa, Andrew Rees.
George Bush wearing crocs: a historical moment that must be shared with the world pic.twitter.com/sn0sNmGFJq (https://t.co/sn0sNmGFJq)
— veronica cervone (@veronicaaaaxo) 1 de marzo de 2017 (https://twitter.com/veronicaaaaxo/status/836821965834969088?ref_src=twsrc%5Etfw)Crocs adquiri? el pasado a?o HeyDude, una marca italiana de calzado informal, tras un acuerdo multimillonario que no convenci? a todos los inversores, pero que de momento parece estar dando resultados de ventas, como pronosticaba Rees, quien mantiene como objetivo ingresar 5.000 millones de d?lares en 2026. Desde febrero hasta diciembre de 2022, estos ingresos sumaron m?s de 840 millones de euros.
https://uc-4u.com/clip/f547d6aa-49ae-4227-8266-09e99e2f412f_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg La vuelta de los infiernos de los Crocs: el zapato del amor-odio resurge a lo grande. |
Todo ese optimismo se ha contagiado en la bolsa. Las acciones de Crocs se han disparado por encima del 160% desde enero de 2020. Si ese mes las acciones rondaban los 40 d?lares (unos 37 euros), algo menos en febrero, en la ?ltima semana han superado los 115 d?lares (106 euros).
Una historia de idas y venidas
Pero no todo ha sido un camino de rosas. La historia de estos zapatos se remonta a 2001. Poco a poco, fueron ganando popularidad entre los consumidores. En 2007 llegaron a vender 50 millones de pares. Pero con la crisis econ?mica de 2008, un mercado que estaba algo saturado con el producto, y las miles de imitaciones que hab?a en todo el mundo, la empresa se precipit? al vac?o. En solo un a?o hab?a pasado de los 200 millones de d?lares en ganancias a los 200 millones de d?lares en pérdidas. Ni siquiera el fichaje de varios famosos para promocionar sus zuecos y sandalias, como el actor John Cena o la actriz Drew Barrymore, dio resultados. Muchos lo dieron casi por muerto.
Sus ingresos netos alcanzaron los 3.600 millones de d?lares el ?ltimo a?o fiscal
En 2013, el gigante de las inversiones Blackstone puso 200 millones de d?lares en el negocio a cambio de acciones preferentes. A partir de ese momento dio comienzo el proceso de reestructuraci?n. Cerraron cientos de tiendas en todo el mundo y sus f?bricas, ubicadas en México y en Italia, para reducir costes y dejar la producci?n en manos de terceros. También eliminaron algunos de los modelos de zapatos con menos ventas y apostaron todo por su b?sico: la sandalia de resina de colores que todos tenemos en la mente.
P?blico joven
Parte de esa reestructuraci?n tuvo lugar bajo el mando de Andrew Rees, quien tom? el mando de la direcci?n ejecutiva en 2017, tres a?os después de entrar en la empresa. Con él se han potenciado las campa?as de comunicaci?n y de marketing. Hemos visto con las crocs puestas a Bad Bunny, Justin Bieber y Rosal?a (y hasta al ex presidente de los Estados Unidos, George W. Bush, aunque lo m?s probable s que él no fuera parte de ning?n plan). Tienen 1,6 millones de seguidores en Instagram, m?s de 920.000 en TikTok y 165.000 en Twitter, lo que indica que su estrategia est? funcionando para llegar a la poblaci?n joven.
https://estaticos-cdn.epe.es/clip/4f9a969e-7300-4180-9777-199b93df4d5f_source-aspect-ratio_default_0.jpg"Crocs ha hecho unas campa?as brutales durante los ?ltimos a?os, y apuestan mucho por el marketing en redes sociales y colaborando con artistas y creadores de contenido un poco m?s underground y no tan mainstream. As? ha conseguido hacer que la mente del consumidor pase a pensar que la crocs son un zapato c?modo para sanitarios, a un calzado con estilo propio", asegura Jaime. "A m? me encanta lo c?modas que son y que las puedes personalizar mucho con pins y cosas. Hay gente que se ha quedado mir?ndomelas, pero nunca me han dicho nada", apunta Mar?a, una chica de Valladolid que las combina con calcetines.
Doogie Lish Sandtiger, un hombre de Connecticut (Estados Unidos), est? alimentando el hashtag #CrocsWorldRecord (https://www.instagram.com/explore/tags/crocsworldrecord/) que, de momento, parece que lo gana él. En el exacto momento en que este peri?dico se ha puesto en contacto con él, ten?a la llamativa cantidad de 2.103 pares de Crocs. "[La cantidad] cambia casi todos los d?as porque siempre estoy comprando y a la caza de nuevas Crocs, especialmente aquellas s?per raras, de edici?n limitadas y pares que ya han sido retirados", asegura.
An?nimos y famosos seguir?n d?ndole publicidad con hashtags y fotograf?as en las que se ponen estas sandalias que se sienten como zapatillas pero que no dejan de ser unos de los zapatos m?s llamativos del mercado. Tener estilo, pero estando c?modo, es la f?rmula para que las ventas se mantengan y que esa monta?a rusa se mantenga en lo alto. Otra vez.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/vuelta-infiernos-crocs-zapato-amor-85406628)
En los ?ltimos meses, cada vez hay m?s personas que utilizan sus crocs (con y sin calcetines) m?s all? de sus lugares de trabajo. Lleva a?os siendo com?n verlos puestos en personal de cocina, de limpieza, hospitales o farmacias. Pero el zueco se convirti? en un elemento b?sico del armario para consumidores que buscaban comodidad durante su estilo de vida pandémico. A tenor de las ?ltimas cifras publicadas por la compa??a parece que, por el momento, la fiebre contin?a.
https://uc-4u.com/clip/fcc6e269-394b-4676-9045-b0fc440d0299_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Las crocs customizadas. | CROCS
Le pas? a Jaime, un chico almeriense que desde hace unos meses est? detr?s de la cuenta de Instagram 'People wearing crocs' (https://www.instagram.com/wearing.crocs/), donde captura im?genes callejeras de estos zapatos. Explica que durante la pandemia empez? a ponerse unas de estas sandalias que ten?a viejas a modo de zapatilla para estar por casa. "Se adaptaron por completo y no me las quitaba. A medida que las medidas de seguridad fueron siendo m?s laxas, fui atreviéndome a pasear con ellas por la calle. Compré unas m?s nuevas y customizables con jibbitz (pins de distintas formas y colores que se colocan en sus zuecos o sandalias). Al final, pasé todo el verano con ellas puestas", relata. En su opini?n, las crocs tienen algo que cree que valoramos mucho tras la pandemia, que es "la comodidad pero sin dejar de lado el estilo y el rollo". "Por eso son un calzado tan ?nico", afirma.
?xito en bolsa
Como él hay miles y miles de personas en todo el mundo. Desde 2019, las ventas anuales de la empresa han aumentado un 200%. Crocs report? ingresos en el cuarto trimestre de 2020 de 945,2 millones de d?lares (unos 873 millones de euros), lo que supuso un aumento del 61,1% con respecto al mismo per?odo del a?o anterior. Para el a?o fiscal completo, los ingresos netos fueron de 3.600 millones de d?lares (3.324 en euros), un aumento de m?s del 53% con respecto a 2021 y todo un récord para la empresa. "Prevemos otro a?o récord en 2023 con un crecimiento que se espera que esté liderado por las sandalias y el mercado internacional para la marca Crocs, y una mayor penetraci?n en el mercado estadounidense para HeyDude", apuntaba el CEO de la empresa, Andrew Rees.
George Bush wearing crocs: a historical moment that must be shared with the world pic.twitter.com/sn0sNmGFJq (https://t.co/sn0sNmGFJq)
— veronica cervone (@veronicaaaaxo) 1 de marzo de 2017 (https://twitter.com/veronicaaaaxo/status/836821965834969088?ref_src=twsrc%5Etfw)Crocs adquiri? el pasado a?o HeyDude, una marca italiana de calzado informal, tras un acuerdo multimillonario que no convenci? a todos los inversores, pero que de momento parece estar dando resultados de ventas, como pronosticaba Rees, quien mantiene como objetivo ingresar 5.000 millones de d?lares en 2026. Desde febrero hasta diciembre de 2022, estos ingresos sumaron m?s de 840 millones de euros.
https://uc-4u.com/clip/f547d6aa-49ae-4227-8266-09e99e2f412f_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg La vuelta de los infiernos de los Crocs: el zapato del amor-odio resurge a lo grande. |
Todo ese optimismo se ha contagiado en la bolsa. Las acciones de Crocs se han disparado por encima del 160% desde enero de 2020. Si ese mes las acciones rondaban los 40 d?lares (unos 37 euros), algo menos en febrero, en la ?ltima semana han superado los 115 d?lares (106 euros).
Una historia de idas y venidas
Pero no todo ha sido un camino de rosas. La historia de estos zapatos se remonta a 2001. Poco a poco, fueron ganando popularidad entre los consumidores. En 2007 llegaron a vender 50 millones de pares. Pero con la crisis econ?mica de 2008, un mercado que estaba algo saturado con el producto, y las miles de imitaciones que hab?a en todo el mundo, la empresa se precipit? al vac?o. En solo un a?o hab?a pasado de los 200 millones de d?lares en ganancias a los 200 millones de d?lares en pérdidas. Ni siquiera el fichaje de varios famosos para promocionar sus zuecos y sandalias, como el actor John Cena o la actriz Drew Barrymore, dio resultados. Muchos lo dieron casi por muerto.
Sus ingresos netos alcanzaron los 3.600 millones de d?lares el ?ltimo a?o fiscal
En 2013, el gigante de las inversiones Blackstone puso 200 millones de d?lares en el negocio a cambio de acciones preferentes. A partir de ese momento dio comienzo el proceso de reestructuraci?n. Cerraron cientos de tiendas en todo el mundo y sus f?bricas, ubicadas en México y en Italia, para reducir costes y dejar la producci?n en manos de terceros. También eliminaron algunos de los modelos de zapatos con menos ventas y apostaron todo por su b?sico: la sandalia de resina de colores que todos tenemos en la mente.
P?blico joven
Parte de esa reestructuraci?n tuvo lugar bajo el mando de Andrew Rees, quien tom? el mando de la direcci?n ejecutiva en 2017, tres a?os después de entrar en la empresa. Con él se han potenciado las campa?as de comunicaci?n y de marketing. Hemos visto con las crocs puestas a Bad Bunny, Justin Bieber y Rosal?a (y hasta al ex presidente de los Estados Unidos, George W. Bush, aunque lo m?s probable s que él no fuera parte de ning?n plan). Tienen 1,6 millones de seguidores en Instagram, m?s de 920.000 en TikTok y 165.000 en Twitter, lo que indica que su estrategia est? funcionando para llegar a la poblaci?n joven.
https://estaticos-cdn.epe.es/clip/4f9a969e-7300-4180-9777-199b93df4d5f_source-aspect-ratio_default_0.jpg"Crocs ha hecho unas campa?as brutales durante los ?ltimos a?os, y apuestan mucho por el marketing en redes sociales y colaborando con artistas y creadores de contenido un poco m?s underground y no tan mainstream. As? ha conseguido hacer que la mente del consumidor pase a pensar que la crocs son un zapato c?modo para sanitarios, a un calzado con estilo propio", asegura Jaime. "A m? me encanta lo c?modas que son y que las puedes personalizar mucho con pins y cosas. Hay gente que se ha quedado mir?ndomelas, pero nunca me han dicho nada", apunta Mar?a, una chica de Valladolid que las combina con calcetines.
Doogie Lish Sandtiger, un hombre de Connecticut (Estados Unidos), est? alimentando el hashtag #CrocsWorldRecord (https://www.instagram.com/explore/tags/crocsworldrecord/) que, de momento, parece que lo gana él. En el exacto momento en que este peri?dico se ha puesto en contacto con él, ten?a la llamativa cantidad de 2.103 pares de Crocs. "[La cantidad] cambia casi todos los d?as porque siempre estoy comprando y a la caza de nuevas Crocs, especialmente aquellas s?per raras, de edici?n limitadas y pares que ya han sido retirados", asegura.
An?nimos y famosos seguir?n d?ndole publicidad con hashtags y fotograf?as en las que se ponen estas sandalias que se sienten como zapatillas pero que no dejan de ser unos de los zapatos m?s llamativos del mercado. Tener estilo, pero estando c?modo, es la f?rmula para que las ventas se mantengan y que esa monta?a rusa se mantenga en lo alto. Otra vez.
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