الريــم
12-15-2022, 10:18 AM
Tocadores de belleza, rulos, secadores de pelo, pintalabios, mechas imposibles y maletines de u?as postizas dignas de Rosal?a para ellas; todo ello con fondo rosa y brilli-brilli. Y pistolas l?ser, chalecos militares, batallas de Robots, pistolas XShot, superhéroes y camiones para ellos; con fondo azul o incluso verde, en un alarde de modernidad.
Los principales cat?logos de juguetes en el a?o 2022, como los anuncios publicitarios, siguen siendo un festival de clichés sexistas que los ni?os y ni?as devoran, digieren y asimilan como pueden. Asunto que, a?o tras a?o, se pone sobre la mesa -y como tal es comentado, criticado y analizado-, pero que pervive con fuerza y, he aqu? la cuesti?n, con éxito. Los cat?logos muestran juguetes sexistas -en escenas y escenarios sexistas- porque son los que m?s se venden.
A principios de este mes, el Ministerio de Consumo impuls? un acuerdo con la industria del juguete y el organismo encargado de la autorregulaci?n de la publicidad, Autocontrol, mediante el cual el sector se compromete a que los anuncios sean m?s igualitarios y utilicen de forma menos vejatoria la imagen de las ni?as. Un acuerdo no vinculante que este a?o llega demasiado tarde, con todos los cat?logos impresos y los anuncios rodados y ya en emisi?n desde hace semanas, y que habr? que esperar al a?o que viene para confirmar si realmente da sus frutos.
Suma de estereotipos
El juego y los juguetes -as? como los imaginarios a los que remiten- son cruciales en la socializaci?n de la infancia y en la forma en que acaban permeando los estereotipos y clichés en su forma de entender el mundo. Hoy por hoy, sin embargo, las casas con ni?os est?n llenas de cat?logos sexistas; eso s?, con alg?n ligero avance. Por ejemplo, aparecen algunos ni?os colocados al lado de las ni?as en las cocinitas, junto a las cunas rosas de los bebés o en el supermercado; jam?s un ni?o solo, y mucho menos con otro var?n (remedio que puede ser casi peor que la enfermedad, reforzando la imagen de familia tradicional, formada por hombre y mujer). O una pistola rosa para las ni?as en la masculinizada p?gina de las armas.
http://uc-4u.com/clip/63a67c1c-8f28-4665-9199-64cd4aff4f79_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Motos para ni?os, mu?ecos bebés con fondo rosa "para ni?as": dos ni?os ojean cat?logos de juguetes de Navidad, este mes de diciembre. | ANNA MAS TALENS
Bicis rosas y bicis azules. Patinetes rosas y azules. Relojes con juegos rosas y azules... El panorama sigue siendo desolador. Ni?as con la cabeza llena de rulos pint?ndose los labios, y ni?os jugando a pelearse.
Varios publicistas consultados por este diario coinciden en algo: el problema de fondo no son los cat?logos, sino la sociedad. Los clichés que perpet?an las revistas navide?as, afirman, son el puro reflejo de la sociedad. Una sociedad todav?a muy sexista ante la que la publicidad simplemente pone un implacable espejo y rompe el espejismo de sociedad avanzada e igualitaria porque lo que busca, al fin y al cabo, es conectar con el cliente para vender. Algo en lo que no solo coinciden varias voces del sector, sino también especialistas en coeducaci?n, maestras y familias, las grandes conocedoras de la realidad de la infancia.
Cuesti?n de representatividad
"Yo creo en el poder transformador de la publicidad. Al final, haces anuncios para que la gente haga cosas. El problema es que la clientela potencial se tiene que sentir m?nimamente identificada con aquello que ve para comprar un producto. La publicidad es aspiracional, pero te tienes que poder identificar. Si te alejas mucho de lo que realmente es la sociedad, no vendes”, reflexiona Miriam Valencia, creativa publicitaria de 28 a?os.
Tras el diagn?stico claro... ?Qué fue primero el huevo o la gallina? ?La publicidad es machista porque as? es la sociedad o la sociedad persiste en el sexismo porque los anuncios también lo retroalimentan? Responder a esa pregunta es dif?cil, ya que se trata de una cuesti?n compleja y multicausal.
A ojos de Guillem Zuazola, creativo publicitario, el acuerdo de gobierno recientemente firmado para erradicar el sexismo en la publicidad de los juguetes es "tristemente muy necesario" y puede ayudar much?simo.
Los publicistas se?alan que muchas veces se encuentran proponiendo a ni?os jugando a mu?ecas y a anunciantes -sus clientes- pidiéndoles que sean ni?as, para que su clientela potencial, que tienen perfectamente estudiada, se siente identificada con el anuncio. La cuesti?n, est? claro, es vender, y saben que todav?a esas im?genes sexistas son las que m?s venden. Ni?os jugando a Hot Wheels y ni?as jugando a princesas.
El también creativo publicitario Miqui Cerdà, coincide con sus colegas en que los cat?logos son un reflejo, pero también tienen un gran poder para cambiar el imaginario. "Si tanto ni?os como ni?as ven otras im?genes, servir?. Generar? referentes nuevos muy necesarios", apunta también en referencia al nuevo acuerdo impulsado por el Ministerio de Consumo. Laura Marbiol, socia de la cooperativa Fil a l'agulla, coincide en que se trata de un c?rculo vicioso. "La Navidad es un momento en el que el patriarcado y el capitalismo hacen una alianza muy grande", resume. "Que a las ni?as se nos eduque muy enfocadas a los cuidados, cuando nos hacemos mayores, nos acaba limitando y nos hace responsables de cosas que no son responsabilidad nuestra, sino de todos; y también limita a los ni?os, a los que también se les est?n 'robando' los atributos que se han asignado a las mujeres", indica la profesional.
Teor?a y pr?ctica
Sobre el espejismo de sociedad igualitaria que los cat?logos hacen saltar por los aires saben mucho en los colegios, donde llevan tiempo organizando charlas y talleres de coeducaci?n, picando piedra, y observando c?mo la teor?a dentro del aula va por un lado y la realidad entre los juegos de los ni?os y ni?as van por el otro.
"Nos encontramos con muchas reticencias, sobre todo por parte de los ni?os, m?s que de las ni?as. Los roles de género siguen muy vigentes, por mucho trabajo que hagamos desde el colegio", indica Natàlia Garcia, maestra y madre de dos ni?as.
Distintas velocidades
Otro tema no menor sobre la mesa son las distintas velocidades en el avance hacia la igualdad. Ser?a mentir si dijéramos que todos los juguetes -y los cat?logos- son sexistas. Hay juguetes, preciosos, adem?s, sin género, de madera, sostenibles, ecol?gicos y fabricados en Espa?a, en las ant?podas de la mercanc?a expuesta en la mayor?a de cat?logos 'mainstream'. El problema es que son muy minoritarios por varias cosas. Una, el precio. Por cuestiones obvias, acostumbran a ser m?s caros e inaccesibles a las econom?as m?s precarias. Otra: como no est?n en el imaginario m?s com?n, cuesta que los ni?os y ni?as los pidan en sus cartas a los Reyes Magos.
En relaci?n con esta cuesti?n, Marbiol apunta, sobre todo, a la existencia de una barrera cultural. "No es tanto el precio, que s? es m?s caro, pero también se pueden encontrar productos m?s asequibles. El principal problema es que para que a ti te gusten los juguetes de madera has debido tener acceso a unos discursos, a unos entornos, a unas maneras de ver la vida y la crianza... Har?a falta tejer puentes para evitar la segregaci?n de clase y que estos discursos y pr?cticas no acaben siendo un privilegio", concluye.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/sexismo-navidad-anuncios-juguetes-rompen-79987006)
Los principales cat?logos de juguetes en el a?o 2022, como los anuncios publicitarios, siguen siendo un festival de clichés sexistas que los ni?os y ni?as devoran, digieren y asimilan como pueden. Asunto que, a?o tras a?o, se pone sobre la mesa -y como tal es comentado, criticado y analizado-, pero que pervive con fuerza y, he aqu? la cuesti?n, con éxito. Los cat?logos muestran juguetes sexistas -en escenas y escenarios sexistas- porque son los que m?s se venden.
A principios de este mes, el Ministerio de Consumo impuls? un acuerdo con la industria del juguete y el organismo encargado de la autorregulaci?n de la publicidad, Autocontrol, mediante el cual el sector se compromete a que los anuncios sean m?s igualitarios y utilicen de forma menos vejatoria la imagen de las ni?as. Un acuerdo no vinculante que este a?o llega demasiado tarde, con todos los cat?logos impresos y los anuncios rodados y ya en emisi?n desde hace semanas, y que habr? que esperar al a?o que viene para confirmar si realmente da sus frutos.
Suma de estereotipos
El juego y los juguetes -as? como los imaginarios a los que remiten- son cruciales en la socializaci?n de la infancia y en la forma en que acaban permeando los estereotipos y clichés en su forma de entender el mundo. Hoy por hoy, sin embargo, las casas con ni?os est?n llenas de cat?logos sexistas; eso s?, con alg?n ligero avance. Por ejemplo, aparecen algunos ni?os colocados al lado de las ni?as en las cocinitas, junto a las cunas rosas de los bebés o en el supermercado; jam?s un ni?o solo, y mucho menos con otro var?n (remedio que puede ser casi peor que la enfermedad, reforzando la imagen de familia tradicional, formada por hombre y mujer). O una pistola rosa para las ni?as en la masculinizada p?gina de las armas.
http://uc-4u.com/clip/63a67c1c-8f28-4665-9199-64cd4aff4f79_16-9-aspect-ratio_default_0.jpg Motos para ni?os, mu?ecos bebés con fondo rosa "para ni?as": dos ni?os ojean cat?logos de juguetes de Navidad, este mes de diciembre. | ANNA MAS TALENS
Bicis rosas y bicis azules. Patinetes rosas y azules. Relojes con juegos rosas y azules... El panorama sigue siendo desolador. Ni?as con la cabeza llena de rulos pint?ndose los labios, y ni?os jugando a pelearse.
Varios publicistas consultados por este diario coinciden en algo: el problema de fondo no son los cat?logos, sino la sociedad. Los clichés que perpet?an las revistas navide?as, afirman, son el puro reflejo de la sociedad. Una sociedad todav?a muy sexista ante la que la publicidad simplemente pone un implacable espejo y rompe el espejismo de sociedad avanzada e igualitaria porque lo que busca, al fin y al cabo, es conectar con el cliente para vender. Algo en lo que no solo coinciden varias voces del sector, sino también especialistas en coeducaci?n, maestras y familias, las grandes conocedoras de la realidad de la infancia.
Cuesti?n de representatividad
"Yo creo en el poder transformador de la publicidad. Al final, haces anuncios para que la gente haga cosas. El problema es que la clientela potencial se tiene que sentir m?nimamente identificada con aquello que ve para comprar un producto. La publicidad es aspiracional, pero te tienes que poder identificar. Si te alejas mucho de lo que realmente es la sociedad, no vendes”, reflexiona Miriam Valencia, creativa publicitaria de 28 a?os.
Tras el diagn?stico claro... ?Qué fue primero el huevo o la gallina? ?La publicidad es machista porque as? es la sociedad o la sociedad persiste en el sexismo porque los anuncios también lo retroalimentan? Responder a esa pregunta es dif?cil, ya que se trata de una cuesti?n compleja y multicausal.
A ojos de Guillem Zuazola, creativo publicitario, el acuerdo de gobierno recientemente firmado para erradicar el sexismo en la publicidad de los juguetes es "tristemente muy necesario" y puede ayudar much?simo.
Los publicistas se?alan que muchas veces se encuentran proponiendo a ni?os jugando a mu?ecas y a anunciantes -sus clientes- pidiéndoles que sean ni?as, para que su clientela potencial, que tienen perfectamente estudiada, se siente identificada con el anuncio. La cuesti?n, est? claro, es vender, y saben que todav?a esas im?genes sexistas son las que m?s venden. Ni?os jugando a Hot Wheels y ni?as jugando a princesas.
El también creativo publicitario Miqui Cerdà, coincide con sus colegas en que los cat?logos son un reflejo, pero también tienen un gran poder para cambiar el imaginario. "Si tanto ni?os como ni?as ven otras im?genes, servir?. Generar? referentes nuevos muy necesarios", apunta también en referencia al nuevo acuerdo impulsado por el Ministerio de Consumo. Laura Marbiol, socia de la cooperativa Fil a l'agulla, coincide en que se trata de un c?rculo vicioso. "La Navidad es un momento en el que el patriarcado y el capitalismo hacen una alianza muy grande", resume. "Que a las ni?as se nos eduque muy enfocadas a los cuidados, cuando nos hacemos mayores, nos acaba limitando y nos hace responsables de cosas que no son responsabilidad nuestra, sino de todos; y también limita a los ni?os, a los que también se les est?n 'robando' los atributos que se han asignado a las mujeres", indica la profesional.
Teor?a y pr?ctica
Sobre el espejismo de sociedad igualitaria que los cat?logos hacen saltar por los aires saben mucho en los colegios, donde llevan tiempo organizando charlas y talleres de coeducaci?n, picando piedra, y observando c?mo la teor?a dentro del aula va por un lado y la realidad entre los juegos de los ni?os y ni?as van por el otro.
"Nos encontramos con muchas reticencias, sobre todo por parte de los ni?os, m?s que de las ni?as. Los roles de género siguen muy vigentes, por mucho trabajo que hagamos desde el colegio", indica Natàlia Garcia, maestra y madre de dos ni?as.
Distintas velocidades
Otro tema no menor sobre la mesa son las distintas velocidades en el avance hacia la igualdad. Ser?a mentir si dijéramos que todos los juguetes -y los cat?logos- son sexistas. Hay juguetes, preciosos, adem?s, sin género, de madera, sostenibles, ecol?gicos y fabricados en Espa?a, en las ant?podas de la mercanc?a expuesta en la mayor?a de cat?logos 'mainstream'. El problema es que son muy minoritarios por varias cosas. Una, el precio. Por cuestiones obvias, acostumbran a ser m?s caros e inaccesibles a las econom?as m?s precarias. Otra: como no est?n en el imaginario m?s com?n, cuesta que los ni?os y ni?as los pidan en sus cartas a los Reyes Magos.
En relaci?n con esta cuesti?n, Marbiol apunta, sobre todo, a la existencia de una barrera cultural. "No es tanto el precio, que s? es m?s caro, pero también se pueden encontrar productos m?s asequibles. El principal problema es que para que a ti te gusten los juguetes de madera has debido tener acceso a unos discursos, a unos entornos, a unas maneras de ver la vida y la crianza... Har?a falta tejer puentes para evitar la segregaci?n de clase y que estos discursos y pr?cticas no acaben siendo un privilegio", concluye.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/sexismo-navidad-anuncios-juguetes-rompen-79987006)