الريــم
11-30-2022, 03:03 PM
Pese a los avances en los anuncios de juguetes, en los que ahora se puede ver con m?s frecuencia a ni?os jugando con cocinitas y a ni?as disfrazadas de bombera, la publicidad dirigida a los m?s peque?os sigue, en términos generales, reproduciendo los roles de género. Predomina el rosa y los vestidos de princesa para las chicas y el azul y los coches para los chicos. Para evitarlo, el Ministerio de Consumo ha impulsado un acuerdo con la industria, a través de la Asociaci?n de Fabricantes de Juguetes, y el organismo encargado de la autorregulaci?n de la publicidad, Autocontrol, mediante el cual el sector se compromete a que los anuncios sean m?s igualitarios, utilicen de forma menos vejatoria la imagen de las ni?as y a su vez sean m?s veraces.
El nuevo c?digo de autorregulaci?n, que entra en vigor este jueves, 1 de diciembre, no es de obligado cumplimiento, pero cualquier persona o asociaci?n puede plantear reclamaciones por su infracci?n ante el Jurado de la Publicidad, el ?rgano extrajudicial encargado de resolver controversias en materia publicitaria. Estos son los principales compromisos del acuerdo:
Sin estereotipos
La industria se compromete a promover, a través de la publicidad, una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipos. Para ello, se evitar? la caracterizaci?n de las ni?as con connotaciones sexuales y la asociaci?n de juguetes con ciertos roles, por ejemplo, de cuidado, trabajo doméstico o belleza con ellas, y de acci?n, actividad f?sica o tecnolog?a con los ni?os.
Adem?s, el c?digo indica que no se presentar?n los juguetes con la indicaci?n expresa o t?cita de que son para uno u otro sexo ni se har?n asociaciones de colores (como el rosa para las ni?as, y el azul, para los ni?os). Los anuncios tratar?n también de utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos a seguir para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible.
Las aptitudes a fomentar
Otra de las novedades es que las comunicaciones comerciales deber?n describir el producto de forma comprensible y clara para los menores. Asimismo, fomentar?n las aptitudes que los productos son capaces de promover en los menores y que son claves para su crecimiento como la creatividad, el desarrollo f?sico e intelectual, la sociabilidad o la empat?a.
Los pictogramas
Con el objetivo de ofrecer una informaci?n veraz y adicional sobre las caracter?sticas de los juegos y juguetes, los espots de televisi?n deber?n incorporar una serie de pictogramas que aclaren gr?ficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades técnicas. Los pictogramas deber?n tener un tama?o que ocupe, al menos, un 7% de la pantalla, tendr?n que estar ubicados en la parte superior izquierda de la misma siempre que sea posible y durar?n, como m?nimo, dos segundos. Se trata de im?genes que deber?n informar sobre si el juguete requiere montaje, si las pilas van incluidas, si cuesta m?s de 300 euros, etc.
Im?genes reales
Con el objetivo de evitar falsas expectativas, el sector se compromete a garantizar que las presentaciones escritas, sonoras y visuales sean fieles a la realidad y no confundan a los menores acerca de las caracter?sticas del producto promocionado. Para ello, evitar?n intercalar en los anuncios im?genes reales y de ficci?n animada, o la yuxtaposici?n de ambas sin una diferenciaci?n clara entre ellas. Adem?s, en aquellos anuncios en los que se representen juguetes de car?cter est?tico en movimiento, se tendr? que apreciar claramente que ese desplazamiento se produce por el aporte mec?nico de una mano o similar.
Los 'influencers'
La autorregulaci?n afecta también a personajes que gocen de popularidad entre el p?blico infantil como presentadores o participantes en programas de televisi?n, personajes reales o ficticios de pel?culas o series, deportistas, cantantes o 'influencers'.
Asimismo, los anuncios no deber?n sugerir que las personas adultas que compran los juguetes son mejores o m?s generosas, ni relacionar?n la adquisici?n del producto con un mayor cari?o o aceptaci?n social, ni incitar?n a la acumulaci?n compulsiva de juguetes.
Prohibido a través del m?vil
Dado el creciente consumo de nuevas tecnolog?as por parte de los menores, el nuevo c?digo incluye un apartado relativo a la publicidad de juguetes en Internet. En él, se proh?be expresamente los anuncios dirigidos a menores de 14 a?os a través de los m?viles. También se establece como obligatorio que, cuando se utilicen aplicaciones o juegos con fines de comunicaci?n comercial, se incluya la edad recomendada de la persona destinataria.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/juguetes-sexistas-reto-navidades-79334051)
El nuevo c?digo de autorregulaci?n, que entra en vigor este jueves, 1 de diciembre, no es de obligado cumplimiento, pero cualquier persona o asociaci?n puede plantear reclamaciones por su infracci?n ante el Jurado de la Publicidad, el ?rgano extrajudicial encargado de resolver controversias en materia publicitaria. Estos son los principales compromisos del acuerdo:
Sin estereotipos
La industria se compromete a promover, a través de la publicidad, una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipos. Para ello, se evitar? la caracterizaci?n de las ni?as con connotaciones sexuales y la asociaci?n de juguetes con ciertos roles, por ejemplo, de cuidado, trabajo doméstico o belleza con ellas, y de acci?n, actividad f?sica o tecnolog?a con los ni?os.
Adem?s, el c?digo indica que no se presentar?n los juguetes con la indicaci?n expresa o t?cita de que son para uno u otro sexo ni se har?n asociaciones de colores (como el rosa para las ni?as, y el azul, para los ni?os). Los anuncios tratar?n también de utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos a seguir para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible.
Las aptitudes a fomentar
Otra de las novedades es que las comunicaciones comerciales deber?n describir el producto de forma comprensible y clara para los menores. Asimismo, fomentar?n las aptitudes que los productos son capaces de promover en los menores y que son claves para su crecimiento como la creatividad, el desarrollo f?sico e intelectual, la sociabilidad o la empat?a.
Los pictogramas
Con el objetivo de ofrecer una informaci?n veraz y adicional sobre las caracter?sticas de los juegos y juguetes, los espots de televisi?n deber?n incorporar una serie de pictogramas que aclaren gr?ficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades técnicas. Los pictogramas deber?n tener un tama?o que ocupe, al menos, un 7% de la pantalla, tendr?n que estar ubicados en la parte superior izquierda de la misma siempre que sea posible y durar?n, como m?nimo, dos segundos. Se trata de im?genes que deber?n informar sobre si el juguete requiere montaje, si las pilas van incluidas, si cuesta m?s de 300 euros, etc.
Im?genes reales
Con el objetivo de evitar falsas expectativas, el sector se compromete a garantizar que las presentaciones escritas, sonoras y visuales sean fieles a la realidad y no confundan a los menores acerca de las caracter?sticas del producto promocionado. Para ello, evitar?n intercalar en los anuncios im?genes reales y de ficci?n animada, o la yuxtaposici?n de ambas sin una diferenciaci?n clara entre ellas. Adem?s, en aquellos anuncios en los que se representen juguetes de car?cter est?tico en movimiento, se tendr? que apreciar claramente que ese desplazamiento se produce por el aporte mec?nico de una mano o similar.
Los 'influencers'
La autorregulaci?n afecta también a personajes que gocen de popularidad entre el p?blico infantil como presentadores o participantes en programas de televisi?n, personajes reales o ficticios de pel?culas o series, deportistas, cantantes o 'influencers'.
Asimismo, los anuncios no deber?n sugerir que las personas adultas que compran los juguetes son mejores o m?s generosas, ni relacionar?n la adquisici?n del producto con un mayor cari?o o aceptaci?n social, ni incitar?n a la acumulaci?n compulsiva de juguetes.
Prohibido a través del m?vil
Dado el creciente consumo de nuevas tecnolog?as por parte de los menores, el nuevo c?digo incluye un apartado relativo a la publicidad de juguetes en Internet. En él, se proh?be expresamente los anuncios dirigidos a menores de 14 a?os a través de los m?viles. También se establece como obligatorio que, cuando se utilicen aplicaciones o juegos con fines de comunicaci?n comercial, se incluya la edad recomendada de la persona destinataria.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/sociedad/juguetes-sexistas-reto-navidades-79334051)