La t?ctica del ‘ambush marketing’, la estrategia parasitaria de marcas que se aprovec

[الريــم]

?C?mo aprovecharse de un éxito deportivo para que una marca se beneficie econ?micamente sin el consentimiento del protagonista? Tejiendo una emboscada a dicho deportista o, dicho de otro modo, practicando*‘ambush marketing’, una mala pr?ctica que atenta contra la propiedad intelectual y que genera pérdida de valor a quienes s? invierten en el deportista / equipo. Esta praxis, perseguida judicialmente, es con lo que lidian en este momento el departamento legal y de marketing de la*RFEF (https://rfef.es/)*ante las empresas que se cuelan en el tren de la Selecci?n y del*Mundial de f?tbol de Qatar (https://rfef.es/es/mundial2022)*sin abonar el billete.

Uno de los objetivos de una marca que invierte en deporte es que sea reconocida por el p?blico y que se asocien a dicha compa??a los*valores que dicho deporte transmite (https://rfef.es/es/noticias/el-gol-de-todos-volvamos-vivirlo)*a la sociedad. Pero,*?qué valores transmite una empresa que quiere aprovecharse del deporte sin invertir en el propio atleta ni en el club o federaci?n del deportista?*La reputaci?n de las compa??as que hacen ‘ambush marketing’ est? en entredicho porque no practican el juego limpio y se aprovechan tanto del trabajo de otros como del desconocimiento del p?blico. De hecho, adem?s de ‘ambush’, en castellano se conoce a este movimiento como*marketing parasitario, poniendo en jaque la credibilidad de quien lo practica.



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