الريــم
01-13-2023, 02:36 PM
Con su f?tbol enamor? al mundo, pero Edson Arantes do Nascimento 'Pelé' no solo fue ?nico con el bal?n, también lo fue por su manera de interpretar el m?rketing. Ten?a muy claro el estatus de icono global de la marca 'Pelé' y sus contratos de patrocinio eran de récord, pero el éxito nunca le hizo olvidar sus valores.
M?s informaci?n (Auto)
http://placehold.it/175x100 T?tulo noticia (Auto)
El dinero era una consecuencia, nunca el objetivo. Tony Signore, que viaj? con Pelé a cuarenta pa?ses en los a?os 90 para promover a MasterCard, cuenta a EFE otro lado del mito: as? era el hombre de negocios Pelé.
Desde aquel primer encuentro en el Mundial de Italia'90, Pelé y Signore, ahora consejero delegado de la agencia de m?rketing 'Taylor Strategy', construyeron una relaci?n fraternal que los llev? a compartir experiencias personales y profesionales ?nicas. Le brillan los ojos cuando recuerda a 'O'Rei' y todav?a le impacta pensar en el car?cter con el que, a los 17 a?os, llev? de la mano a Brasil hacia el Mundial de 1958. Un ni?o flotando entre los colosos que se convertir?a en leyenda absoluta al coronarse de nuevo en 1962 y por tercera vez, ya como adulto, en México'70 (https://www.sport.es/es/noticias/futbol-internacional/ocho-historias-semidesconocidas-o-rei-80506258).
"Pelé siempre tuvo muy claro el estatus de icono global de 'Pelé'. Eso nunca lo olvid?. Pero siempre tuvo los pies en el suelo. Sab?a que Edson, como ser humano, era m?s importante para él", cuenta el estadounidense, de origen italiano.
Signore, nacido y crecido en Nueva York, ciudad a la que su familia italiana emigr? en los a?os 40, trabaj? en su exitosa carrera con leyendas del deporte como Muhammad Ali, Michael Jordan y Bobby Charlton, entre otros.
Signore sol?a llamar 'Pelé' al brasile?o durante sus primeros viajes de negocios, pero la respuesta siempre era la misma: "No, no, no. Ll?mame Edson, eres mi hermano".
La dualidad entre Pelé, el mito, y Edson, el humano, siempre convivi? en el brasile?o. Hasta cuando enviaba detalles para las hijas de Signore, su firma era 'Edson=Pelé'.
"Sab?a que, cuando se relacionaba con la realeza de Arabia Saud?, de Inglaterra, Suecia o Espa?a, él era Pelé, y ellos gravitaban hacia Pelé. Ten?a claro que para esa gente era importante sentirse cerca de ese icono", asegura el consejero delegado de 'Taylor'.
"Pero eso nunca le sac? los pies del suelo. Siempre se sent?a un poco inc?modo. Con las c?maras encendidas, lo hac?a perfectamente, pero luego me dec?a, 'me sent? muy inc?modo'. Muchos grandes deportistas casi empiezan a creer que son realmente extraterrestres. Pero Pelé, no", recuerda.
Su talento futbol?stico y su carisma hicieron que clubes y patrocinadores le ofrecieran cantidades econ?micas astron?micas, incomparables con las de otros deportistas en esos a?os, para hacerse con sus servicios.
Y es que el contrato firmado en 1975 con el club de f?tbol New York Cosmos no s?lo le convirti? en el deportista mejor pagado del mundo, sino que su sueldo hac?a "insignificante" el del hasta entonces m?s pagado de Estados Unidos, el jugador de béisbol Hank Aaron.
En la North American Soccer League (NASL) ya hab?a estrellas europeas como el alem?n Franz Beckenbauer o el italiano Giorgio Chinaglia, pero la llegada de 'O'Rei' lo cambi? todo.
Casi cincuenta a?os después, en el cuartel general de la Federaci?n de F?tbol de Estados Unidos (USSF), en Chicago, se conservan como diamantes las 'memorabilia' del paso de Pelé por el 'soccer', incluidos unos cromos de valor inestimable.
Los representantes de Pelé siempre se encargaron de que el brasile?o recibiera el pago adecuado al impacto econ?mico y medi?tico que su imagen tendr?a para las marcas.
Si su representante Hélio Viana era muy exigente en la fase de negociaci?n econ?mica, Pelé lo era a la hora de elegir la empresa. No se deten?a en las cifras, sino en los valores de la marca, el ?mbito de mercado y sus proyectos sociales al servicio de la comunidad.
"Hizo todo lo posible para proteger su imagen, por el impacto que tendr?a en mucha gente. Pelé siempre rechaz? grandes contratos con compa??as de tabaco, de alcohol. '?Qué pasa si los ni?os me ven con una cerveza en la mano o fumando un cigarrillo? Hay gente que podr?a pensar que eso est? bien y yo no quiero contribuir en eso'" cuenta Signore.
Entre sus muchas colaboraciones, Pelé disfrut? particularmente de las que tuvo con Umbro y Pepsi, pues ambas marcas ten?an importantes proyectos benéficos para el crecimiento del f?tbol juvenil. Como parte de los acuerdos, se construyeron campos de f?tbol en zonas en las que no hab?a los recursos econ?micos necesarios para hacerlo.
Se dice que 'todo lo que veas a cualquier jugador, Pelé lo hizo primero'. Su leyenda supera las fronteras del deporte y su legado es inolvidable.
La conmoci?n por su fallecimiento, el pasado 29 de diciembre a los 82 a?os, lleg? a todos los rincones del planeta y toc? a personas de todas las edades, adultos e incluso ni?os que nunca pudieron verle jugar, pero s? so?aron estudiando sus haza?as.
El amor de los ni?os era una de las cosas que m?s enorgullec?an a 'O'Rei'. Como cuando, en un viaje con Signore a Oriente Medio para un acto de MasterCard, se conmovi? ante la profundidad de las preguntas de sus jovenc?simos seguidores.
Signore no tiene dudas. "Existe un Muhammad Ali. Existe un Frank Sinatra. Y existe un solo Pelé. Siempre habr? un solo Pelé".
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/futbol-internacional/revoluciono-pele-marketing-81125681)
M?s informaci?n (Auto)
http://placehold.it/175x100 T?tulo noticia (Auto)
El dinero era una consecuencia, nunca el objetivo. Tony Signore, que viaj? con Pelé a cuarenta pa?ses en los a?os 90 para promover a MasterCard, cuenta a EFE otro lado del mito: as? era el hombre de negocios Pelé.
Desde aquel primer encuentro en el Mundial de Italia'90, Pelé y Signore, ahora consejero delegado de la agencia de m?rketing 'Taylor Strategy', construyeron una relaci?n fraternal que los llev? a compartir experiencias personales y profesionales ?nicas. Le brillan los ojos cuando recuerda a 'O'Rei' y todav?a le impacta pensar en el car?cter con el que, a los 17 a?os, llev? de la mano a Brasil hacia el Mundial de 1958. Un ni?o flotando entre los colosos que se convertir?a en leyenda absoluta al coronarse de nuevo en 1962 y por tercera vez, ya como adulto, en México'70 (https://www.sport.es/es/noticias/futbol-internacional/ocho-historias-semidesconocidas-o-rei-80506258).
"Pelé siempre tuvo muy claro el estatus de icono global de 'Pelé'. Eso nunca lo olvid?. Pero siempre tuvo los pies en el suelo. Sab?a que Edson, como ser humano, era m?s importante para él", cuenta el estadounidense, de origen italiano.
Signore, nacido y crecido en Nueva York, ciudad a la que su familia italiana emigr? en los a?os 40, trabaj? en su exitosa carrera con leyendas del deporte como Muhammad Ali, Michael Jordan y Bobby Charlton, entre otros.
Signore sol?a llamar 'Pelé' al brasile?o durante sus primeros viajes de negocios, pero la respuesta siempre era la misma: "No, no, no. Ll?mame Edson, eres mi hermano".
La dualidad entre Pelé, el mito, y Edson, el humano, siempre convivi? en el brasile?o. Hasta cuando enviaba detalles para las hijas de Signore, su firma era 'Edson=Pelé'.
"Sab?a que, cuando se relacionaba con la realeza de Arabia Saud?, de Inglaterra, Suecia o Espa?a, él era Pelé, y ellos gravitaban hacia Pelé. Ten?a claro que para esa gente era importante sentirse cerca de ese icono", asegura el consejero delegado de 'Taylor'.
"Pero eso nunca le sac? los pies del suelo. Siempre se sent?a un poco inc?modo. Con las c?maras encendidas, lo hac?a perfectamente, pero luego me dec?a, 'me sent? muy inc?modo'. Muchos grandes deportistas casi empiezan a creer que son realmente extraterrestres. Pero Pelé, no", recuerda.
Su talento futbol?stico y su carisma hicieron que clubes y patrocinadores le ofrecieran cantidades econ?micas astron?micas, incomparables con las de otros deportistas en esos a?os, para hacerse con sus servicios.
Y es que el contrato firmado en 1975 con el club de f?tbol New York Cosmos no s?lo le convirti? en el deportista mejor pagado del mundo, sino que su sueldo hac?a "insignificante" el del hasta entonces m?s pagado de Estados Unidos, el jugador de béisbol Hank Aaron.
En la North American Soccer League (NASL) ya hab?a estrellas europeas como el alem?n Franz Beckenbauer o el italiano Giorgio Chinaglia, pero la llegada de 'O'Rei' lo cambi? todo.
Casi cincuenta a?os después, en el cuartel general de la Federaci?n de F?tbol de Estados Unidos (USSF), en Chicago, se conservan como diamantes las 'memorabilia' del paso de Pelé por el 'soccer', incluidos unos cromos de valor inestimable.
Los representantes de Pelé siempre se encargaron de que el brasile?o recibiera el pago adecuado al impacto econ?mico y medi?tico que su imagen tendr?a para las marcas.
Si su representante Hélio Viana era muy exigente en la fase de negociaci?n econ?mica, Pelé lo era a la hora de elegir la empresa. No se deten?a en las cifras, sino en los valores de la marca, el ?mbito de mercado y sus proyectos sociales al servicio de la comunidad.
"Hizo todo lo posible para proteger su imagen, por el impacto que tendr?a en mucha gente. Pelé siempre rechaz? grandes contratos con compa??as de tabaco, de alcohol. '?Qué pasa si los ni?os me ven con una cerveza en la mano o fumando un cigarrillo? Hay gente que podr?a pensar que eso est? bien y yo no quiero contribuir en eso'" cuenta Signore.
Entre sus muchas colaboraciones, Pelé disfrut? particularmente de las que tuvo con Umbro y Pepsi, pues ambas marcas ten?an importantes proyectos benéficos para el crecimiento del f?tbol juvenil. Como parte de los acuerdos, se construyeron campos de f?tbol en zonas en las que no hab?a los recursos econ?micos necesarios para hacerlo.
Se dice que 'todo lo que veas a cualquier jugador, Pelé lo hizo primero'. Su leyenda supera las fronteras del deporte y su legado es inolvidable.
La conmoci?n por su fallecimiento, el pasado 29 de diciembre a los 82 a?os, lleg? a todos los rincones del planeta y toc? a personas de todas las edades, adultos e incluso ni?os que nunca pudieron verle jugar, pero s? so?aron estudiando sus haza?as.
El amor de los ni?os era una de las cosas que m?s enorgullec?an a 'O'Rei'. Como cuando, en un viaje con Signore a Oriente Medio para un acto de MasterCard, se conmovi? ante la profundidad de las preguntas de sus jovenc?simos seguidores.
Signore no tiene dudas. "Existe un Muhammad Ali. Existe un Frank Sinatra. Y existe un solo Pelé. Siempre habr? un solo Pelé".
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/futbol-internacional/revoluciono-pele-marketing-81125681)