الريــم
11-07-2022, 03:45 PM
El motor ya est? en marcha. A algo menos de tres semanas de que llegue formalmente el Black Friday –que este a?o se celebra el viernes 25 de noviembre- los grandes comercios se frotan las manos esperando una campa?a de récord, los peque?os negocios estudian resignados el modo de salir airosos de la jornada y los portales digitales ya lanzan descuentos. ?Y el consumidor? Entre tantas visiones, la sensaci?n es com?n: el momento no le es ni mucho menos propicio, pero esto no va a frenar el consumo, que se mantiene pero que aligera el ritmo, seg?n los ?ltimos datos sobre la evoluci?n del producto interior bruto (PIB) en el tercer trimestre.
En todo caso, sigue siendo uno de los elementos que tira del conjunto de la econom?a que, seg?n los expertos y las distintas entidades y servicios de estudios, podr?a entrar en recesi?n el primer trimestre del a?o que viene. De ah? la importancia que se da a la evoluci?n que vaya a tener el consumo de los hogares durante estas campa?as comerciales.
“Suele ocurrir que el consumidor no reacciona hasta que no tiene la crisis muy encima, pero a eso se suma una sensaci?n de que con lo que hemos sufrido, nos lo merecemos”, analiza el profesor de Econom?a del comportamiento de Esade, Pedro Rey. “Somos totalmente vulnerables a la palabra ‘gratis’ o ‘descuento’”, a?ade el profesor de m?rketing de Eada Business School, Mart?n Vivancos. “Uno de los grandes objetivos del Black Friday es atraerte hacia la compra compulsiva”, completa la experta en m?rketing y profesora de los estudios de Econom?a y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), Ana Isabel Jiménez. ?C?mo sobrevivir, entonces, a un Black Friday en tiempos de inflaci?n y peligro de crisis?
1. Compra racional
La clave, para estos tres expertos, es intentar sobreponerse al instinto de compra compulsiva. Vivancos sugiere, entre otras cosas, contar hasta diez y preguntarse hasta qué punto a uno le gusta una cosa o, lo que es m?s importante, si la va a utilizar. “La compra inteligente no siempre es la compra barata, y aqu? es donde uno se tiene que plantear: cu?nto me gusta, cu?nto me lo voy a poner y qué relaci?n tiene este precio con mi poder adquisitivo”, propone el profesor de Eada. En resumen, “en el momento en que aparezca una compra que invite a cogerla, tomarse cinco segundos”, a?ade. Lo mismo aconseja Jiménez: “La compra compulsiva tiene un problema, que se acaba quedando casi siempre en un caj?n”.
2. Evaluaci?n antes y calculadora durante
Uno de los trucos que pone sobre la mesa la profesora de la UOC es llegar al Black Friday con los deberes hechos: es decir, tener claro qué se necesita previamente. “Es un buen d?a para comprar cosas que se necesiten si o si”, plantea Jiménez. Rey también tiene herramientas en este sentido: no solo decidir lo que se quiere comprar antes de tiempo, sino también hasta qué precio se est? dispuesto a pagar. Y, sobre todo, una vez en ello, hacer las compras con calculadora en mano y con alg?n instrumento disponible para anotar lo que se va gastando. Como consejo extra, el profesor de Esade a?ade descansar entre compra y compra: parar un momento “rompe el fervor por comprar” y aten?a el riesgo de compra compulsiva.
3. Comparar
Por ?ltimo, estos profesores animan a comparar productos, tiendas y, en especial, condiciones. “Muchas empresas al detectar que est?s haciendo la misma b?squeda en otro sitio, te baja el precio, puede que jugando un poco, uno se encuentre con alguna sorpresa”, explica Jiménez, que también propone fijarse en condiciones como por ejemplo si un producto se puede devolver, que ah? puede haber un factor que lo haga mejor que otro. En l?nea con esto, Rey aboga por mirar m?s lo que cuesta el producto que el porcentaje de rebaja: “Te hacen sentir que est?s perdiendo por no aprovechar un 70% de descuento, pero en realidad te est?n empujando a gastarte 200 euros”, remarca.
أكثر... (https://www.sport.es/es/noticias/economia/consejos-sobrevivir-black-friday-tiempos-78234495)
En todo caso, sigue siendo uno de los elementos que tira del conjunto de la econom?a que, seg?n los expertos y las distintas entidades y servicios de estudios, podr?a entrar en recesi?n el primer trimestre del a?o que viene. De ah? la importancia que se da a la evoluci?n que vaya a tener el consumo de los hogares durante estas campa?as comerciales.
“Suele ocurrir que el consumidor no reacciona hasta que no tiene la crisis muy encima, pero a eso se suma una sensaci?n de que con lo que hemos sufrido, nos lo merecemos”, analiza el profesor de Econom?a del comportamiento de Esade, Pedro Rey. “Somos totalmente vulnerables a la palabra ‘gratis’ o ‘descuento’”, a?ade el profesor de m?rketing de Eada Business School, Mart?n Vivancos. “Uno de los grandes objetivos del Black Friday es atraerte hacia la compra compulsiva”, completa la experta en m?rketing y profesora de los estudios de Econom?a y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), Ana Isabel Jiménez. ?C?mo sobrevivir, entonces, a un Black Friday en tiempos de inflaci?n y peligro de crisis?
1. Compra racional
La clave, para estos tres expertos, es intentar sobreponerse al instinto de compra compulsiva. Vivancos sugiere, entre otras cosas, contar hasta diez y preguntarse hasta qué punto a uno le gusta una cosa o, lo que es m?s importante, si la va a utilizar. “La compra inteligente no siempre es la compra barata, y aqu? es donde uno se tiene que plantear: cu?nto me gusta, cu?nto me lo voy a poner y qué relaci?n tiene este precio con mi poder adquisitivo”, propone el profesor de Eada. En resumen, “en el momento en que aparezca una compra que invite a cogerla, tomarse cinco segundos”, a?ade. Lo mismo aconseja Jiménez: “La compra compulsiva tiene un problema, que se acaba quedando casi siempre en un caj?n”.
2. Evaluaci?n antes y calculadora durante
Uno de los trucos que pone sobre la mesa la profesora de la UOC es llegar al Black Friday con los deberes hechos: es decir, tener claro qué se necesita previamente. “Es un buen d?a para comprar cosas que se necesiten si o si”, plantea Jiménez. Rey también tiene herramientas en este sentido: no solo decidir lo que se quiere comprar antes de tiempo, sino también hasta qué precio se est? dispuesto a pagar. Y, sobre todo, una vez en ello, hacer las compras con calculadora en mano y con alg?n instrumento disponible para anotar lo que se va gastando. Como consejo extra, el profesor de Esade a?ade descansar entre compra y compra: parar un momento “rompe el fervor por comprar” y aten?a el riesgo de compra compulsiva.
3. Comparar
Por ?ltimo, estos profesores animan a comparar productos, tiendas y, en especial, condiciones. “Muchas empresas al detectar que est?s haciendo la misma b?squeda en otro sitio, te baja el precio, puede que jugando un poco, uno se encuentre con alguna sorpresa”, explica Jiménez, que también propone fijarse en condiciones como por ejemplo si un producto se puede devolver, que ah? puede haber un factor que lo haga mejor que otro. En l?nea con esto, Rey aboga por mirar m?s lo que cuesta el producto que el porcentaje de rebaja: “Te hacen sentir que est?s perdiendo por no aprovechar un 70% de descuento, pero en realidad te est?n empujando a gastarte 200 euros”, remarca.
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