الريــم
11-07-2022, 03:45 PM
Queda menos de dos semanas para que el Black Friday inicie la temporada m?s esperada por el sector del consumo, pero este a?o no se prevén buenos resultados como en a?os anteriores. De hecho, el volumen de ventas previo a la pandemia a?n no se ha recuperado. La asociaci?n que engloba las grandes empresas de distribuci?n, Anged, sostiene que las ventas se mantendr?n 4 puntos por debajo de niveles prepandémicos. El mercado laboral también sufre las consecuencias. La contrataci?n de personal para esta campa?a se reducir? en un 17,3% respecto al a?o anterior, seg?n los ?ltimos datos de Randstad. Si se cumplen los malos augurios, el ticket de gasto medio de los espa?oles se podr?a reducir este 25 de noviembre un 44% de los 242 euros gastados en 2019 a 160 euros, seg?n estimaciones de Milanuncios. La inflaci?n, la incertidumbre econ?mica y el impacto de la crisis energética son los principales culpables de la contracci?n de la capacidad de compra de los hogares, y por tanto, del consumo.
“En este escenario descartamos que vaya a haber promociones y descuentos agresivos para el Black Friday”, afirma el presidente de la Confederaci?n Espa?ola del Comercio, Rafael Torres, “porque los comerciantes ya van muy al l?mite”. Se refiere a la subida de costes estructurales o fijos, en los que se enmarcan los costes energéticos y los alquileres de los locales y al incremento de costes de producci?n de los productos. Los comercios se han preparado ante la ca?da de ventas y “no han adquirido grandes stocks a los que tengan que dar salida”, sino que cada empresa, en funci?n del sector, limitar? los descuentos a determinados productos.
La primera se?al de alarma proviene del empleo. Por primera vez, el Black Friday no conllevar? una contrataci?n masiva. Seg?n los ?ltimos datos recogidos por Randstad, la campa?a de 2022 generar? alrededor de 33.380 contrataciones en los sectores de log?stica y comercio. Esto supone una reducci?n del 17,3% respecto al a?o anterior. “Si contin?a el actual escenario de incertidumbre, esta tendencia podr? repetirse en Navidad”, se?ala el director de Randstad Research, Valent?n Bote, y los sectores m?s afectados ser?an la hosteler?a, el comercio y la log?stica, aquellos que dependen m?s del empleo temporal. “Fruto del descenso del consumo”, manifiesta el director comercial de Adecco Staffing, Juan Francisco Rodr?guez, “habr? una cierta desaceleraci?n en las navidades, sobre todo respecto al 2019”.
La log?stica, el gran term?metro del Black Friday, también ha enfriado sus previsiones respecto al comercio electr?nico. En palabras del presidente de la patronal UNO, Francisco Aranda, el sector espera gestionar cerca de 100,3 millones de env?os, “una cifra m?s moderada que la registrada el pasado a?o”, cuando se gestionaron un total de 106 millones de paquetes, “debido a los problemas econ?micos a los que viene haciendo frente nuestro pa?s durante el ?ltimo a?o. “La log?stica es uno de los modelos m?s impactados”, asegura Rodr?guez. Seg?n los datos de Randstad, la contrataci?n en log?stica descender? un 17,7% respecto a la campa?a del a?o anterior y un 16,6% en el caso del comercio.
Costes inasumibles
La contracci?n del consumo viene provocada por la reducci?n de la capacidad de compra de las personas y por la ca?da de la confianza del consumidor, que ha visto c?mo el incremento de costes de los productos impacta de lleno en su bolsillo. “Ante la merma de la capacidad de compra, el gasto de las personas consumidoras se est? dirigiendo principalmente a sectores de primera necesidad, como puede ser la alimentaci?n, y no tanto a otros, como la moda”, desgrana Torres. Por tanto, los comercios dedicados a complementos, zapatos o moda, son los que m?s est?n notando este descenso del consumo.
“El sector de la alimentaci?n est? haciendo ajustes”, declaran desde Anged, “tienen una mayor preferencia por las promociones y est?n en un proceso de sustituci?n de productos de m?s valor por otros de marca blanca”. En general, muchas decisiones de compra se aplazan, aunque depende de las categor?as de los productos. Uno de los sectores m?s afectados es el de la automoci?n, seg?n confirman desde la asociaci?n.
A causa de los sobrecostes, el comercio de proximidad trata de rebajar m?rgenes y conteniendo precios “y/o repercutiéndolos con la m?xima responsabilidad, intentando guardar un dif?cil equilibrio para no perder competitividad”, explica Torres. Sin embargo, no se espera que puedan aguantarlos durante mucho m?s tiempo. En 2021 los descuentos se redujeron durante estas fechas. Seg?n la OCU, durante la Black Week los comercios solo bajaron de precio un 12% de sus productos mientras que subieron el del 33%.
A pesar de las expectativas pesimistas del comercio, a?n mantienen la esperanza de cara a las navidades. “Las empresas har?n lo posible por estimular al consumo y recuperar ese estado de ?nimo previo a la pandemia”, manifiestan desde Anged. Seg?n los datos recogidos por Accenture, aunque el 66% de la poblaci?n sienta “que tiene que apretarse el cintur?n”, el 80% ha confirmado que pretende mantener, e incluso aumentar en el pr?ximo a?o, el gasto a la salud, el deporte y los suplementos alimenticios. “La gente considera la salud y el bienestar aspectos esenciales”, se?alan desde la consultora, y “ante el panorama econ?mico actual de alta inflaci?n e incertidumbre geopol?tica, los consumidores declaran que, aun as?, esperan unas ‘felices fiestas’”.
أكثر... (https://www.epe.es/es/activos/20221107/caida-consumo-desinfla-previsiones-ventas-78145761)
“En este escenario descartamos que vaya a haber promociones y descuentos agresivos para el Black Friday”, afirma el presidente de la Confederaci?n Espa?ola del Comercio, Rafael Torres, “porque los comerciantes ya van muy al l?mite”. Se refiere a la subida de costes estructurales o fijos, en los que se enmarcan los costes energéticos y los alquileres de los locales y al incremento de costes de producci?n de los productos. Los comercios se han preparado ante la ca?da de ventas y “no han adquirido grandes stocks a los que tengan que dar salida”, sino que cada empresa, en funci?n del sector, limitar? los descuentos a determinados productos.
La primera se?al de alarma proviene del empleo. Por primera vez, el Black Friday no conllevar? una contrataci?n masiva. Seg?n los ?ltimos datos recogidos por Randstad, la campa?a de 2022 generar? alrededor de 33.380 contrataciones en los sectores de log?stica y comercio. Esto supone una reducci?n del 17,3% respecto al a?o anterior. “Si contin?a el actual escenario de incertidumbre, esta tendencia podr? repetirse en Navidad”, se?ala el director de Randstad Research, Valent?n Bote, y los sectores m?s afectados ser?an la hosteler?a, el comercio y la log?stica, aquellos que dependen m?s del empleo temporal. “Fruto del descenso del consumo”, manifiesta el director comercial de Adecco Staffing, Juan Francisco Rodr?guez, “habr? una cierta desaceleraci?n en las navidades, sobre todo respecto al 2019”.
La log?stica, el gran term?metro del Black Friday, también ha enfriado sus previsiones respecto al comercio electr?nico. En palabras del presidente de la patronal UNO, Francisco Aranda, el sector espera gestionar cerca de 100,3 millones de env?os, “una cifra m?s moderada que la registrada el pasado a?o”, cuando se gestionaron un total de 106 millones de paquetes, “debido a los problemas econ?micos a los que viene haciendo frente nuestro pa?s durante el ?ltimo a?o. “La log?stica es uno de los modelos m?s impactados”, asegura Rodr?guez. Seg?n los datos de Randstad, la contrataci?n en log?stica descender? un 17,7% respecto a la campa?a del a?o anterior y un 16,6% en el caso del comercio.
Costes inasumibles
La contracci?n del consumo viene provocada por la reducci?n de la capacidad de compra de las personas y por la ca?da de la confianza del consumidor, que ha visto c?mo el incremento de costes de los productos impacta de lleno en su bolsillo. “Ante la merma de la capacidad de compra, el gasto de las personas consumidoras se est? dirigiendo principalmente a sectores de primera necesidad, como puede ser la alimentaci?n, y no tanto a otros, como la moda”, desgrana Torres. Por tanto, los comercios dedicados a complementos, zapatos o moda, son los que m?s est?n notando este descenso del consumo.
“El sector de la alimentaci?n est? haciendo ajustes”, declaran desde Anged, “tienen una mayor preferencia por las promociones y est?n en un proceso de sustituci?n de productos de m?s valor por otros de marca blanca”. En general, muchas decisiones de compra se aplazan, aunque depende de las categor?as de los productos. Uno de los sectores m?s afectados es el de la automoci?n, seg?n confirman desde la asociaci?n.
A causa de los sobrecostes, el comercio de proximidad trata de rebajar m?rgenes y conteniendo precios “y/o repercutiéndolos con la m?xima responsabilidad, intentando guardar un dif?cil equilibrio para no perder competitividad”, explica Torres. Sin embargo, no se espera que puedan aguantarlos durante mucho m?s tiempo. En 2021 los descuentos se redujeron durante estas fechas. Seg?n la OCU, durante la Black Week los comercios solo bajaron de precio un 12% de sus productos mientras que subieron el del 33%.
A pesar de las expectativas pesimistas del comercio, a?n mantienen la esperanza de cara a las navidades. “Las empresas har?n lo posible por estimular al consumo y recuperar ese estado de ?nimo previo a la pandemia”, manifiestan desde Anged. Seg?n los datos recogidos por Accenture, aunque el 66% de la poblaci?n sienta “que tiene que apretarse el cintur?n”, el 80% ha confirmado que pretende mantener, e incluso aumentar en el pr?ximo a?o, el gasto a la salud, el deporte y los suplementos alimenticios. “La gente considera la salud y el bienestar aspectos esenciales”, se?alan desde la consultora, y “ante el panorama econ?mico actual de alta inflaci?n e incertidumbre geopol?tica, los consumidores declaran que, aun as?, esperan unas ‘felices fiestas’”.
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