الريــم
12-20-2022, 03:04 AM
Dejar de vender cigarrillos es un reto complicado y m?s si ese reto viene de una compa??a tabaquera. Uno de los encargados de llevar a cabo con éxito este desaf?o es Enrique Jiménez, director general de Philip Morris en Espa?a y Portugal.
Aunque parezca un objetivo ins?lito, desde la compa??a est?n convencidos de que se puede alcanzar gracias al profundo proceso de transformaci?n tecnol?gica en el que lleva inmerso Philip Morris desde hace m?s de una década, y en el que lleva invertidos ya m?s de 9.000 millones de d?lares. En ese momento, no solo comenz? un proceso de cambio y de innovaci?n basada en ciencia, también ha promovido y liderado una transformaci?n sin precedentes dentro de la industria del tabaco.
En palabras de Enrique Jiménez, este proceso lo est?n viviendo “con enorme humildad porque hay muchas cosas nuevas que aprender y otras que desaprender, y al mismo tiempo con flexibilidad para adaptarnos a los cambios y para comunicar en todo momento a la sociedad qué es lo que estamos intentando conseguir”, se?ala el responsable de la empresa en Espa?a y Portugal.
La innovaci?n es clave para seguir mejorando
La innovaci?n juega un papel fundamental en la transformaci?n no solo de la compa??a, también del sector del tabaco. “Me atrever?a decir que la innovaci?n juega un papel fundamental en la transformaci?n de todos sectores, porque de hecho no hay ning?n sector de actividad que no esté involucrado hoy en d?a en alg?n tipo de proceso de transformaci?n”, concluye Jiménez. En el caso de Philip Morris este cambio de paradigma va totalmente unido a la ciencia, lo que les ha permitido constatar mediante toda su investigaci?n que eliminar la combusti?n y el humo supone una alternativa potencialmente menos da?ina, para todos aquellos adultos que de otra manera seguir?an fumando cigarrillos.
La empresa ha apostado tanto por la a innovaci?n que, desde sus dos centros de investigaci?n en Suiza y Singapur, cuentan ya en la actualidad con 4.600 patentes registradas, lo que les sit?a en la posici?n 45 en el ranking de innovaci?n en Europa, siendo la ?nica compa??a tabaquera presente en el Top 50 de este ranking, y con 6.300 patentes pendientes de registro.
Por el contrario, el mayor reto al que se enfrentan es la confusi?n que existe alrededor de los dispositivos sin humo. La realidad es que hoy en d?a “en Espa?a hay 9 millones de fumadores y nos encontramos con la dificultad para hacerles llegar informaci?n rigurosa sobre la oportunidad que suponen estos productos, ya que existe una enorme desinformaci?n y confusi?n alrededor de lo que son y las diferencias que aportan respecto al cigarrillo”.
En este sentido, la empresa de investigaci?n independiente Povaddo, por encargo de Philip Morris International, realiz? el a?o pasado una encuesta que revel? que 8 de cada 10 fumadores adultos considerar?an cambiarse a alternativas sin combusti?n si supiesen la ciencia que hay detr?s. Resulta clave, por tanto, que los fumadores adultos tengan acceso a informaci?n veraz y rigurosa en base a la ciencia para que puedan tomar decisiones informadas.
http://www.uc-4u.com/clip/3b47c39b-c3da-4d86-a587-0a17f1a2fde5_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg La innovaci?n es clave para seguir mejorando | Thomas Jantscher
?Es posible que alg?n d?a digamos adi?s a los cigarrillos?
Seg?n Enrique Jiménez, no tiene sentido continuar quemando el tabaco en el siglo XXI. Lo que tiene sentido es dejar completamente el consumo de tabaco o nicotina en cualquiera de sus formas o, en su defecto, pasarse a las alternativas libres de humo. “Nosotros pensamos que es totalmente posible que, en un plazo de tiempo relativamente corto, en algunos pa?ses en 10 o 15 a?os, se podr?a hablar de dejar de vender cigarrillos”, a?ade.
Sin embargo, para alcanzar este objetivo lo antes posible es necesario que los fumadores adultos tengan acceso a informaci?n veraz y clara en sus manos sobre la ventaja que suponen las alternativas sin humo. Adem?s, se necesitar? contar con la colaboraci?n de administraciones, sociedades médicas y dem?s competidores del sector que inviertan en innovaci?n para acelerar un cambio que como dice el responsable, “es totalmente factible”.
Para Jiménez es normal que haya voces que vean con escepticismo el proceso de transformaci?n tan profundo y tan llamativo como el que est? encabezando Philip Morris en su sector. Pero a d?a de hoy, cuenta el director general, “contamos con suficiente evidencia cient?fica como para demostrar que nuestros productos son una mejor opci?n que seguir fumando cigarrillos. Adem?s de nuestros estudios, hay 10 organismos regulatorios y m?s de 50 estudios independientes que avalan que nuestros dispositivos de calentamiento de tabaco reducen significativamente la exposici?n a sustancias da?inas y potencialmente da?inas. Estamos ante una oportunidad que debemos explorar si queremos reducir el da?o en materia de tabaco, el escepticismo lo ?nico que hace es frenar el progreso hacia un futuro libre de humo”. En este sentido, todos los resultados de la compa??a se encuentran publicados en la web de pmiscience.com
Para el responsable, lo importante es tener un debate basado en ciencia, donde la ciencia esté en el centro, fuera de posiciones dogm?ticas.
Un proceso de cambio satisfactorio hacia alternativas sin humo
La valoraci?n de la tabaquera es satisfactoria porque “a lo largo de estos ?ltimos ocho a?os, desde que el producto se empez? a comercializar en Jap?n y en Italia, hemos ido desarrollando una gama que sigue viva, porque vamos llevando a cabo nuevos lanzamientos”. Y es que los dispositivos de calentamiento de tabaco de Philip Morris cuentan a d?a de hoy con m?s de 20 millones usuarios a lo largo del mundo y constituyen ya un 30 % de sus ingresos globales.
“Al mismo tiempo que satisfactoria es excitante, pero es un proceso que sigue vivo. Nosotros confiamos en que en el a?o 2025 estos productos constituyan ya el 50% de nuestros ingresos a nivel mundial. Estamos hablando de productos que hace una década no exist?an, con lo cual ser?a un salto enorme”.
Seg?n Jiménez alcanzar ese futuro sin el humo de los cigarrillos es factible, y es una misi?n que no tiene marcha atr?s,
?C?mo ser? el futuro de la compa??a?
“Apasionante y dif?cil, pero para el que estamos profundamente comprometidos” subraya el director general. El proyecto de futuro de la compa??a va a requerir de tenacidad, porque no necesariamente va a ser f?cil, pero por otra parte abre las puertas a nuevas ?reas como por ejemplo la de bienestar, en la que la compa??a espera tener ingresos m?s de 1.000 millones de d?lares en apenas dos a?os.
El objetivo es muy claro “queremos un mundo libre del humo de los cigarrillos y para ello es fundamental que los que no fuman no empiecen, que los que fuman lo dejen, pero si no lo van a dejar, que pasen a unos nuevos productos que, evitando la combusti?n, suponen una mejor alternativa en comparaci?n con los cigarrillos, en base a lo que nos dice la ciencia”, comenta Jiménez.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/innovacion-juega-papel-fundamental-transformacion-80202314)
Aunque parezca un objetivo ins?lito, desde la compa??a est?n convencidos de que se puede alcanzar gracias al profundo proceso de transformaci?n tecnol?gica en el que lleva inmerso Philip Morris desde hace m?s de una década, y en el que lleva invertidos ya m?s de 9.000 millones de d?lares. En ese momento, no solo comenz? un proceso de cambio y de innovaci?n basada en ciencia, también ha promovido y liderado una transformaci?n sin precedentes dentro de la industria del tabaco.
En palabras de Enrique Jiménez, este proceso lo est?n viviendo “con enorme humildad porque hay muchas cosas nuevas que aprender y otras que desaprender, y al mismo tiempo con flexibilidad para adaptarnos a los cambios y para comunicar en todo momento a la sociedad qué es lo que estamos intentando conseguir”, se?ala el responsable de la empresa en Espa?a y Portugal.
La innovaci?n es clave para seguir mejorando
La innovaci?n juega un papel fundamental en la transformaci?n no solo de la compa??a, también del sector del tabaco. “Me atrever?a decir que la innovaci?n juega un papel fundamental en la transformaci?n de todos sectores, porque de hecho no hay ning?n sector de actividad que no esté involucrado hoy en d?a en alg?n tipo de proceso de transformaci?n”, concluye Jiménez. En el caso de Philip Morris este cambio de paradigma va totalmente unido a la ciencia, lo que les ha permitido constatar mediante toda su investigaci?n que eliminar la combusti?n y el humo supone una alternativa potencialmente menos da?ina, para todos aquellos adultos que de otra manera seguir?an fumando cigarrillos.
La empresa ha apostado tanto por la a innovaci?n que, desde sus dos centros de investigaci?n en Suiza y Singapur, cuentan ya en la actualidad con 4.600 patentes registradas, lo que les sit?a en la posici?n 45 en el ranking de innovaci?n en Europa, siendo la ?nica compa??a tabaquera presente en el Top 50 de este ranking, y con 6.300 patentes pendientes de registro.
Por el contrario, el mayor reto al que se enfrentan es la confusi?n que existe alrededor de los dispositivos sin humo. La realidad es que hoy en d?a “en Espa?a hay 9 millones de fumadores y nos encontramos con la dificultad para hacerles llegar informaci?n rigurosa sobre la oportunidad que suponen estos productos, ya que existe una enorme desinformaci?n y confusi?n alrededor de lo que son y las diferencias que aportan respecto al cigarrillo”.
En este sentido, la empresa de investigaci?n independiente Povaddo, por encargo de Philip Morris International, realiz? el a?o pasado una encuesta que revel? que 8 de cada 10 fumadores adultos considerar?an cambiarse a alternativas sin combusti?n si supiesen la ciencia que hay detr?s. Resulta clave, por tanto, que los fumadores adultos tengan acceso a informaci?n veraz y rigurosa en base a la ciencia para que puedan tomar decisiones informadas.
http://www.uc-4u.com/clip/3b47c39b-c3da-4d86-a587-0a17f1a2fde5_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg La innovaci?n es clave para seguir mejorando | Thomas Jantscher
?Es posible que alg?n d?a digamos adi?s a los cigarrillos?
Seg?n Enrique Jiménez, no tiene sentido continuar quemando el tabaco en el siglo XXI. Lo que tiene sentido es dejar completamente el consumo de tabaco o nicotina en cualquiera de sus formas o, en su defecto, pasarse a las alternativas libres de humo. “Nosotros pensamos que es totalmente posible que, en un plazo de tiempo relativamente corto, en algunos pa?ses en 10 o 15 a?os, se podr?a hablar de dejar de vender cigarrillos”, a?ade.
Sin embargo, para alcanzar este objetivo lo antes posible es necesario que los fumadores adultos tengan acceso a informaci?n veraz y clara en sus manos sobre la ventaja que suponen las alternativas sin humo. Adem?s, se necesitar? contar con la colaboraci?n de administraciones, sociedades médicas y dem?s competidores del sector que inviertan en innovaci?n para acelerar un cambio que como dice el responsable, “es totalmente factible”.
Para Jiménez es normal que haya voces que vean con escepticismo el proceso de transformaci?n tan profundo y tan llamativo como el que est? encabezando Philip Morris en su sector. Pero a d?a de hoy, cuenta el director general, “contamos con suficiente evidencia cient?fica como para demostrar que nuestros productos son una mejor opci?n que seguir fumando cigarrillos. Adem?s de nuestros estudios, hay 10 organismos regulatorios y m?s de 50 estudios independientes que avalan que nuestros dispositivos de calentamiento de tabaco reducen significativamente la exposici?n a sustancias da?inas y potencialmente da?inas. Estamos ante una oportunidad que debemos explorar si queremos reducir el da?o en materia de tabaco, el escepticismo lo ?nico que hace es frenar el progreso hacia un futuro libre de humo”. En este sentido, todos los resultados de la compa??a se encuentran publicados en la web de pmiscience.com
Para el responsable, lo importante es tener un debate basado en ciencia, donde la ciencia esté en el centro, fuera de posiciones dogm?ticas.
Un proceso de cambio satisfactorio hacia alternativas sin humo
La valoraci?n de la tabaquera es satisfactoria porque “a lo largo de estos ?ltimos ocho a?os, desde que el producto se empez? a comercializar en Jap?n y en Italia, hemos ido desarrollando una gama que sigue viva, porque vamos llevando a cabo nuevos lanzamientos”. Y es que los dispositivos de calentamiento de tabaco de Philip Morris cuentan a d?a de hoy con m?s de 20 millones usuarios a lo largo del mundo y constituyen ya un 30 % de sus ingresos globales.
“Al mismo tiempo que satisfactoria es excitante, pero es un proceso que sigue vivo. Nosotros confiamos en que en el a?o 2025 estos productos constituyan ya el 50% de nuestros ingresos a nivel mundial. Estamos hablando de productos que hace una década no exist?an, con lo cual ser?a un salto enorme”.
Seg?n Jiménez alcanzar ese futuro sin el humo de los cigarrillos es factible, y es una misi?n que no tiene marcha atr?s,
?C?mo ser? el futuro de la compa??a?
“Apasionante y dif?cil, pero para el que estamos profundamente comprometidos” subraya el director general. El proyecto de futuro de la compa??a va a requerir de tenacidad, porque no necesariamente va a ser f?cil, pero por otra parte abre las puertas a nuevas ?reas como por ejemplo la de bienestar, en la que la compa??a espera tener ingresos m?s de 1.000 millones de d?lares en apenas dos a?os.
El objetivo es muy claro “queremos un mundo libre del humo de los cigarrillos y para ello es fundamental que los que no fuman no empiecen, que los que fuman lo dejen, pero si no lo van a dejar, que pasen a unos nuevos productos que, evitando la combusti?n, suponen una mejor alternativa en comparaci?n con los cigarrillos, en base a lo que nos dice la ciencia”, comenta Jiménez.
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